企業無論是做SEO還是SEM，其根本目的都為了獲取流量，提高網站排名，繼而獲得轉化，達到營銷的目的。但SEO和SEM雖然相似的地方很多，但真正運營上卻存在很多的區別，這個時候，企業應該如何選擇呢?

SEO和SEM的區別

無論是選擇哪種網站優化推廣方式，首先企業就要搞清楚SEO和SEM之間的區別：

SEO即搜索引擎優化，指在搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行合理的調整優化，改進網站在搜索引擎中的排名，從而獲取流量。

SEM，全稱「搜索引擎營銷」，指購買搜索引擎官方推廣方式，從而進行一系列的營銷活動，目的同樣提高網站排名，獲取流量，繼而獲得轉化。

很多人對SEO和SEM最大的誤會就是，SEO是免費的，SEM則是收費的。其實，SEM的付費主要是向搜索引擎支付費用，購買流量，利用支付現金成本方式直接獲得流量;而SEO並非是完全免費的，當中涉及到的內鏈編輯、外鏈購買、輔助軟件應用、更新軟文等，這些都是需要以人力成本方式支付或第三方支付服務費用，最終帶來可觀的流量。

企業應該如何選擇SEO和SEM

我們從SEO和SEM在營銷過程中的角色定位瞭解一下，雙方具有哪些優缺點：

SEM：進攻

SEM通過海量的關鍵詞覆蓋，事實反饋結果併進行更新，而且能精準覆蓋目標人群，只要推廣費用不斷，就能維持自有品牌的高度曝光率，從而打擊競爭對手。

優點：門檻低、見效快、能實時可控。

缺點：有效成本高，停止投放廣告費用，效果就會立即終止。

SEO：防守

SEO根據搜索引擎的排名規則，對網站進行一系列的優化嘗試，從而保障網站的有效排名，獲取潛在用戶的原生流量

優點：投資回報大、流量穩定，持續性長，不會因為你停止推廣就會立即降低效果。

缺點：需要一定的網站優化技術基礎，需要營運的時間比較慢。

至於兩者如何選擇，重點還是看企業的預算。如果企業預算充足，可以兩者相兼備，發揮最大的效果;如果企業具備專業的網站優化技術人才，SEO優化是最佳的選擇;但如果企業繼續獲取客戶流量，SEM投放也是勢在必行!

SEO和SEM如何配合效果好

無論是採取SEO還是SEM，重點不是花費多少成本。如果SEM的高額消費能帶來大量有效轉化，這錢當然是值得的;但產生的有效流量是非常少的話，那麼這個花費就等於沒有意義了!SEO優化同樣道理，如果沒有搜索量，即使你把網站的排名排到第一也沒用。要記住，SEO和SEM的最終目的就是獲取流量，獲得轉化。

SEO和SEM相配合主要還是以各類數據為參考，決定SEM的關鍵詞出價排名和SEO優化的主要關鍵詞，節省推廣成本費用，讓廣告效益發揮到最大化!

看了那麼多內容是不是讓你感到有點頭暈呢?Inspirr Creation提醒，如果你不知道如何選擇，最簡單就是，在技術強大的情況下，高流量詞做SEO優化，低流量高轉化的詞做SEM。