網站經營就如實體店經營一樣，要先有人潮逛店面，才有後續的產品購買或服務資訊。而我們線下經常談論的「人潮」，搬到線上來說就是所謂的「網站流量」。

如何有效增加網站流量?Inspirr網頁製作表示，搜尋器行銷是網站經營的最基礎行銷策略，其中關鍵字廣告和SEO優化是大部分品牌都會採取的方法。

那麼，問題來了，品牌該選擇關鍵字廣告還是SEO優化?

關鍵字廣告和SEO優化有什麼區別?

雖然關鍵字廣告和SEO優化有着相同的目標：為品牌/網站增加曝光，導入更多流量。但他們的概念和適用場合是不盡相同的，也需要不同的技術和方法來促成。

因此，在比較兩者之間的優劣勢之前，我們先搞清楚關鍵字廣告和SEO優化的區別。

● 關鍵字廣告

關鍵字廣告，顧名思義就是透過「關鍵字」觸發的廣告，用戶於網絡上搜索商品資訊或相關關鍵字時，搜尋器會在頂端或底端列出廣告曝光區域，用戶便能透過該廣告區域點往廣告欲引導的網站位置。

△ 在搜尋器輸入「滑板」時，帶有「廣告」字樣的搜索結果，就是關鍵字廣告。

這裏需提醒一點的是，購買關鍵字廣告並不會對網站SEO排名有明顯影響，反之亦然。

【優點】

① 即時流量：廣告只要獲得系統的審批，便會開始投放給目標受眾，讓網站快速獲得網絡流量。

② 精準流量：關鍵字廣告會根據目標受眾的數據如年齡、性別、地區，以及上網裝置等，縮小展現廣告的範圍，以便網站能獲得更精準的流量。

③ 品牌曝光：關鍵字廣告會顯示於自然搜索結果的上方，這個突出版位可以使品牌獲得更多能見度，以及為網站獲得更多來自特定搜索字詞的搜索流量。

④ 快速調整：在關鍵字廣告後台中，你可以快速查看廣告相關數據，並依靠這些數據即時進行調整及修正。

【缺點】

❶ 專業知識：關鍵字廣告絕非只是花錢了事這麼簡單，如果你有過硬的專業知識，有可能會白白浪費一大筆廣告費。

❷ 花費時間：關鍵字研究、學習關鍵字廣告投放技巧等都需要時間，而且投放廣告只是一個開始，我們還需要不間斷地監控和優化才能達到效果最佳化。

❸ 持續花費：廣告顧名思義就是要花錢才有效果，一旦停止花費就立馬消失不見。關鍵字廣告也一樣，如果每日預算不足，會無法獲得任何持續性曝光。

● SEO優化

SEO優化，簡單來說就是一種透過分析搜尋器演算規則來調整網站的技術。隨着搜尋器愈來愈重視搜索者的搜索體驗，因此網站做好SEO優化，不僅僅能增加網站曝光度，同時也能提高流量品質和網站轉換率。

那麼，與關鍵字廣告相比，SEO優化有哪些優缺點?

【優點】

① 建立長期流量：雖然網站要出現在自然搜索結果靠前位置需要較長的時間，但是一旦獲得好排名，將可以享受持續性的流量。

② 增加網站價值：要提高網站價值的因素有很多，包括：流量、排名、品質、架構設計、穩定度、安全性等，這些都與SEO優化息息相關。

③ 低成本：與關鍵字廣告相比，SEO優化算得上一種「免費」的網絡行銷方式。

④ 公平競爭：如今搜尋器的運作機制愈來愈聰明，已經無法輕易投機作弊，這也表示無論你是什麼類型的網站，只要掌握SEO優化的秘訣就能獲得更靠前的SEO排名。

⑤ 精準流量：每個搜索都源自用戶的問題或需要，而搜尋器會提供搜索用戶較為準確的答案，因此通過SEO優化引導網站的搜索流量不只是曝光，更是對服務或商品感到興趣的潛在客戶。

【缺點】

❶ 花時間：對於新網站而言，SEO優化需要相當長的時間才能獲得成效，因此提升SEO排名完全今天做完明天享受。

❷ 沒有保證：與其他網絡行銷方式一樣，投入SEO優化是無法獲得任何結果的保證。

❸ 競爭程度：對於某些產業來說，SEO優化戰場的競爭度是相對高的，如果你正好處於競爭度高的領域上，將難以到達搜索結果首頁，更不用說是第一名。

品牌該選擇關鍵字廣告還是SEO優化?

理想情況，這兩種方法一起使用是最好不過的，因為付費搜索無法完全取代自然搜索，反之亦然。此外，一起使用關鍵字廣告和SEO優化還有以下好處：

☑ 長短期效果一次滿足

正如上述所說，關鍵字廣告與SEO優化之間的最大差別之一就是「時間」。

對於未來發展而言，SEO是非常值得投入的，因為不會隨着時間推移或停止投入預算而喪失一切，同時還能創造更高品牌知名度和轉換率。

但針對短期的流量缺陷，我們也需要關鍵字廣告來捕捉，這樣可確保網站在短期內不會因為被動等待而喪失市場機會，以及獲得更高投資回報率。

☑ 確認關鍵字的價值

當你投放關鍵字廣告時，便可明確地知道哪些關鍵字能為品牌創造商機，而不是單純地為網站帶來流量，徒增營運成本。

一旦獲得關鍵字訊息後，就可以運用到SEO優化中，避免浪費精力與資源。

☑ 降低廣告成本

從廣告的角度來看，長期投放關鍵字廣告無疑是一筆不小的費用;但是如果結合SEO優化，可針對這些關鍵字進行優化來搶佔SEO排名，並製定減輕廣告費用負擔的操作策略。

當然，如果手頭上沒有足夠的預算而只能選擇其一，那就要從以下這些情況進行考慮：

• 目標是什麼?

無論是想要快速增加流量，還是進行促銷，只要與「短期」有關的目標，關鍵字廣告就是最佳的選擇。

• 有多少預算?

總的來說，無論是哪種行銷方式都不是「免費」，只是關鍵字廣告需要花錢的地方會更為明顯，而SEO優化更多是人力、精力和時間這類無形的成本。

• 網站目前表現如何?

如果網站已經有不錯的SEO排名，可以利用關鍵字廣告作為補充;如果網站尚未有充足的自然流量，可以先進行SEO優化，再開始投入關鍵字廣告，這樣的執行順序能讓廣告成效更有利。

【最後】

有強大的自然搜索作為基礎，再透過關鍵字廣告加以補充，才能將網絡行銷效果發揮到最佳，並進一步提高曝光率和轉化率。換言之，這兩種方法是無法完全取代對方的!如果你想了解更多網絡行銷技巧，不妨繼續關注我們其他內容!Inspirr網頁製作將為你量身定製一套全方位的互聯網服務方案，開拓更多網絡商機。