如果只顧著做內容，不斷完善自己，而忽略了交朋友的權利和義務，這樣一個孤立存在的網站，不但不符合互聯網的貢獻精神，甚至有可能會因而被淘汰。網站優化一般包括兩大方面：站內優化和站外優化。而隨着移動互聯網逐漸佔有重要的位置，站外SEO優化也出現了相應的變化。

變化一：「外鏈無用論」

全球最大的中文搜索引擎——百度，經過幾次更新後，含糊地表示，「搜索引擎將削弱外鏈對排名的影響，會中心放到網站的用戶體驗上。」其目的只是希望網站內容上可以做的更加優秀，這樣從搜索引擎訪問的用戶，才能更加信任搜索引擎的「判斷力」。簡單來說就是，網站的用戶體驗做得好，搜索引擎的排名就會高，用戶對於搜索引擎推薦的優質內容感到滿意，自然就會更信任搜索引擎。

同時，外鏈亂用的時代已經遠去，對於低級外鏈、和網站無關的外鏈，甚至滋生大量垃圾內容的外鏈等，這些都是搜索引擎直接拒絕的。因此，並非「外鏈無用」，而是搜索引擎更加重視外鏈的質量，外鏈質量好，排名自然就會高。

變化二：發佈外鏈平台減少

面對自媒體的「挑釁」，百度同樣上線了自家的自媒體，如：熊掌號、百家號等來應對，甚至這些自媒體平台還能上新聞源或直接秒收錄。但對於不少熱門的自媒體平台來說，它們更不在乎百度的收錄，還直接被搜索引擎屏蔽。

不過按理說，無論是百度自家自媒體品牌，還是熱門自媒體平台都是SEOer做外鏈的「天堂」，實際上要在這些地方發佈帶連接文章，想要通過審核可說是難於登天，這也讓不少做外鏈的站長顯得十分無奈。再者，各大門戶網站先後關閉論壇網站，連以往最具影響力的天涯論壇，如今也變得日漸蕭條。面對日益減少的高質量外鏈渠道，一條顯眼的外鏈就顯得更為珍貴，同時也無形中增加了網站外鏈的成本。

變化三：關鍵詞的重要性

以往外鏈可以提升網站的權重，但隨着各類型的社交媒體平台誕生，如果在這些平台上發佈外鏈，雖然對提升網站權重沒有太大幫助，卻能相對地提升網站的用戶體驗，但過多的外鏈同樣會惹人討厭，加上不少平台其實是不允許留鏈接，一旦發現輕則刪除，重者封號，這對於不少外鏈站長來說無疑是一大打擊。

既然不能做外鏈建設，那麼就要在這些媒體平台上打造品牌關鍵詞、產品關鍵詞等，引導用戶輸入相關的關鍵詞。這樣不僅能起到外鏈的作用，而且還與搜索引擎的暗示相切合：提升網站用戶體驗。

總而言之，隨着移動互聯網的地位越來越重要，網站的外鏈建設也發生了更大的變化。但是無論怎樣變化，「內容為王，外鏈為皇」依然是網站優化的重中之重，只是我們不能在固守就有的方法，而是另闢蹊徑，選擇更為有效的外鏈建設方法。