什麼是網站權威性?網站權威性是指搜索引擎判斷的可信程度有多高。假設，互聯網就是一所學校，同類型網站歸納為一個班，而具有權威性的網站就是這個班的尖子生，是被搜索引擎(老師)和用戶(家長)認定為可信、可靠且準確的網站。那麼，如何建立網站權威性?

網站權威性與SEO優化的關係

既然權威性網站是搜索引擎認定的「尖子生」，那意味着網站的權威性越高，越容易在搜索引擎結果頁中取得高的SEO優化排名。那麼，搜索引擎如何判斷網站的權威性呢?

以Google為例，2019年Google官方更新E-A-T算法，主要針對YMYL (Your Money or Your Life，即涉及財務、安全、健康等)類型網站及某些內容的要求。

E-A-T表示專業度(Expertise)、權威度(Authoritativeness)和信任度(Trustworthiness)，該概念出現在2013年Google發佈的《搜索質量評估指南》中，被人工質量評估員用來評估Google搜索結果的質量，目的是幫助網站管理員理解Google一般在網頁中查找什麼樣的內容。

E-A-T有多重要?

事實上，E-A-T對Google判斷網站質量起着非常關鍵的作用，只是不同網站，它的重要程度也有所不同，例如：

如果網站屬於照片展示類網站，那麼E-A-T可能沒那麼重要性，因為用戶對這類網站的內容都帶有強烈主觀的情感。

但如果該網站屬於保險類網站，那麼E-A-T無疑很重要，因為Google所呈現的搜索結果是幫助用戶解決問題而創建的，如果這類網站出現不準確或誤導性內容，不僅會給用戶帶來不便，甚至有可能會威脅用戶的生命，這無疑是違背了Google的初衷。

因此，對於涉及到金錢、健康這類網站而言，重視E-A-T是非常重要的。

除了E-A-T，Google還會根據反向鏈接判斷網站權威性

2000年，Google推出PageRank算法，根據網站反向鏈接數量和質量進行評分，分數越高的網站便有機會獲得更高的排名。逐漸人們就將PageRank的分數視為網站最重要的排名因素，從而也導致不少網站管理員鑽空子，不斷發佈大量垃圾外鏈，買賣鏈接的行為也變得越來越普遍。為防止這個情況惡化，2014年Google正式宣布不再公開顯示網頁的PageRank。

反向鏈接有多重要?

雖然Google表明不再公開透露PageRank算法，但PageRank算法仍然是網站排名因素之一，加上近年Google不斷強調和更新E-A-T，這反映了網站的權威性與網站的SEO排名有着很大的關係。如果說E-A-T 是Google內部人員評估網站權威性的算法，那麼反向鏈接就象徵著第三方網站對您網站的信任，同樣是建立網站權威性的重要一步。

此外，反向鏈接還有助於增加品牌曝光度，為潛在客戶提供更多渠道和機會接觸您的品牌網站，對提升品牌知名度，增加流量和銷售量都有很大的幫助。

如何透過SEO優化方法建立網站權威性?

1.創建高質量內容：如果您的網站內容無法為用戶創造價值，便很難獲得用戶的認同，自然就會影響網站的權威性。

2.創建高質量反向鏈接：高質量外鏈包括相關性和權威性，相關性是指外鏈網站的主題與您網站的主題非常相似，而權威性則代表外鏈網站的可信程度。

3.確保內容準確性：網站內容需符合事實的準確，同時網站內容所引用的信息應該是合法且都是Google信任的。

4.獲取更多評論：Google要求質量評估員將「評論」視為網站信任度和權威度有關的信息來源之一。因此企業應該看重網站在重要平台上所獲得的正面評論數量，而這些重要平台應該是業界使用且信任的平台。

5. 聘請專家：對於YMYL網站，發佈者是否業界的專家，這幾乎是E-A-T的強制要求，因為專業知識對健康、財務、法律建議等非常重要。而非YMYL網站就沒有必要這樣做了。

當然，還有很多SEO優化方法都能提高網站權威度，關鍵在於您的網站內容是否準確真實、能否幫助用戶解決問題，除此之外第三方網站對您網站的評分(反向鏈接)也是非常重要的。