在網絡世界中，搜索引擎已成為引導用戶發現品牌資訊的重要媒介。換句話說，品牌能否在搜索結果中顯示，出現於哪個排名，都將影響該品牌的曝光度與流量的多寡。

由此可見，品牌若想獲得好的自然搜索結果，就需要擬定一套符合品牌發展的SEO優化策略，才能提升品牌在搜索引擎中的競爭力!

如何擬定SEO優化策略?掌握4大關鍵策略，提升品牌競爭力

SEO優化關鍵策略一：增加網站可爬性

品牌網站能否在搜索結果中出現，關鍵在於網站能否被搜索引擎爬蟲找到。一般來說，要提高搜索引擎爬蟲找到品牌網站的效率，這裏需要用到兩個工具，分別是robots.txt文檔和網站地圖(sitemap)。

當網站設置robots.txt文檔後，便可以告訴搜索引擎爬蟲，哪些頁面可以被索引，哪些頁面不用被索引。此外，我們還需要向Google等搜索引擎提交sitemap，以顯示整個網站結構，以便爬蟲更好地爬取和索引。

除此之外，還有一個地方需要注意的：

搜索引擎爬蟲是無法抓取到像是Flash、Silverlight等外掛程式的內容，因此如果網站有使用這類外掛程式，建議將其轉換成可以編入索引的格式，如 HTML5、 JavaScript，並更新robots.txt文檔提交給搜索引擎。.

SEO優化關鍵策略二：從內容行銷策略入手

搜索引擎一直希望能給用戶提供優質的搜索體驗，而用戶亦希望能在搜索引擎中獲取想要的資料。因此品牌網站營運時，將SEO優化與內容行銷搭配使用，持續為用戶產出有針對性且有價值的內容，自然就能提升品牌網站在搜索引擎結果頁中的排名，增加更多搜索量和轉換。

簡單來說，品牌網站結合SEO優化與內容行銷使用，將獲得以下好處：

☑ 具有很高的投資回報率

☑ 為企業增加更多銷售機會

☑ 有助於提高網頁的自然搜索排名

☑ 有效節省廣告成本以及提升轉換率

☑ 有助於品牌提升聲譽和與客戶建立信任

SEO優化關鍵策略三：使用社群媒體輔助

現在很多公司會同時經營Facebook、Instagram、YouTube等，其用意在於：運用不同呈現方式，觸及不同面向市場;當品牌名稱、品牌slogan、產品訊息等常常於社群媒體中出現，將有利於增加網絡聲量，同時搜索引擎也會認定你的品牌受使用者歡迎，繼而提升網站搜索結果的排名。

當然，使用社群媒體輔助SEO成效時，需要特別注意以下幾點：

1)品牌基本資料必須清晰、完整

2)SEO關鍵字需應用於標題、內容描述和標籤等處

3)每個平台都有各自的用戶族群與適合的呈現方式，不建議同一套素材、文案通用到所有平台上。

SEO優化關鍵策略四：了解影響SEO排名的原因

SEO經營是一個長期耕耘的過程，加之影響網站SEO排名的要素非常多，這裏建議：當網站製作完成後，需要品牌持續且不斷地優化，這包括：定期增加原創高質內容、提升網站使用體驗、加強網站架構邏輯等。

以下是最容易影響網站排名的SEO優化手法：

1.爭取更多高質反向鏈接

反向鏈接就像是網站的推薦人一樣，當網站的推薦人越多，Google也會理所當然地認為該網站是優質網站，值得更好的排名。當然，除了反向鏈接的數量，Google也會在意反向鏈接的聲望(權重)、相關性、鏈接方式、錨點文字等，也是它判斷網站品質的重要因素。

2.合理利用H標籤

H標籤，即heading標籤，本意是為了着重強調文本的標題，一般顯示效果就是加大和加粗字號，但合理利用對SEO成效的提升也有很好的幫助。

H標籤一般有6個層級，分別是H1、H2、H3、H4、H5、H6，字號由大到小依次遞減，權重也依次降低。日常用得比較多都是前面3個，後面H4~H6標籤，基本是用不上的。

3.強化網站載入速度

根據Google的研究報告指出，網站速度對於跳出率的影響是非常顯著的。當網站載入速度為1~3秒以內，客戶跳出網站的可能性會增加32%;但當網站載入速度慢到5秒時，客戶跳出網站的可能性就會增加到90%。

網站載入速度是SEO優化中一個非常重要的項目，尤其是當Google發佈了網頁體驗訊號(Page Experience)，網站速度顯然只會越來越重要。

4.內容為王

提供有價值、對用戶有幫助的內容，一直都是SEO優化的核心。

然而，人們的問題與需求是隨時改變的，因此品牌需要持續關注市場上客戶在討論內容和搜尋意圖的變化，把握「以用戶需求出發」的原則，再思考關鍵字規劃等後續優化程序。

一般來說，SEO優化涵蓋的範圍比較廣，對於初次嘗試的SEO新手來說容易迷失方向，因此針對品牌營運的問題，最好的方法還是找個合適的SEO公司來協助。