採用不同的SEO優化策略，決定了網站不同的走向。在網站優化一段時間後，很多站長都會發現這樣的問題，就是「網站一直優化，但排名和權重幾乎無變化」。遇到這種情況，很多站長都會無所適從，到底是不是網站被懲罰，才會遇到這種情況。

事實上，網站優化一段時間後，網站排名和權重依然沒有太大幅度的變化，這說明被搜索引擎懲罰的概率，還是相當低的，畢竟你的網站並沒有出現以下的情況：

①關鍵詞排名直線下降

②新發文章，百度不收錄

既然與搜索引擎無關，那麼產生這個問題的核心原因，估計就是出在網站優化策略問題上，如：

1.網站競爭難度大

無論任何一個行業，從SEO優化角度來看，都會存在一定的潛在競爭者。想知道哪些網站是你的潛在對手，用產品詞或核心關鍵詞在搜索引擎搜索，其結果的第一頁10個自然排名的網站與相關的競價站點，這些就是你的潛在競爭者。

而導致網站排名一直沒有變化的原因，可能是：

①競爭者太強

所謂，「逆水行舟，不進則退」。你可能每天都在兢兢業業地優化目標網站，但如果你的競爭對手比你更加努力，投入的資源更多，那麼你的網站可能就會出現停滯不前或排名退步的情況。

為此，在做網站SEO優化時，盡量對競爭對手進行SEO數據監控，這樣才能知己知彼，百戰不殆。

②競價排名多

有時候真的不是你不夠努力，而是行業競爭太激烈，你的相關關鍵詞已經被大量競價排名或者權重更高的網站所佔用，那麼你在實際中是很難獲得有效點擊的。這就導致網站沒有有用的用戶體驗指標反饋給搜索引擎，長久下去，就很容易會造成網站一直優化不動的情況發生。

2.網站內容策略

如果制定的網站內容策略中，其關鍵詞指數和搜索量都太高，這會導致SEO資源稀缺，很難獲得網站的有效排名。

面對這種情況，我們可以嘗試：

每天定期更新大量長尾關鍵詞，利用長尾頁面，形成一定的內容矩陣。利用內容矩陣的優勢，有目標性的針對需要排名的頁面，透過內鏈，進行站內權重傳遞，試圖改變現狀。

3.網站外鏈情況

造成「網站一直優化，但排名不動」的情況，還有一種原因是，SEO外鏈推廣時，外鏈主域過於單一，所發的外鏈平台質量不佳，這樣就不能獲得有效排名，自然而就無法獲得有效的權重傳遞作用。

如：在大量低質量論壇做SEO外鏈推廣，這實際上無法發揮外鏈的真正作用。這時你應該提高外鏈的數量，擴大外鏈的廣度(也就是獨立域名的個數，這裡並不包括二級域名)。

如果網站優化一段時間，排名依然不動，就需要做橫向對比，參考競爭對手，分析自身原因，找出問題的核心，並修改網站優化的策略，這樣才能有效改變現狀。