內容為王的時代，優質內容的價值已無需多言，但是我們如何讓優質的內容呈現在用戶眼前，提升用戶對品牌的好感和粘性呢?這時候，我們就需要利用一些推廣方法，把我們的內容傳播給每一個用戶，這也是內容運營一個非常重要的環節。

一般來說，內容傳播分為兩個出口：

① 產品內部傳播，即將內容發佈在產品內容模塊中;

② 產品外部傳播，即把內容擴散到社交媒體、其他平台上，形成鏈式傳播效應。

產品內部傳播

產品內部傳播分為四種運營方式，包括：自由流動、精品推薦、消息推送、權重排名，這些都需要產品程序和設計上做一定支撐。

(1) 自由流動

自由流動，指的是任由內容發佈在產品的內容模塊中，不做人工干預，由用戶自主發現和閱讀內容，並且主要受既定的產品機制影響進行傳播。內容自由流動的機制主要有：時間先後順序、最新回復、關注者點讚幾種常見形式。

舉個例子：百度貼吧的貼子發佈后，按照時間先後循序呈現在吧內，當有用戶頂貼回復時會讓貼子出現在吧內最頂部。

(2) 精品推薦

精品推薦是內容運營常用的一種機制，由內容運營人工挑選合適的內容在推薦位上進行推薦，被推薦的內容可以獲得更多的關注。精品推薦的主要運營手段包括：推薦位、內容置頂、特殊標籤等。

舉個例子：蘋果APP Store在新年上班第一天，推出了「節後作息調整」和「擁抱工作」兩個專題，對時間管理、工作效率等應用軟件進行集中推薦，正好符合上班族的需求。

(3) 消息推送

消息推送是移動互聯網和pc互聯網中，使用最廣泛也是最強有利的運營手段之一。其在於信息呈現的優先性和強制性，能夠強大程度吸引用戶的注意;但注意推送過程中千萬不要頻繁推送，因為這樣會導致用戶對產品產生抵觸感。

(4) 權重排名

權重排名是通過對內容進行多維度數值評價，按照一定的邏輯對內容的排序進行重組調控。權重排名的好處在於能夠發掘新興有潛力的高價值內容，對長尾內容起到推薦的作用。

舉個例子：小米應用商店里的各類型應用軟件榜單，是根據多個維度進行榜單推薦的，進入這個榜單的應用可以擁有更集中的曝光機會。

產品外部傳播

雖然產品內部傳播有不少優點，但是始終受限於用戶量的規模，而產品外部傳播可以同社交媒體，產生更大的傳播量。產品外部傳播主要包括：社交媒體平台和內容聚合平台。

(1) 社交媒體平台

現在幾乎所有的APP都有分享內容到各社交媒體平台的功能，藉助社交媒體平台可以挖掘潛在用戶和宣傳品牌形象。但是要注意的時候，要想形成用戶在朋友圈刷屏爆文，就需要考慮各社交平台的特點，從標題策劃、內容呈現形式下功夫，使其充分利用平台的傳播優勢。

(2) 內容聚合平台

另外，還有一些平台自己不生產內容，但它喜歡把別人家的內容聚合在一起，使自己成為一個內容容器，方便用戶在一個平台內閱讀多家內容資源。藉助這些聚合平台，可以將自己的內容傳播到更多目標人群，解決自有用戶規模量級有限的問題。

其實使用哪種傳播方式並不重要，只要選擇合適的傳播途徑，就能為你的網站(內容)帶來更大的效益。如果你對傳播途徑的使用和效果，還存在什麼疑問?不妨聯繫一下Inspirr網頁設計公司，他們會為你提供最全面網絡推廣計劃，讓你的產品快速地獲得用戶的關注，從而提升產品的轉化率。