搜索引擎優化基礎
2.1、什麼是 SEO
SEO (Search Engine Optimisation),顧名思義就是搜索引擎優化。SEO 是通過研究各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面和文件,及研究搜索引擎進行排序的規則,來對網頁進行相關的優化,使其有更多的內容被搜索引擎收錄,並針對不同的關鍵字獲得搜索引擎的左邊更高的排名,從而提高網站訪問量,最終提升網站的銷售能力及宣傳效果。 SEO 不是技術手段,是網站推廣的一部分,是主推被動式營銷。SEO 是針對網絡的傳播模式,把目標內容(廣告、產品、品牌)傳遞給目標授眾的最有效的途徑。
2、為什麼要做 SEO
做 SEO,早期的目的讓搜索引擎更容易對你的站點進行識別和收錄,同時相應的關鍵字排位靠前,讓你的客戶更容易找到你的網站和你的產品,增加你的產品和公司的曝光率,是適應搜索經濟發展的必經之路。完整的 SEO 還是對用戶心理需求分析,適應瀏覽者需求 的過程。
3、誰要做 SEO
互聯網站點,均需要做 SEO。SEO 即不是作弊,也不是一門學科,只是搜索引擎衍生出來的行業,是普通人可以掌握的簡單的互聯網站應用的技巧。做 SEO,不需要支付任何費用,不存在高深的知識,不存在壟斷性,也不是不道德的行為,根本不需要昧著良心說話。
4、名詞解析
搜索引擎營銷(SEM, Search Engine Marketing) :設計用來提高網站的搜索引薦的所有行為,無論是自然或者是付費搜索。搜索引擎營銷也稱為搜索營銷。
搜索引擎優化(SEO ,Search Engine Optimization): 致力於改進網站的自然搜索排名(而不是付費排名)的一系列技術和方法。
Keyword 關鍵字:當用戶使用搜索引擎的時候,在搜索框輸入的字是關鍵字。當關鍵字查詢次數名列前矛的時候,就是熱門關鍵字。百度查閱熱門關鍵字的網址是:
http://top.baidu.com/。在很多行業,所選的關鍵字是查詢次數非常少的,因此只要做關鍵字的堆砌,就可以輕易把關鍵字排名做上去,這也是 SEO 行業的主要操作點。
關鍵詞密度(keyword density) 也被稱為搜索項密度(term density),是關於特定搜索請求
的項在網頁上所有項中的比率。例如,如果你想要的 200個詞的網頁就是關鍵詞“失眠症” 被找到,而你的網頁上這個詞出現了12次,你網頁上這個詞的關鍵詞密度是6%(12/200)。
搜索引擎通常認為有 6~7%關鍵詞密度的網頁是很高質量的網頁。(更高關鍵詞密度的網頁 會被懷疑在作弊。)
關鍵詞堆積(keyword loading, keyword stuffing, web design)
是一種作弊技術,通過它關鍵詞被過度 使用,僅僅為了吸引搜索引擎。
PageRank (pr 值):Google 使用 PageRank™ 技術檢查整個網絡鏈接結構,並確定哪些網頁重要性最高。然後進行超文本匹配分析,以確定哪些網頁與正在執行的特定搜索相關。在綜合考慮整體重要性以及與特定查詢的相關性之後,Google 可以將最相關最可靠的搜索結果放在首位。 PageRank 技術:通過對由超過 50,000 萬個變量和20 億個詞彙組成的方程進行計算,PageRank 能夠對網頁的重要性做出客觀的評價。PageRank 並不計算直接鏈接的數量,而是將從網頁 A 指向網頁 B 的鏈接解釋為由網頁 A 對網頁 B 所投的一票。這樣,PageRank 會根據網頁 B 所收到的投票數量來評估該頁的重要性。 此外,PageRank 還會評估每個投票網頁的重要性,因為某些網頁的投票被認為具有較高的價值,這樣,它所鏈接的網頁就能獲得較高的價值。重要網頁設計獲得的 PageRank(網頁排名)較高,從而顯示在搜索結果的頂部。Google 技術使用網上反饋的綜合信息來確定某
內部連接:網站內部中某個網頁的其他站內頁面的鏈入的數量。內部鏈接越多,表示該頁面在整個網站中的權重越重要。 內連接數量不適宜太多,否則搜索引擎可能認為存在橋頁,對網站進行懲罰。
外部連接:指向友情鏈接和其他網站連接到您的某個頁面外部的鏈接。外部鏈接越多,表示您的網站有更多的人關注。和大網站交換友情鏈接,可以使得網站的權重增加。
白帽 SEO 和黑帽 SEO
在搜索引擎優化業界,人們把使用作弊手段的稱為黑帽(blackhat),使用正當手段優化網站的稱為白帽(whitehat )。籠統地說,所有使用作弊手段或可疑手段的,都可以稱為黑帽SEO。比如說垃圾鏈接、隱藏網頁、橋頁、關鍵詞堆砌等等。
不過,正如人不能簡單地以非好即壞評判一樣,這樣的非黑即白、非白即黑事實上也不 能准確概括SEO市場的實際情況,畢竟中間存在著很多過渡色。