如今越多越多人使用Google搜尋器查找東西，因此目前大多數企業都會針對Google進行SEO優化。事實上，除去Google，Yahoo和Bing的市場佔有比同樣不低，因此也有不少企業結合Yahoo和Bing進行優化。事實上，Yahoo和Bing的全球市場佔有率雖然還挺可觀，但與Google相比仍然相去甚遠，再者Google搜尋引擎的算法相對謹慎，所以我們只需針對夠Google進行優化即可。那麼，網站如何進行SEO優化才在Google上有效果?

◇ 什麼是SEO優化?

SEO優化(Search Engine Optimization，中文名為搜尋引擎優化)，主要是根據分析搜尋器的算法，對網站進行優化和調整，目的提高網站及關鍵詞在搜尋結果的排名，以使網站獲得更多的曝光度和點擊量。

為了讓網站能獲得更好的排名，搜尋器在對網站進行排名時，都會將不同網站的內容與用戶輸入的搜索詞進行分析和對比，若網站內容完整豐富，且能解決用戶的問題，網站排名就會相對高。

但由於搜尋器的演算法則太多且各不相同，只要某個細節出現偏差，都可能會直接或間接影響網站的排名，因此這時我們需着重了解一下SEO優化的演算規則。

◆ 為何每個網站都需要進行SEO優化

隨着搜尋器在我們的互聯網生活的地位越來越重，不管是誰上網查找資料時，首先想到的必然是搜尋器。因此，如果你能通過SEO優化讓網站在搜尋器的搜尋結果中獲得靠前的排名，這將讓的網站在網路上獲得龐大的商機與人流，還能提升企業品牌的形象。

尤其是當進行網站SEO優化時，注重網站架構優化、用戶習慣分析、潛在關鍵字開發、用戶體驗提升等網站優化的細節，不僅能讓網站排名得到提升，還能對網站用戶體驗有所提升，這對未來的品牌效益以及轉化都有很大的幫助。

◇ 網站如何進行SEO優化才在Google上有效果?

網路營銷的目的，就是希望借網站接觸到貨吸引到更多的潛在客戶，藉此達到提升業績的目的。因此，我們需要學習正確的SEO優化方式，提升網站的排名。

1) 分析競爭對手的網站

「知己知彼」是最好的學習方式，觀察排名首頁的網站，試着去分析他們的優勢，並運用到自身的網站當中，這能讓網站在短時間內快速趕上的方法。

當你常常和競爭對手進行真正時，很容易就會發現兩者之間的差異點，利用這差異點，學習對手的優點，同時加以改善對方的缺點，運用到自己的網站中，相信不久你定能擊敗助手，提升網站的排名。

2) 站內優化

「內容為王」，Google願意顯示網站，其根本原因在於網站內容是否對用戶有幫助。當內容質量足夠好，能解決用戶的問題，那麼自然就能獲得搜尋器的喜好，提升排名。

相反，若你的內容不能夠被搜尋器所理解，或無法幫助到用戶，甚至是為了優化而優化，可想而知即使外鏈做得再好，也未必能獲得好的排名。因此，除了我們需確實向用戶提供有用的網站內容，此外，還有幾個站內優化(On-page SEO)重點，還需要關注的：

· SEO屬性標籤(SEO Meta Tag)：目前對網站且重要的Meta Tag不多，最常用的估計只剩下敘述標籤(Meta Description)。敘述標籤能讓網站出現搜尋結果頁面時，幫助用戶第一時間知道網站的大概內容。因此，敘述標籤的吸引力大大影響用戶是否原因點擊進入網站的關鍵之一。

· 內容豐富度：無論是Google還是用戶都非常有深度且內容豐富的文章。在文章中適當加入圖片和影片，不僅提高網站的易讀性，還能提升網站的停留時間。

· 圖片Alt屬性：Google是無法識別圖片的內容，但是圖片中加入ALt屬性，能告訴搜尋器這張圖片所代表涵意及與網站內容關係。同時，當網速影響等，無法打開圖片時，Alt屬性還能讓用戶了解這張圖的本意是什麼。因此，在圖片中加入Alt屬性，是非常基礎且重要的站內優化項目之一。

站內優化很重要，它不僅能影響和改善網站的排名，還能給用戶留下好印象，延長停留時間及提高點擊率。

3) 找出目標關鍵字

SEO優化的目的就是為了提升網站排名，而關鍵字優化則是SEO優化中最重要的一環。但關鍵字組合有上億種，如何才能找到合適的關鍵字呢?首先當然就是先找到最有用的「目標關鍵字」，這樣你才能知道接下來需要優化哪些關鍵字，否則即使後續執行再多的優化工作，都是徒勞無功。

定義網站的目標關鍵字，同時都會從自身品牌、產品、以及市場定位等性質去定位，看看大多數用戶常見的搜尋方式和關鍵字，作初步的目標分析。你可以從競爭對手網站搜集想要的關鍵字，或通過 Google Analytics(GA)流量分析，研究潛在客戶所使用的關鍵字。

4)站外優化(Off-page SEO)

除了站內優化，站外優化同樣是SEO優化中重要的一環。儘管Google經常表示外鏈對SEO效果並無太大影響，但若你的外鏈發佈在權重高且相關的網站平台，搜尋器會認為你的網站受到同行推薦，這不僅能增加知名度，而且還能提高網站排名。記住，外鏈並非無用，而是搜尋器更重視的是高質量的外鏈。

此外，隨着社群媒體的發展，我們還可以藉助這類社群媒體進行推廣，及接觸不同類型的用戶。雖然社群媒體不會直接網站SEO因素，但當網站因社群媒體接種更多用戶時，你可對他們進行後續分享或了解，獲得間接益處及良好的SEO效果。

5) 誤用黑帽技術

無論是站外還是站內優化都要小心，不要過度操作，或誤用黑帽SEO技術進行優化，這樣很容易會搜尋器誤認為是作弊，甚至會被懲罰，導致整個網站長時間被移除搜尋結果，就得不償失。

何為黑帽SEO技術?簡單來說就是通過不正當手段或方法，讓網站快速提升排名的方法，統統可稱作黑帽SEO技術。由於黑帽SEO技術採用的手段非常激進，甚至無視網站用戶體驗及內容存在價值，這與搜尋器的本意背道而馳，因而受到被搜尋器懲罰。

6) 提升自媒體或Blog的內容質量

可能很多人都發現，如今很多公司都會做自媒體或建立Blog，撰寫軟文吸引用戶，而採用這種方式最大的好處就是有效吸引人流。

雖然在站內發佈質量高的內容，能讓用戶進入網站後能更好地訪問產品和服務，同時有效地建立顧客的忠誠度，但這種方式存在一定的局限性。用戶不會因為你的網站內容多好選擇你的產品和服務，更甚者可能他們也未必知道你的網站存在。

而通過權重較高的自媒體或Blog，可以提高網站品牌在搜尋器的排名以及在互聯網上的知名度，讓用戶因為外部高質量的內容而不斷造訪你的網站，大大提升網站的黏着度，加深用戶對品牌的認知度，將這些流量轉化成付費用戶。

7) 合理利用SEO工具

除了做好網站SEO優化各項細節外，還可以藉由SEO工具快速檢測與分析網站SEO的效果，如：Chrome Lighthouse、TestMySite、Page Speed Insights、Safe Browsing Test、Google Trends等，及早發現網站需要改善的地方，讓網站SEO各項分數都能不斷提升。

◆ Google搜尋器演算法則

知道了網站SEO優化的細節，要想提高網站排名，還需要了解Google的演算法則。Google致力為用戶提供最佳的體驗，因此會不斷優化和調整演算法則，務求給用戶帶來更好的體驗，如：2019年6月，Google就連續發佈兩次重大的演算法則，當網站沒有不斷進行SEO優化時，可能會因為搜尋器新的演算法則而導致排名下降。因此，想要保證網站排名不斷維持

競爭力，還需要對網站進行長期的SEO維護與優化。

SEO優化只是網上推廣的其中一項技術，而SEO優化當中也有不少技術，如：關鍵字優化、內容營銷、社交媒體營銷、廣告投放等，每種技術都可相輔相成，合理利用能讓提升網站的排名，增加網站的點擊率，繼而提高網站的轉化率和競爭力。