為什麼企業網站要做SEO優化?

回憶一下自己日常的搜索習慣，是不是通常只會點擊搜索結果首頁的前幾個網頁?

換句話說，網站只要擁有好的自然流量排名，企業就不需要花費大量廣告費來宣傳品牌，而這也就是企業網站必須做SEO優化的原因。

那問題來了，企業網站該如何操作SEO優化，才能快速獲得理想的成效?

第一步，掌握影響SEO排名的關鍵要素

想要做好SEO優化，擠進搜索結果首頁，就必須隨時掌握Google核心演算法的更新，了解影響SEO排名的關鍵要素，針對這些要素擬定有效的SEO優化策略：

一、網站使用體驗

從2020年5月28日，Google正式將「Page Experience」列入決定網站SEO排名的重要依據之一。根據Google官方說法，Page Experience是一整組排名因素的訊號，這組訊號底下又可以分為7個不同項目：

網頁體驗訊號的組成

Page Experience存在的目的在於Google能更精準且有效地評估網站是否具備良好的用戶體驗;若網站用戶體驗不佳，將會影響網站SEO排名及成效。

二、符合「用戶搜索意圖」的內容策略

近年Google的排名因素幾乎都是針對「用戶體驗」而設計，其中「網站內容」是Google不斷強調影響SEO排名的最重要因素之一。

如果企業網站籍由提供消費者他們想要的資訊，幫助他們解決問題，這個過程中會慢慢建立起消費者對品牌的信任感，將有利於提高網站流量和增加訪客活動，搜索引擎也會因此認為該網站內容能吸引到更多用戶，從而提升網站在搜索結果中的排名。

三、網站內容品質

Google EAT是評估網頁內容品質的重要指標，如果網站所提供的資訊是專業、權威且可信，有機會獲得搜索引擎的青睞，提升網站SEO排名。

第二步：擬定合適的SEO優化策略

關於擬定SEO優化策略，當中涉及到很多SEO技巧，而網絡上也有很多關於SEO教學的文章，下面Inspirr就以多年SEO經驗分享擬定SEO優化策略的大致方向：

1.網站結構是否有誤需要調整

網站結構是SEO優化中非常重要且最基本的一環。好的網站結構能讓搜索引擎更順利地抓取和收錄網站所有頁面的資料，大幅提升SEO效果。

2.如何找出競品網站並進行分析

首先你要搞清楚你的網站類型，是屬於電商平台，還是官方網站，接着從搜索結果首頁所出現的同類型網站做競品分析，以便找出SEO優化策略的重點。

3.從用戶角度思考如何佈局網站內容

內容規劃必須以用戶為出發點，換句話說，你要知道你的品牌目標受眾是誰;他們喜歡看什麼內容;你的產品和服務能否解決他們的問題……然後將目標關鍵字自然地融入內容中，讓搜索引擎知道網頁與消費者的搜索意圖高度相關。

第三步：進行有效的SEO操作

擬定好合適的SEO優化策略，緊接着就是回到本文的重點，開始着手進行網站SEO操作：

① 圖文優化

雖然文字在SEO中的影響力大於圖片，但頁面內容以圖文並茂的形式呈現，不僅可替網站增設，吸引用戶繼續讀下去，還有機會提高「圖片搜索」的曝光。

關於圖片優化的SEO技巧：

▪ 由於搜索引擎爬蟲只看懂「文字(程式碼)」，因此我們應該將圖片重要內容置入圖片Alt屬性、圖片檔名中，也可以建立image sitemap，為Googlebot提供網站圖片的資訊，提升圖片在圖片搜索中出現的機會。

▪ 保持圖片高清情況下，盡量壓縮圖片檔案容量，以免影響網站加載速度。

② 標題標籤與描述標籤的優化

標題標籤(Meta Title)和描述標籤(Meta Description)都屬於HTML語法的一種元素，標題和描述寫得好，有利於提升SEO排名以及增加網頁點擊率。

關於標題標籤和描述標籤優化的SEO技巧：

▪ 為每個頁面撰寫獨特的標題和描述內容，讓搜索引擎知道這是不同的頁面。

▪ 與網頁內容相關，以用戶角度為出發點。

▪ 注意標籤內容長度，否則搜索引擎可能會將其截斷，導致重要關鍵字詞無法顯示。

▪ 避免堆砌關鍵字，若被搜索引擎發現，有可能會降低網站SEO排名。

▪ 盡量將重要關鍵字放在最前面，有機會提升重要關鍵字的權重。

▪ 如果品牌原本有不錯的知名度，可在標題內放置品牌名稱，或許可以讓用戶因為熟悉、信任等感覺而增加點擊的意願。

③ 內部鏈接優化

內部鏈接可作為搜索引擎爬蟲檢索網站的路徑，確保爬蟲能夠經由適當的超鏈接到達各頁面，有效降低網頁未被收錄的情況，也有利於搜索引擎與用戶快速理解網站結構。

關於內部鏈接優化的SEO技巧：

▪ 理想來說，網站結構以「樹狀」形式來呈現，更有利於提高爬蟲抓取頁面的效率。另外，一般建議網址的層級不要超過三層。

▪ 好的內部連結應該能夠提供用戶對於網站導覽的幫助，而內文連結則是與頁面內容有所關聯。

▪ 將底層文章頁面或商品頁面，透過麵包屑鏈接至相關分類頁面。

▪ 透過相關文章頁面或商品頁面的交互鏈接，既可加強頁面之間的關聯，也可增加用戶閱讀其他相關頁面的意欲。

▪ 在同一頁面中，不要以相同的錨點文字鏈往不同頁面，避免造成用戶困惑。

④ 外部鏈接建設

眾所周知，反向鏈接(Backlink)是Google演算搜索排名的重要因素之一。若網站擁有很多「優質」的反向鏈接將有助於提升網站SEO排名及成效。

關於外部鏈接優化的SEO技巧：

▪ 正規性：保證外鏈發佈平台的正規性，避免在非法或擦邊網站發佈外鏈，這對SEO成效並沒有什麼好處。

▪ 相關性：一定要找相關行業的網站/平台/論壇等發佈外鏈，否則外鏈的質量將會大打折扣。

▪ 廣泛性：盡量在不同平台上發佈外鏈，同時避免在平台上簡單地留下鏈接或通過一句話描述留下鏈接，這樣的SEO優化效果並不大。

▪ 穩定性：搜索引擎對外鏈會進行後期審核，如果爬蟲抓取其他網站資訊時，發現你所留下的鏈接是死鏈，將影響蜘蛛對網站的印象，甚至可能會因此受到懲罰。

最後，別忘記定期進行數據分析。在實際操作中，SEO優化項目有很多，包括網站加載速度、Meta Tag部署、內容優化、行動裝置體驗優化……因此我們需要長期觀察相關的數據，調整網站SEO優化策略，才能有效提升網站SEO成效!