跳出率高是每個網絡行銷人員非常頭痛的問題，因為如果一個網站的跳出率太高，這會讓Google認為網站內容價值不高，導致用戶不夠幾秒就直接退出網站。更甚者，Google懷疑網站存在欺騙用戶的內容，進而降低網站的SEO分數，影響網站在Google搜索結果頁的排名。

▏什麼是跳出率?如何計算網站跳出率?

根據Google官方定義，跳出率的計算方式為單頁工作階段除以所有工作階段;或是在網站上的所有工作階段中，使用者只瀏覽一個網頁，且只向Google Analytics伺服器提出一項要求所佔的百分比。

簡單來說就是，當用戶通過Google搜索結果進入到網站後，沒有再瀏覽其他頁面或執行其他網頁行為便直接離開網站，即被視為跳出。而跳出率就是只訪問網站着陸頁(Landing Page)就離開網站的瀏覽次數與網站所產生的總瀏覽次數的百分比。

公式為：

跳出率(Bounce Rate)=「只訪問着陸頁後直接離開」的瀏覽次數÷網站總瀏覽次數×100%

舉個例子，假設有100個用戶進入到網站的着陸頁，其中有80個用戶只瀏覽該頁面並且沒有做任何動作便直接離開網站，那麼該網站的跳出率為80%(算很高)。

▏哪些SEO優化手段可以降低網站跳出率?

Inspirr網頁製作表示，由於跳出率高容易誤導Google認為網站內容價值不高，導致用戶沒有進行其他動作便離開網站，進而降低網站SEO成效。因此，面對網站跳出率高的問題，我們需要通過一些SEO優化手段來引導用戶在進入網站後進行下一步操作。

具體怎樣做?

SEO優化手段一：了解用戶特性，加強網站內容品質

在制定網站SEO優化策略之前，我們首先要找到產品和網站的定位與優勢，建議使用Google Analytics分析網站目前有多少新訪客與舊訪客，分析他們是通過哪些地方、哪些關鍵字進入網站的，最後是在哪些頁面離開網站的。

另外，如果網站內容與用戶的搜索目的不符，通常他們都不會想要在網站上多看幾頁，而是直接關閉網站，繼續看其他內容。但是，如果網站內容非常符合他們的需求，甚至有很多都是他們沒有看過的，自然就可以留下他們並引導他們點擊其他頁面看其他內容。

SEO優化手段二：改善關鍵字

一般來說，網站有不少流量都是來自於Google Search的，因此我們需要利用Google Search Console和Google Analytics做關鍵字研究，針對關鍵字進行優先處理排序。

例如，你在Google Analytics分析結果中發現某些關鍵字的跳出率偏高，但網站沒有與之相對應的內容，這時你就需要重整關鍵字策略，將那些與網站不相關且會危害網站跳出率的關鍵字刪除。

SEO優化手段三：改善用戶體驗

這是一種比較容易解決網站跳出率高的方法。

時代在變，用戶的審美也會隨之改變。如果你的網站設計還留在幾年前的審美，用戶極有可能會覺得這個網站非常老土而直接離開網站。

因此，如果你的網站設計不符合現今審美，是時候改善網站的視覺效果，以及保證用戶能在最短時間內找到想要的內容。

以下是一些關於品牌網站設計的建議：

▪ 網站不要使用彈出視窗，容易打擾用戶的操作，讓他們感到厭煩

▪ 網站盡可能使用美觀且符合主題的圖片和詩篇，為用戶帶來視覺享受

▪ 導航設計必須清晰明了且操作簡單

▪ 提供「聯絡我們」等商業性按鈕，以便能最短時間內解決用戶需要，增加互動

SEO優化手段四：網站載入速度和網站安全

很多網絡行銷人員都容易忽略網站載入速度的重要性，其實Google官方早已將網站載入速度(Page Speed)列入為判斷網站排名的重要因素之一。因此如果網站載入速度過慢，影響的不僅是網站跳出率的問題，更會影響整個網站的SEO成效。

除此之外，網站安全問題同樣會影響網站跳出率。為了讓用戶能夠安全地訪問網站並對網站產生信任，網站必須添加SSL證書以保障網站自身的安全和每位用戶隱私信息的安全，這樣才能夠讓網站獲得更好的效益增長。

SEO優化手段五：吸引訪客在網站裡點擊

如果想引導訪客在網站裡瀏覽更多頁面，那麼網絡行銷人員就要考慮如何在網站設計中適當增加一些「誘餌」，比如運用吸引眼球的圖片/視頻、熱門且具吸引力的可呢絨、相關內容推薦、成功案例等鏈接，吸引訪客注意力並引導他們點擊跳轉，從而改善跳出率。

另外，我們還可以做好介面的排版佈局，使用戶更容易找到他們喜愛的內容來引導他們跳轉。當用戶進入到網站後有點擊的行為，自然就能將跳出率降低。

以上就是降低網站跳出率的5個方法，如果各位剛好有這方面的問題，不妨嘗試上述這些方法，從而進一步改善網站的SEO成效。當然，你也可以直接咨詢我們，Inspirr網頁製作將以真誠的態度為各位提供最合適的SEO服務。