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如何做好網站數據分析提高網站流量?有經營實體店的朋友應該都會知道，想要促成生意，首先要先有人潮進入店面，才會有後續的諮詢和光顧。經營網站也是這樣道理，網站有「流量」才會轉換。因此，提高網站有效流量，不僅是企業和品牌的重要戰略，更是網站經營中最大的一個難題。
分析網站數據能幫助我們理清目前網站經營的現狀，讓我們在調整並優化網站行銷策略有所依據，不再憑感覺第猜測用戶的想法，進而提高網站流量和業績。
網站行銷技巧
如何查詢和追蹤網站流量?
想要做網站流量分析，就需要透過網站分析工具，定期查看網站流量報告，了解網站各項數據的變化，才能針對網站經營情況進行優化。目前常用的網站分析工具包括：
① Google Analytics(GA)
網站行銷技巧
Google Analytics是Google提供的網站分析工具，具有功能強大、基礎版免費等優點，能幫助用家了解網站用戶從進站瀏覽到最終轉換的過程，因而成為全球最普及的數據分析軟體。
Google Analytics的優點：
▶ 了解網站訪客的輪廓、流量來源、訪客瀏覽行為、目標轉換達成等。
▶ 能做好網站流量來源分析、點擊歸因分析。
▶ 搭配Google Data Studio，能將網站數據進行可視化呈現。
② SimilarWeb
網站行銷技巧
SimilarWeb主要用於分析競爭對手網站情況，能查看對手網站排名與流量概況，讓我們隨時掌握競爭對手網站的動態，為日後的網站行銷策略作參考。
SimilarWeb的優點：
▶ 查看競爭對手網站的概況，如流量結構、排名狀況，以及互動數據。
③ Mixpanel
網站行銷技巧
Mixpanel能夠深入分析用戶行為，進行用戶群體分類、查看各環節流失用戶的比率、用戶迴流率、每月有多少活躍用戶等，並最終以可視化圖片呈現出分析結果。此外，Mixpanel還具備APP分析功能，能幫助我們同時進行跨平台追蹤。
Mixpanel的優點：
▶ 擅長追蹤用戶的互動行為;
▶ 網站轉換漏斗追蹤，找出流失用戶的環節;
▶ 查看用戶迴流率、日/月活躍用戶比率;
▶ 可視化圖標呈現分析結果，讓所有數據變得清晰易懂;
▶ 提供Web/APP流量分析與跨平台追蹤。
④ Hotjar
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Hotjar提供熱點圖、螢幕錄影、轉換漏斗分析、表單填寫追蹤四大檢測功能，幫助我們了解用戶主要集中在網頁哪個區域停留、網頁捲動及瀏覽狀況如何。
Hotjar的優點：
▶ 熱點圖可視化，能幫助我們了解用戶主要集中在網頁哪個區域停留、網頁捲動及瀏覽狀況如何;
▶ 螢幕錄影，可觀察用戶如何與頁面溯源，甚至可看到超出預期的操作行為;
▶ 可在網站中主動向用戶提出意見調查，收集用戶對網站體驗的反饋。
▶ 提供免費版，每日最多可記錄2000個頁面瀏覽量。
總結：
● 網站上線前：使用 SimilarWeb了解競爭對手網站的概況，做好市場調查。
● 網站上線時：使用Google Analytics分析網站瀏覽來源等數據，找出值得投資的瀏覽管道，加強行銷資源的投入。
● 網站上線後，並運營一段時間：使用 Mixpanel、Hotjar深入了解用戶行為、漏洞追蹤，找到優化轉換率的可行工具，對網站行銷策略進行合理調整和優化。
如何做好網站數據分析提高網站流量?
懂得如何使用網站分析工具後，接下來我們就要了解如何利用網站分析工具，提高網站流量。
常見的網站數據分析方法主要分為兩種：數位廣告以及SEO優化。
1.數位廣告行銷
數位廣告行銷包含Google Ads關鍵字廣告、聯播網廣告、社群媒體行銷廣告等。
數位廣告行銷可以追蹤使用者的數位足跡，透過分眾的方式找到對產品或服務較感興趣的受眾，進行精準的廣告投放與曝光，繼而達到短期快速增加流量的效果。此外，數位廣告還可進行再行銷廣告，針對曾經受訪過網站或有加入購物車但未結賬的用戶等，再次向他們推播廣告，提升轉換機會。
2.SEO優化
SEO優化是一種「免費」的行銷方式，主要透過了解搜索引擎的算法規則對網站進行調整和優化，提升網站在搜索引擎的排名和流量。與數位廣告相比，雖然SEO優化需要要長期且穩定地運營網站，才能為網站帶來穩定且免費的自然流量;但網站SEO優化一旦有效果，即使網站突然停止進行SEO優化，短期內也不會影響SEO優化的效果。
如何通過SEO優化提升網站流量?在此簡單介紹3種方法：
▶ 建立Blog，撰寫優質內容，為用戶提供有價值且有幫助的內容，如使用教學、常見問題、知識科普等。Hubspot研究指出，與沒有Blog的網站相比，定期為用戶提供豐富有趣的內容，能為網站提升2~3倍的流量，並對提升品牌聲望有一定幫助。
▶ 為網站設置對搜索引擎友好的網站技術，如建立網站sitemap、加入結構化資料語法、提高網站速度、圖片添加ALT標籤等，能確保網站搜索引擎爬蟲正常抓取並索引網站內容。
▶ 撰寫明確且吸引的Meta Title和Meta Description，能幫助搜索引擎判斷頁面內容與用戶搜索字詞的相關性，並提升搜索引擎來源的點擊，繼而帶來更多流量。
簡單來說，數位廣告行銷可以幫助企業在短期內快速獲取知名度，提高網站流量;而SEO優化則需要通過長期經營，讓網站排在搜索引擎首頁，進而帶來長期穩定的免費流量。企業和品牌可以根據自己的概況和所需選擇合適的方法，當然有條件的企業最好兩者搭配使用，效果更佳。
數位廣告行銷和SEO優化如何相輔相成?
A.運用Google Ads關鍵字廣告，測試不同關鍵字的轉換效果;
B.找出轉換效果比較好的關鍵字，納入SEO優化策略中;
C.短期促銷活動，選用數位廣告行銷快速沖業績;
D.平時可以選用SEO優化，建立網站品牌形象及帶來穩定流量;並搭配數位廣告行銷快速擴大知名度。
網站經營之路是非常漫長的，需要不斷追蹤並分析網站各項數據，同時以這些數據作為依據調整及優化網站，才能在市場中脫穎而出，擊敗競爭對手!
