面對Facebook廣告經常改進系統功能和界面，很多行銷人員都會覺得有點無所適從，很容易就會因為操作問題而增加廣告成本，影響廣告效益。作為社群營銷策略中最常用到的手段，很多人都想了解Facebook廣告的收費準則是怎樣?

香港網頁集團表示，由於Facebook廣告成本受到很多因素的影響，例如：廣告活動類型、受眾群體、投放效果等，因此Facebook廣告費用的收取也沒有一個固定價格。儘管如此，我們仍然可預先算出Facebook廣告的收費成本，以更好地制定社群營銷策略。

首先，了解Facebook廣告的運作模式

Facebook廣告的營銷方式其實和SEM優化非常相似，都是透過競價的方式來取得廣告位置。換句話說，廣告主可以選擇手動出價設定廣告支付的預算或競價費用，又或者可以選擇自動出價模式，讓Facebook廣告系統幫廣告主自動出價競標。

在Facebook刊登廣告時，廣告主須為每則刊登的廣告設定預算，Facebook系統會根據廣告主設定的預算金額上限，在刊登廣告期間平均花費這筆預算。

* 預算和花費有什麼區別?

預算：是指廣告主願意為刊登廣告支出的金額。

花費：則是廣告主實際支付的金額，通常該金額等於或低於預算上限。

● 預算設定方式

Facebook廣告主要有兩種預算設定方式，幫助廣告主控制特定廣告的花費金額：

單日預算：廣告主每天願意為廣告支付的平均金額。

總經費：廣告組在整個廣告刊登期間支付的金額。

● 收費方式

與SEM優化相似，Facebook廣告的定價是由競價系統決定的，廣告主可設定覆蓋人群、出價金額等進行競爭以獲得曝光次數。刊登廣告時，廣告主只需為廣告獲得點擊次數或曝光次數支付費用。

● 付費時間

Facebook廣告費用的付款時間視乎付款方式而定。廣告主在Facebook建立第一則廣告時，需要在廣告賬號中新增付款方式，決定廣告的付款設定。

目前Facebook廣告主要有兩種付款設定：

自動付款：當廣告主的支出金額達到收費門檻時，Facebook系統會自動向廣告主收取與其同額的廣告費用，並在每月的收費日再向廣告主收取其餘費用。

手動付款：廣告主先將廣告款項存入Facebook系統的賬戶中，當廣告開始刊登後，Facebook系統一天最多只會收取廣告主一次刊登費用。

了解完Facebook廣告的運作模式後，接下來我們就來看看Facebook廣告成本受到哪些因素影響。

社群營銷策略：Facebook廣告的收費準則是怎樣?

影響Facebook廣告成本因素一：廣告受眾

廣告受眾是影響廣告成本的主要因素之一。例如，廣告受眾以香港人為主，那麼它的廣告成本會相對比以台灣人為主的高，因為香港人的消費力比台灣人高。同樣道理，廣告以成年人為主的費用會比以年輕人為主的高，因為前者的消費力比後者高。

影響Facebook廣告成本因素二：廣告質量

廣告的好壞會直接影響廣告費用是大幅度降低或提升。例如，當廣告獲得超過500個曝光次數後，廣告後台將會計算出各指標的排名情況，以判斷廣告與受眾的關聯性以及受眾對廣告的反應。

* 廣告成本低，並不表示廣告質量不好，這隻代表有更高的幾率可用較低的費用競標成功，如果廣告轉換率好，獲客成本低，利潤就會更大。

影響Facebook廣告成本因素三：時間熱潮

當更多廣告主在某時段投入到Facebook廣告的戰場，該時段的成本會比平時偏高，競爭也會比平時更為激烈。當然這種情況並不是經常出演，大多是基於某種原因或節日出現，如雙十一、聖誕節、黑五等。

雖然這些時段的廣告費用較高，但廣告主應根據實際情況選擇花費，畢竟這些時段往往會比其他時段獲得更大化的投資回報率。

影響Facebook廣告成本因素三：每次轉換費用和投資回報率

在投放Facebook廣告時，大多數人都會優先考慮廣告預算成本，但其實每次轉換費用(CPA)和投資回報率(ROI=(利潤/投資總額)×100%)，同樣是各位廣告主需要考慮的細節。當廣告主將目光放到這兩點時，才能更有擬定和調整Facebook廣告的預算，儘可能將成本控制到最低。

影響Facebook廣告成本因素四：投放效果與計費標準

首先，大家要明白，不是所有廣告類型都是同一樣的運作模式，它們是有着不完全相同的投放效果與計價標準的。

再者，廣告主採用不同方式，Facebook廣告成本也會有所不同，例如選用自動出價，Facebook會根據預算和投放時間，以最佳價格協助廣告主獲得最大化的轉化次數/曝光次數/鏈接點擊次數;選用手動出價，廣告主可輸入自己接受的競標價格範圍，也可以隨時更改預算和廣告投放時間，以及增加或減少出價金額。雖然手動出價的靈活性和可操作性比自動出價強，但廣告主需要考慮的內容也會比較繁瑣。

總而言之，Facebook廣告成本和效果如何，其過錯都不應該由Facebook廣告這個社群營銷渠道承當，因為很多時候往往是某個細節點出現失誤而導致的。因此，只要我們學會找出原因，就能迅速調整社群營銷策略，這適合任何廣告平台發揮其應有的作用。