很多企業都會透過SEO優化，提升自家網站的流量，籍此獲得更多的收益。如果你現在還對SEO優化一竅不通，或許就會因此錯過了最佳的賺錢的機會。下面，香港網頁集團為大家介紹SEO優化入門秘籍，教你如何一周內學懂SEO優化基礎，有興趣的朋友就接着看了!

如何一周內學懂SEO優化基礎?

SEO優化入門秘籍之認識網站SEO的基本概念

根據2017年Brightedge表示，大約有65%的網站流量，超過過半是來自於自然搜索結果(即SEO優化)，而且所產生的自然流量會比付費廣告、社群媒體推廣等方式更加穩定長久，同時還能減少無謂的行銷成本浪費，並帶來更多主動且精準的潛在客戶，創造更多銷售機會。

此外，SEO優化還能更好地在網絡世界中建立品牌名聲，讓更多用戶快速認識你的品牌及產品，也因為遵循SEO優化的網站能給用戶帶來更好的操作體驗，加強了用戶對品牌的信任感，對網站的依賴性逐漸增強。

① 什麼是SEO?

講到SEO優化的定義，相信很多人都會有一定的了解。按照以往的認知，SEO優化就是透過了解搜索引擎的運作規則，對網站進行合理的調整，提高網站在有關搜索引擎內的排名。

但隨着搜索引擎逐漸重視「網站用戶體驗」這部分，因此SEO優化不僅僅是針對搜索引擎對網站進行調整，而是應該是「透過了解搜索引擎的運作規則及用戶的操作習慣，對網站進行合理的調整，從而獲得曝光機會，最終達成目標轉換。」

② SEO優化的實際應用

無論是哪種線上行銷方法，目的都是讓我們的產品及服務獲得更多關注和曝光機會，SEO優化作為最常見的線上行銷方法，自然也不例外。所以，SEO優化的技巧不單只適合應用在搜索引擎，同樣也可以在以下渠道增加品牌或產品的曝光度，包括：Google我的商家(Google My Business)、YouTube及其他影片平台、Facebook、IG等社群媒體平台、APP Store等。只要運用得當，SEO優化同樣可以讓你的品牌在不同平台中獲得更多存在感!

③ SEO優化的兩大重點

基本要SEO優化有成效，就要注意SEO優化的兩大重點，而且這兩項缺一不可：

技術層面：包括了解搜索引擎的各種算法;完善網站結構、網站用戶體驗等技術性質的議題;結合其他相關的行銷工具收集網站各項數據並進行分析等。

內容層面：就是我們經常說的，內容行銷、關鍵字佈局等以內容為主的優化方法。

SEO優化入門秘籍之了解搜索引擎的算法

每個網站在搜索引擎的排名都有差別，因此如果你想網站在搜索引擎獲得靠前的排名，就要先了解搜索引擎的算法法則。

1.讓搜索引擎了解你的網站

全世界的網站數量如此龐大，搜索引擎如何將這些網站分門別類，為用戶提供滿意的內容呢?答案在於檢索(Crawl)與索引(Index)。

① 檢索(Crawl)

檢索，指搜索引擎透過網站內容、網站標題、網站內外連結等，抓取網站資料。當搜索引擎正在檢索你的網站時，搜索引擎並不會毫無節制地抓取你的網站資料，而是會有檢索預算(crawl budget)的限制，因此你需要透過以下方法讓檢索過程更加有效，如：

· 提交網站地圖(sitemap);

· 優化網站架構、建立正確的網站標題(title)及描述(description)、排除網站中的錯誤、提高網站的加載速度;

· 使用結構化資料標記或Google Search Console的資料熒光筆。

② 索引(Index)

當搜引擎檢索到你的資料後，會收錄到搜索引擎的資料庫中，讓用戶在搜索引擎中真正找到你的網站。

這個過程你需要了解網站有哪些內容是需要被完整收錄，哪些內容是不希望搜索引擎收錄的，配合搜索引擎檢索時需注意的哪些事項，才能讓收錄工作更加順利，競爭更好的排名及獲得更好流量。

2.了解搜索引擎的各類算法

搜索引擎的算法會直接影響網站的排名，而每次搜索引擎推出新算法時，都是特別針對某些的項目。例如Google在2018年發佈的「Medic Update」算法，就是針對醫療、健康產業和人們「重大生活決策建議的頁面」，這些網站都是對我們的生活及財物有關(Your Money Your Life，YMYL)。

雖然搜索引擎每天都有可能推出新算法，但只要我們盡量與「E-A-T」原則(Expertise(專業度)、Authority(權威度)、Trustworthy (信任度))一致，問題基本不大。

記住，了解搜索引擎算法的演變趨勢，並針對性地調整網站內容，才能讓網站的排名不會因為算法改變而出現較大的波動，甚至有機會因為適度的調整，在「血腥的戰場上」取得有利的位置。

3.佔據搜索引擎的最佳位置

了解了搜索引擎的各類算法之後，接下來我們就要衡量下搜索引擎中哪些位置，對我們的行銷更有利，例如：

· 搜索結果第一頁：大多數搜索引擎的自然流量都是集中搜索結果中的第一頁，所以要想搶佔先機，就要了解搜索結果第一頁中的所有搜索結果，包括關鍵字選擇、關鍵字佈局，以及自己網站的排名和競爭對手的排名等。

· 精選摘要(Featured snippets)：當用戶在搜索特定問題時，搜索引擎會將其認為最合適的答案及網站呈現在最上方的搜索結果。研究發現，精選摘要可以提升用戶的搜索體驗，同時還會增加網站流量及點擊率。所以盡可能建立有價值的內容，讓網站內容籍由搜索摘要獲得更多曝光機會。

SEO優化入門秘籍之網站SEO優化要考慮的要素

1.了解用戶

△ 用戶的搜索意圖：Google推出的官方SEO指南中說明，用戶體驗是其呈現結果的優先考慮因素，因此了解用戶的搜索意圖是非常重要的。

△ 提供用戶想要的內容：雖然Google並沒有直接承認，但網站的用戶停留時長和跳出率會直接影響網站排名，因此想要優化這兩項數據，就要提供有價值的內容給網站帶來更多流量，同時讓用戶對網站產生信賴感。

2.了解多元搜索方式

△ 行動裝置影響(Mobile SEO)：2020年9月起Google將全面落實行動優先索引，因此建立一個友善的行動裝置閱讀環境是目前SEO優化必做的課題。

△ 語音搜索 (Voice Search)：隨着AI技術不斷改進，人們已習慣直接用語音搜索方式找到需要的資料。因此讓網站的內容更關注口語化、長尾關鍵字等層面，才會更容易被搜索到。

△ 圖片搜索：在SEO優化中，圖片的地位也越來越高，幫圖片建立明確的「識別」及「說明」，有助於獲取更好的排名及流量。

3.了解網站

對搜索引擎算法的趨勢及用戶操作有了基礎的認知後，最後我們回歸到網站優化的問題上吧!

① 站內SEO優化

網站遵循SEO優化的規則，能讓用戶快速在網站上找到所需且有價值的資訊，而網站內的SEO優化相關事項主要包括：

A.網站內容及關鍵字佈局

網站內容除了重視用戶搜索意圖，做好關鍵字規劃和佈局都是很重要的。在網站中規劃內容及關鍵字時，要注意「重複性」的問題。如果頁面出現太多相同關鍵字時，反而會導致關鍵字權重分散，甚至影響搜索引擎對網站的評分。

可嘗試藉助長尾關鍵字，排除「重複性」內容對網站的負面影響，並挖掘未經探索的行銷戰場，加大潛在流量被引入網站的機會。

B.網站標題及網站描述

網站標題相當於我們的名字，如果網站標題做得不夠好，搜索引擎和用戶都無法從中知道網站所代表的意義。

另外，雖然網站描述並不影響網站的權重和排名，但由於網站描述會直接顯示在搜索結果頁上，如果描述內容不夠吸引，很難讓用戶了解網站的核心價值。

C.網站的網址(URL)

清楚直觀的網址能讓用戶快速了解網頁內容，提供較佳的用戶搜索引擎體驗，對排名結果也有更好的幫助。

D.網站安全性

Google曾公開聲明過建立加密網址(HTTPS 網址)能獲得更好的排名，帶來更多流量。如果網站的安全性存在異常，不僅會影響搜索引擎的抓取問題，還會導致網站和用戶資料被人竊取，不僅有可能造成無法挽回的後果，還會影響用戶對網站的信任。

E.圖片敘述

Google爬蟲只能識別文字，不能識別圖片，所以在網站圖片中加入alt屬性，完整地描述圖片的內容，爬蟲才能了解圖片中的資訊，判斷它是否能解決用戶搜索的問題，並給予較好的排名位置。

F.正確使用H標籤

HTML語言中一共有六種Heading標籤，分別是H1~H6，不同H標籤所着重強調的程度各不相同，如H1標籤的權重最重，而且一般整個頁面只出現一次，如果是權重較重，如頁面的小標題，就可以用H2標籤標記…..

* 記住頁面不能採用太多H標籤，否則會讓頁面的層級顯得非常凌亂。

正確使用不同H標籤，能更合理地構建文章的層級結構，讓搜索引擎及用戶快速了解文章的重點及內容。

② 站外SEO優化

此外，搜索引擎還會透過站外連結的質量和數量對網站權重進行評估，所以除了做好站內SEO優化，外鏈建設同樣是網站排名的關鍵。

外連建設：指的就是其他網站指向自己網站的連結

早幾年很多行銷人員會採用惡劣的黑帽SEO優化影響網站的權重和排名，但隨着搜索引擎算法不斷升級，現在已經可以較精準地判斷連結的可靠性。如果指向你的網站是有不少相關且權重高的網站連結，Google會認為你的網站是值得信任的網站，能成為用戶搜索的可靠來源，繼而提高網站的排名;反之，網站則會因為存在假連結而受到懲罰。

說到外連建設，就不得不說說內連建設。

內連建設，指的是網站中指向同網站中其他頁面的連結。好的站內連結能讓網站的每個網頁彼此之間更有凝聚力，能有效提升網站的實力。(要注意站內連結必須暢通無阻，沒有死連結)

不過，無論是哪種連結，提供相關性高、有價值的連結才是提升網站排名的關鍵做法。不過對於架構龐大的網站而言，如果想搜索引擎爬蟲在抓取網站的過程中更加順暢，不妨建立一個清晰的網站地圖(sitemap)，能讓搜索引擎快速辨別各網站之間的層級關係，有助於網站排名的提升。

以上就是SEO優化的入門秘籍，雖然SEO優化入門檻比較低，但要運用得好卻不是什麼容易的事情。同時，SEO優化與其他行銷方式最大的不同，就是SEO優化並不能一蹴而就，而是需要長期穩定的輸出，才能看到成效;但當SEO優化有成效後，其獲得的收益會比其他行銷方式更加持久，且投入成本更低。