SEO是一個沒有硝煙的戰場，你的網站排名好不好，會直接影響預期的廣告效果。然而，用戶搜索行為不斷變化，Google演算法同樣不斷更新，以給用戶提供更友好的搜索環境，因此如果你的網站跟不上SEO趨勢，很可能就會在SEO戰場上被競爭對手淘汰!

你的網站排名好不好?提升網站SEO排名的四大關鍵

關鍵一：用戶的搜索習慣改變

過去，用戶在Google搜索時會經常使用廣泛關鍵字去搜索問題，如：好用面霜、懶人食譜等。相對地，SEO策略也是圍繞單一關鍵字延伸內容來幫助頁面獲得排名。

但是，如今用戶的搜索行為變得更傾向於完整地描述問題，希望搜索引擎能提供更精準的答案。對此，Google在過去幾年不斷更新SEO演算法，並一直專注於理解我們使用的自然語法而非零散的關鍵字，同時在搜索結果上還以主題導向逐漸取代關鍵字導向。

▪ Google針對用戶搜索習慣的改變，更新了哪些算法?

2013年Google推出Hummingbird演算法(蜂鳥演算法)，通過採用先進的語言處理算法，更好地了解用戶的搜索意圖，並提供更相關的答案。

2015年Google發佈了 RankBrain(機器學習演算法)，用來幫助Google快速理解與出嚟所有用戶輸入的搜索字詞，從而產生更精準的搜索頁面結果。

▪ Google演算法更新，讓網站SEO策略有什麼改變?

Google演算法的更新，讓以往追隨內容策略與網站架構的網站紛紛調整SEO策略，同時也刺激了Topic Cluster(主題式群組架構)的崛起。那麼，兩者之間有什麼不同之處?

以往大多網站所採取的SEO策略都是利用不同主題的重點關鍵字與長尾關鍵字去更新網站內容，試圖抓住用戶的搜索趨勢和流量，最終可能導致網站內容出現重複性高、頁面鏈接錯亂等問題，從而影響Google爬蟲判斷頁面與頁面間相關性的能力。

相反，網站使用Topic Cluster會讓整體架構變的更加清晰，因為支柱頁面與群集內容的內部連結，使Google爬蟲更容易判別內容的相關性。若其中一個頁面能獲得較高分數時，受到連結關係的影響，整個Topic Cluster內頁面的分數都會受到正面的影響。

關鍵二：不能忽視圖片的SEO策略

2018年2月Google上圖片搜索功能做了微幅的調整：移除「觀看圖片」按鈕，若網站想要觀看網站規格的圖片時，需要點擊進入圖片的來源網站。這一舉措不僅顯着地提升了圖片SEO的必要性，同時也表示圖片搜索亦成為網站另外一個引流的重要管道。

根據ZenSEM數據顯示，在「觀看圖片」按鈕被移除後的九十天，將近六成的網頁從圖片搜尋增加了 37% 的點擊數，其中還有一個網站甚至從圖片搜尋就得到了 60 萬的月拜訪量。

▪ Google圖片搜索功能做了微調，圖片SEO該如何優化?

關於圖片SEO優化，最基礎的方法就是添加alt標籤與檔案名，告訴搜索引擎這張圖片是什麼意思。除此之外，在撰寫頁面內容時，我們還可以在圖片下方寫下與alt標籤和檔案名相關的文字或關鍵字，增加頁面內容與圖片的相關性，從而提升圖片的排名。

值得注意的是，Google能索引 (index)的圖像類型包含 BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和 SVG，因此挑選圖片時要留意是否屬於這幾種圖像類型。

關鍵三：行動裝置優先檢索

如今Google已經全面採用行動優先檢索(Mobile-First Indexing)，這意味如果你的網站還沒有行動版或行動版網站的用戶體驗不佳，將會影響整體網站的SEO分數。

▪ 事實上，行動優先檢索並非突然而來，早於2016年Google便以推出相關算法，包括：

2016/11/04 首次推出「行動版內容優先索引」

2018/03/26 Google正式啟用行動優先索引，並發佈《行動版內容優先索引系統的最佳做法》指南

2018/12/19 宣布已有超過一半的搜尋結果是採用行動優先索引

2019/07/01 聲明將會為所有新建立的網站預設啟用行動版內容優先索引系統

2020/03/05 Google宣告自2020年9月開始，所有網站都將改成行動優先索引

▪ 行動優先檢索實行後，對網站有什麼要求?

由於本次「行動優先檢索」算法的主要規則是必須確保電腦版和行動版顯示的、圖片、中繼描述及結構化資料都一致，因此網站採用響應式網頁設計技術是比較有利的網站開發方式，而事實上，Google本身亦推薦使用此技術。

a.除此之外，網站若想確保網站排名不受影響，還需遵循Google推出的《行動網站優先索引最佳作法指南》中的其他內容，如：行動版網站於電腦版網站必須使用相同的中繼漫遊器標記(Robots Meta Tags)。

b.Google不會載入需要用戶先互動才能載入的內容;

c.避免行動版和電腦版使用不同的資源網址。

d.行動版和電腦版網頁連結到特定資源時，應使用相同網址，同時注意避免使用「disallow」指令阻擋應該被Googlebot檢索的資源。

關鍵四：充滿潛力的語音搜索

近年語音搜索盛行，用戶的搜索行為除了變得更傾向於完整地描述問題，也喜歡直接使用語音問題。這可能是因為大家都覺得直接用語音問問題，會比打開手機、打開瀏覽器、然後打字搜索更加方便。

由於大部分用戶使用語音搜索時，大多是使用疑問句，關鍵字搜索的可能會更小，因此網站除了準備將這項新興趨勢放在SEO的應用，更應該將SEO策略重心放在主題導向上。

總的來說，Google演算法會根據用戶的搜索習慣變化而更新，如果你的網站沒有跟上SEO的變化趨勢，不僅很難在競爭激烈的排名中脫穎而出，還直接影響預期的廣告效果!