業在網站製作公司設計網站時，常常會聽到搜索引擎優化，也就是SEO優化(Search Engine Optimization)。為什麼網站要做SEO優化?SEO優化是透過了解搜索引擎的運作規則，對網站進行優化，從而提高網站在搜索引擎的排名。

雖然說SEO優化是線上行銷最常見的推廣方法，但是不是所有網站都要做SEO優化呢?

要了解SEO優化的操作，首先我們要先知道搜索引擎的運作規則(也就是Google算法)。

簡單來說，搜索引擎就像一本遊覽地圖，而搜索引擎上的每個頁面就是一個中途站。當遊客(用戶)提出需求時，搜索引擎就會派出站務人員(網絡蜘蛛)，幫遊客找到可能符合他們要求的站點供他們查閱。

那麼，網絡蜘蛛是如何判斷該頁面符合用戶的要求呢?

當搜索引擎找到這些網頁，會將頁面資料收錄到它龐大的資料庫中，並利用大量字元進行交疊分類。另外，網站裡的所有連結就像通過其他連結的軌道，加強彼此的相關性。所以，想要向搜索引擎證明該頁面的價值，就需要將頁面與其他相關頁面連結，成為眾多頁面當中的「中央車站」。

是不是所有網站都要做SEO優化?

要解答這一問題，首先我們要先知道為什麼網站要做SEO優化?

雖說近年來新增不少渠道幫助用戶獲取所需的信息，但大多時候用戶想要查找或了解某個產品的時候，搜索引擎肯定是首選。SEO優化是基於搜索引擎排名的規則對網站進行合理的優化，使得網站在搜索引擎中的排名能夠提高，繼而通過搜索引擎進行引流，提高網站的轉換。

所以如果網站不做SEO優化，而同行業或同性質的企業網站都有做，那麼它們網站將會顯示在搜索引擎更靠前的位置，更容易被人注意到進而點擊進入瀏覽。現實生活中，很少用戶會有那麼多耐性願意翻好幾頁只為找你的網站，這就無形中流失大量潛在客戶。

再者，用戶對搜索引擎的自然排名信任度還是頗高的，一旦你的網站能獲得靠前的自然排名，並且能提高用戶想知道的內容，便能讓網站於潛在客戶之間產生連結和信任。

簡單來說，網站需要做SEO優化的原因主要有以下三點：

① 大幅度降低推廣預算;

② 受眾精準;

③ 曝光持久，網站一旦有排名，正常情況都不會有太大波動。

就像線下生意一樣，好地點就意味着有高曝光和高流量。同樣作為網絡世界的必爭之地，用戶已經習慣藉助搜索引擎找到想要答案，因此透過SEO優化在搜索引擎獲得曝光的先機，幫你發掘更多潛在客戶。

儘管社群媒體推廣能給你的網站帶來好的口碑傳播，但無論是在社群媒體發佈還是打廣告，除非一直重複發佈或增加預算，否則難以在目標客群一直保持曝光。但SEO優化不同，不僅預算較其他類型的行銷和推廣低，而且一旦獲得免費的自然關鍵字排名，將會獲得非常高的投資報酬率。

SEO優化怎麼做?

SEO優化有很多操作方式，大致可分為技術導向的SEO優化和用戶需求導向的SEO優化。

技術導向SEO優化，即網站根據搜索引擎的算法進行優化，目前幫助搜索引擎讀懂網站結構、檢索內容，以及評估網站權重等。

近年來Google為了給用戶打造優質的搜索環境，還會看重網站的用戶體驗，即網站越能夠為用戶提供有價值的內容，且網站操作體驗滿足大多數用戶的要求，那麼網站在搜索引擎的排名就有可能會越高。這就是用戶需求導向SEO優化。

值得注意的是，正確SEO優化手段能提高網站在搜索引擎的排名，從而帶來更多網站流量及轉換。但如果你的網站運用了黑帽SEO或灰帽SEO，一旦被搜索引擎判斷網站有作弊的嫌疑，就有可能會導致網站在搜索引擎上被隱藏或被降低搜索結果的可見性，減少網站轉換。

SEO優化常見的操作方法有哪些?

雖然SEO優化遠比我們的想像要複雜，注意的細節有很多，而且搜索引擎算法還不斷更新，要學得精玩得熟真的要花費不少時間和精力。但SEO優化的入門門檻還不算高，只要掌握以下四種SEO優化常見的操作方法，同樣能為網站帶來莫大的SEO效益!

方法一：關鍵字規劃與內容策略

通常，搜索引擎會將能給用戶提供有價值網站的排名靠前。所以分析用戶的搜索意圖，是規劃SEO優化與網站主題非常重要的部分。當然還少不了搭配關鍵字分析工具和競爭者分析研究，制定合適的關鍵字規劃與內容策略。

方法二：網站結構

網站結構佈局合理能幫助搜索引擎更容易檢索網站，如網域與子目錄的規劃、語意標記、sitemap提交，以及定期跟蹤網站體驗等，都能獲得搜索引擎對網站質量和UX設計的認可。

方法三：網頁On-page SEO優化

網站更新內容的時候，這篇文章不能只有用戶覺得好，還要連搜索引擎都覺得好，才有機會讓頁面出現在搜索引擎首頁，具體怎樣做?

① 標題與文章首段放入關鍵字

網站標題對SEO優化有多重要，這個應該就不用多說。除了文章標題，文章的前100字也是搜索引擎判斷頁面權重的重要標準之一。因此無論是標題還是文章首段都要適當地加插與文章內容相關的關鍵字。

② 善用Heading標籤

Heading標籤，也叫H標籤，是網頁HTML中對文本標題進行着重強調的一種標籤，本質是為了呈現邏輯性更強的內容結構。標籤由

② 善用Heading標籤

Heading標籤，也叫H標籤，是網頁HTML中對文本標題進行著重強調的一種標籤，本質是為了呈現邏輯性更強的內容結構。標籤由h1、h2、h3到h6，依次顯示重要性的遞減，也就是權重依次遞減。

Heading標籤也要實時添加主關鍵字及相關關鍵字，字數和內容易讀性應以用戶的感受為主，不能硬塞關鍵字。

③ SEO-Friendly的網址

網址也是搜索引擎判斷網站權重的重要元素之一，同時也是讓搜索引擎知道頁面與什麼主題相關的關鍵點之一。因此，在更新網站內容時，網址應盡量塞入關鍵字與相關關鍵字增加網站的相關性。

④ 壓縮圖片

最近搜索引擎逐漸將網頁載入速度作為判斷網站用戶體驗的因素之一，若網頁載入速度過慢，不僅會讓用戶對網頁的評價，也會影響搜索引擎的抓取速度。

* 通常用戶只願意等待載入時間為3秒內的網頁，一旦載入時間延長，大多數人會選擇直接離開網頁。

⑤ 內容

適當地在頁面內容上佈局相關的主題關鍵字，數量不要過多或過少，過多會讓搜索引擎誤判為“關鍵詞堆疊”而讓網站受到懲罰;過少，則有可能讓搜索引擎無法很好地判斷主題。

另外，內容長度和深度也有講究，字數盡量控制在800-2000字左右，確保內容的豐富性。

方法四：經營內外連結(Off-page SEO優化)

規劃好整體網站的連結佈局，如站內提供與主題相關的連結，網站內容獲得社群分享的連結，以及建設外部媒體與網站的連結等，都能提高搜索引擎對網站的認知，包括知名度、相關性、可信度和權重。

當然，如果想網站SEO優化有更好的進展，選擇專業的SEO優化公司處理網站技術上的細節，總比自己盲目摸索要強得多。不過在決定選擇SEO優化公司之前，自己要懂一些關於SEO優化的基本觀念，才能更好地達成共識，讓往後的SEO優化操作更加順利。