對於剛剛建設的網站來說，每筆錢都應該話在刀口上，尤其是推廣渠道的投放一定要依照自己的能力和成本去選擇一個最合適的營銷渠道。那麼，什麼因素決定營銷渠道的選擇呢?

① 上網搜索你的品牌——選擇關鍵詞廣告營銷(SEM)

關鍵詞廣告營銷(SEM)主要是以關鍵詞作為廣告投放目標，在大型的搜索引擎(如：Google、Yahoo、Baidu等)投放。關鍵詞不是一個能夠瞬間爆紅的渠道，所以千萬不要期待一開始就能賺大錢，但如果廣告出了幾個禮拜，損益很接近，那往後就很有機會透過各種優化來成長，要知道在關鍵詞廣告營銷中，你所賺到的曝光度，都是非常有價值的。

② 上網搜索產品——選擇搜索引擎優化(SEO)

搜索引擎優化(SEO)是投過高質量的網站內容使得網站在搜索引擎中的結果出現。搜索引擎優化(SEO)和關鍵詞廣告營銷(SEM)是非常相似的，都需要找到適合的關鍵詞來搜索商品。

在SEO上操作關鍵詞有兩個技巧：一、助攻大眾容易想到的關鍵詞;二、攻略小眾但精準的關鍵詞。

若你決定專注SEO，除了內容的重要性外，觀察從其他網站帶來流量也是非常重要的，如果有權威網站願意鏈接到你的頁面，那就表示你的網站被肯定，排名也會大大提升。

③ 消費者購買商品的決定性來源——選擇內容營銷

內容營銷主要透過網站、blog製造有價值的內容，以取得顧客的信任，進而願意選擇產品或服務。它的好處是創造一個品牌領導者的形象，並且增加與顧客的互動性和忠誠度。但是，和其他推廣渠道相比，內容營銷需要投入比較多的時間和精力，但經營到一個程度後，它就能為你的網站創造流量，這段是先苦後甜吧!

④ 向受眾社群傳遞信息——選擇社交平台廣告

社交平台的特色在於有很強的觸及能力，你不只是對廣告平台的受眾傳遞訊息，也對這些受眾的社群圈傳遞信息。當然這也是有一定的風險，風險在於類似強制推銷廣告，讓受眾「被逼」觀看廣告。所以我們不要利用社交平台期待顧客會看了廣告而購買，而是從這些廣告帶來的網站轉化率，好好利用社交平台的曝光效果。

⑤ 產品屬於小眾市場——選擇社群經營

社群經營的意義在於幫助你的目標客群彼此產生連結，然後期待他們幫你帶來更多有相同需求的人加入。所以社群經營各種產品都非常適合，尤其是小眾市場的效果特別好，因為這些人同質性高黏著性強，相對的轉化率也會比較好。

但是要注意的是，沒有人想加入一個充滿廢話的社群，所以你可以透過一些共同的默契、規範、來達到維持高質量成員的效果。

⑥ 產品決策期長或產品更新快——電子郵件營銷(EDM)

一般來說，需要EDM營銷的大概有兩種：一、產品決策期較長，需要透過電子郵件不斷提升價值，用專業知識建立品牌形象來達到銷售成果;二、產品更新速度快，利用電子郵件告訴客戶限時優惠實施中等。EDM營銷是一種直接和對方溝通的推廣渠道，但它不能作為營銷主力，而是從側面完成許多任務，例如：提供在線課程、進行客服咨詢、新品介紹等等。

⑦ 產品跟誰有相同客群：選擇關鍵意見領袖營銷(KOL)

KOL營銷是近年新興的營銷渠道，通常他們會「紅」的原因，就是因為特色鮮明，在互聯網上有一定的追隨者。只要你的目標客群和他們一樣，都可以值得一試，而且驗收成果的時間段，很快就知道應不應該投入更多資源。

⑧ 產品與不同行業的公司有相同客群：選擇品牌合作營銷

異業結盟是趨近零成本的營銷模式，只要你找到目標客群接近的夥伴，就能讓結盟後的產品和服務變得更有價值。異業結盟的機會是需要主動尋找，而且很多時候因為大家各懷鬼胎，導致合作失敗，也是經常發生的事情。所以想要找人合作，一定要幫對方想好他的好處，讓對方看到合作產品的附加價值，才能讓合作變得更順利。

沒有哪種推廣渠道和策略是適合所有網站的，所以在選擇推廣渠道前，一定列出你的產品特性和目標客群，還要判斷該渠道是否合乎效益。