一般來說，品牌想要SEO優化有成效，最重要的是做好以下三件事：

▪ 網站架構優化

▪ 網站內容優化

▪ 網站鏈接優化

而提到網站鏈接優化，很多網站管理員經常將其誤以為「建立網站外部反向鏈接」。如何做好網站鏈接優化?Inspirr網頁製作表示，網站鏈接優化包含內部鏈接優化和外部鏈接優化兩大類，在經營網站過程中，每種鏈接優化都做好，才能讓Google看懂你的網站架構，提升網站關鍵字排名。

SEO優化基礎知識：如何做好網站鏈接優化?輕鬆提升網站關鍵字排名

▏網站內部鏈接是什麼?如何做好網站內部鏈接優化

網站內部鏈接優化

所謂的網站內部鏈接，就是指網站各頁面間的互相串聯，比如網站的導航欄、側邊欄、底部Footer，以及頁面內的錨文本、延伸閱讀、推薦閱讀等。

從行銷角度來說，做好網站內部鏈接優化有助於提升用戶在網站內停留的時間。

從SEO優化的角度來說，有效率的內部鏈接能向搜尋器提供重要的排名資訊，以便爬蟲更好地了解網站架構以及評估內容重要性。

那麼，如何做好網站內部鏈接優化?

△ 搜尋器是靠內部鏈接了解網站架構與評估內容重要性

① 提供單元鏈接給Google

搜尋器爬蟲來到網站時，首先依靠單元鏈接來抓取整個網站架構，因此如果網站缺少網站單元鏈接，網站內容將無法完整被Google收錄。

一般來說，網站呈現單元鏈接的最好方式就是Header與Footer的導航欄設置。由於網站每一頁都有Header與Footer，因此Google便可透過這兩部分的鏈接判斷各頁面的重要性並依次爬取到索引庫中。

② 建立友善的網站內部鏈接

在SEO優化過程中，建立友善的網站內部鏈接有助於用戶更方便地瀏覽網頁，像是每一頁的麵包屑導航、產品介紹的相關產品鏈接、文字標題的目錄鏈接、文章的主題標籤、文章的CTA鏈接等，都是幫助用戶快速找到想要內容的網站鏈接，亦是搜尋器評估網站用戶體驗是否友善的關鍵。

③ 建立關聯性強的網站內部鏈接

由於出現於網站Header與Footer的單元鏈接未必包含網站所有鏈接，因此為了更有效地幫助搜尋器辨識內容之間的關聯性與重要性，我們還需要將相關頁面串聯起來，以及合理地在頁面中出現，讓用戶可以不斷延伸閱讀，這也是SEO排名最具關鍵性的網站內部鏈接優化。

④ 向搜尋器提供Sitemap檔案

△ 在Google Search Console提交Sitemap檔案

Sitemap(網站地圖)類似於網站目錄，裏面通常放置整個網站包含的所有站點，而SEO優化中，常用的Sitemap格式為sitemap.xml。

一般來說，提交Sitemap對提升SEO排名沒有直接關聯，但也不能完全說兩者之間沒有關心，因為製作並提交Sitemap除了更方便Google來爬取並收錄網站中的所有頁面，我們還可以透過Sitemap檢視網站的收錄狀況。

在設置合理的網站內部鏈接過程中，除了做好上述幾方面內容外，網站管理員還需要避免出現以下四大地雷：

地雷一：頁面設置過多站內鏈接

很多網站管理員總習慣在頁面中刻意設置很多關鍵字錨點鏈接，以提升頁面的關鍵字密度與站內間的關聯性。

其實這種做法不僅對SEO優化沒有太大用處，甚至可能分散用戶在瀏覽頁面過程中的注意力。因此，設置關鍵字錨點鏈接時，一定要自然、合理地出現。

地雷二：使用Google無法判斷的鏈接

目前Google只能追蹤「a」標記中含有href 屬性的鏈接，其他透過指令碼時間而產生鏈接效用的標記則無法追蹤。比如：

以下是Google可以追蹤的鏈接：

Google可以追蹤的鏈接

以上是Google無法追蹤的鏈接：

Google無法追蹤的鏈接

地雷三：設置錯誤的Robots檔案

Robots檔案主要為了限制或允許搜尋器來爬取網站的檔案(包括鏈接、內容等)。如果Robots檔案設置不合理，將影響搜尋器爬蟲的正常抓取，即使後期的SEO優化工作做得再好都成白做工了，因為根本無法被收錄。

地雷四：有流程的內部鏈接

例如使用網站尋框之後出現的鏈接、填寫問卷之後出現的下載檔案鏈接、會員登入之後才能看到的鏈接等都屬於有流程的內部鏈接。由於搜尋器是無法抓取這些有流程有權限的鏈接，因此如果有想被收錄的網站鏈接，千萬要避開這個地雷!

▏網站外部鏈接是什麼?如何做好網站外部鏈接優化

說完網站內部鏈接，下面我們就說說網站外部鏈接：

網站外部鏈接，即是網站建立指向「其他網域」的鏈接。

以SEO優化角度來說，建立網站外部鏈接的目的是為了提升內容的關聯性及提升網站用戶體驗。特別是Google近年愈來愈重視內容間的關聯性，因此網站外部鏈接質量不佳，不僅有機會受到Google演算法的懲罰，更可能對網站用戶體驗造成一定損害。

另外，如果其他網站出現你的網站鏈接(即反向鏈接)，這相當於向搜尋器傳遞「你的網站獲得其他網站的信任投票」的訊號。隨着你的網站獲得愈來愈多的「投票(反向鏈接)」，你的網站權重將會逐漸提升，連帶着網站SEO排名亦會獲得較大提高。

網站外部鏈接優化

△ 站外鏈接，即網站建立指向「其他網域」的鏈接。

如何做好網站外部鏈接優化?

❶ 整理反向鏈接的網站清單

優化網站外部鏈接的首要步驟就是「整理可以放置網站鏈接的網站名單」，比如媒體網站、產業平台、社群平台、Blog及討論組等。總之就是將與你的網站比較相關的網站統統找出來，同時避免使用含有色情、賭博等成分的網站放置鏈接，以免出現反效果。

簡單來說， 整理反向鏈接的網站清單時，必須選擇具備高權威、高流量網站、高關連性，而且是「dofollow」標籤允許的網站。

❷ 撰寫外部鏈接專用文章

外部鏈接不能只是放「鏈接」，因為這樣做，無論對吸引用戶點擊，亦或是透過外部鏈接增加網站權重，其作用都是微乎其微。因此，一定要撰寫外部鏈接專用的原創文章，即與官網相關但從未在官網發表過的文章，否則網站可能因為「重複內容」問題，而被搜尋器演算法懲罰。

另外，在發佈外鏈文章時，可以適當在文章段落中插入官網文章、產品、服務的鏈接，籍此提升內容的關聯性，增加網站被收錄的機會。

【總結】

網站鏈接優化是Google判斷排名的重要訊號，也是SEO優化中非常重要的工作之一。因此，在進行鏈接優化時，我們除了要做好上述幾方面的內容外，還要避免過度刻意地操作，以免造成反效果。