想要清楚知道網站SEO是否有成效?數據，是解決SEO優化的主要解決方案之一。

SEO不像關鍵字廣告，能透過Google Ads清楚知道網站的曝光度、點擊量和業績等;就算廣告無法正常運行或廣告被停用，都直接讓行銷人員了解具體原因和狀況。

但在SEO領域上，網站搜索流量下降、網站排名下降甚至不出現，都需要行銷人員具備一定的SEO經驗，分析非常多的資料，配合一連串的研究流程才有機會釐清原因。

為什麼SEO那麼麻煩?那麼難搞?

SEO主要工作之一就是研究搜索引擎算法，即如何優化網站才能被搜索引擎判斷為優質網站，繼而提高網站排名。

然而，官方並沒有針對搜索引擎運作方式和算法的細節透漏太多或太詳細，加上搜索引擎經常更新算法，以阻止有人惡意操弄搜索結果，維持搜索引擎的公平性和用戶體驗。因此，行銷人員即使查閱大量資料、不斷積累經驗，也難以真正100%理解SEO玩法，而這也是SEO人才難培養的重要原因之一。

既然SEO這麼難搞，如何使網站SEO獲得成效呢?

答案是「數據」，也就是本堂課要講的重要內容!

「數據」在SEO優化中有多重要?

很多企業在找SEO顧問時都會直接問：網站流量具體能提升多少，關鍵字排名能具體前進多少名?

事實上，這些問題都沒有肯定的大難，原因在於不同網站狀況的不一樣，如關鍵字類型、行業概況、網站現況、競爭對手……都是變數。

舉個例子，當我們優化「唇膏」這一詞時，我們所面對的SEO競爭對手可能是各大化妝品牌;但當我們優化「唇膏推薦」時，我們面對的SEO競爭對手可能是Vogue、Elle、iBeauty等專業美容資訊網站。

不同關鍵字都有屬於它的競爭對手，這就導致這兩個關鍵字在SEO優化上產生極大的差異。所以在實際操作中，會發現A網站做Z關鍵字會看到成效，而B網站同樣做了Z關鍵字，但完全沒有變化，主要原因是「變數太多」。

變數太多，加上SEO資訊不透明，導致無法100%確定SEO的結果。

因此，SEO優化與關鍵字廣告最大的不同在於，SEO是通過數據、SEO專業知識、網站優化概念以及行銷思維去研究SEO優化策略，再配以專業的數據記錄和分析為網站提供最科學的決策以及判斷。

如何做好SEO數據研究?

一、獲取SEO數據資料

既然要做SEO數據研究，首先當然就要先了解哪裡可以獲得SEO數據資料，這就需要用到SEO工具進行收集和分析，下面小編將從主流SEO工具大致分成以下幾個類型：

類型一：成效監控和分析

這類SEO工具主要是幫助我們對網站的SEO方法和成效進行評估，並不斷對現時的SEO方案做出調整及優化，如：Google Search Console、Google Analytics，以及常用的排名追蹤工具。

類型二：擬定整體SEO策略

在擬定網站整體SEO策略時，我們需要一些可靠數據幫助我們判斷和擬定策略，這包括關鍵字數據、競爭對手數據等。而互聯網上這類工具有很多(如：Ahrefs、Ubersuggest、Moz等)，大家可根據自己習慣選取。

類型三：診斷網站質量

這類工具主要是透過掃描、檢測方式幫助我們發現網站所存在的問題，如Google Page Speed Insight就是用來檢測網站加載速度問題。

二、養成建立數據追蹤、記錄工作細節的習慣

要知道網站SEO是否有成效，最有效的方法就是「記錄所有優化工作的細節和數據」，以便你回頭檢討所做的優化工作是否有效，並不斷改善、優化網站的SEO策略。

市面上有很多相關的SEO工具，每個工具的具體作用也各不一樣，你可以根據網站所需和自己習慣選擇。通常這類工具在操作上都非常容易的，以Ahrefs為例，只要輸入關鍵字後，系統會每個禮拜更新一次排名數據，以便我們回顧歷史數據，再配上我們平時記錄的優化工作，就能大概知道哪些地方是需要改善的。

在實際操作中，SEO優化項目有很多，包括速度優化、Meta Tag部署、Title設計、內容優化、行動裝置體驗優化……只要做好所有優化工作並透過觀察數據變化，就能大概知道搜索引擎到底是如何評估網站質量，並根據它的要求不斷改善網站質量，便能提高網站的排名和流量。