落地頁是網頁設計中用於宣傳推廣的頁面，主要透過SEO優化或點擊付費關鍵字廣告等營銷推廣方式，吸引用戶點擊進入後將潛在客戶轉化成有效客戶。與其他頁面不同，落地頁具有強烈且明確的引導用戶完成操作的作用，如購買、獲取聯繫以及訂閱資訊等。因此，如果企業想要獲得更多潛在客戶或增加銷售額，落地頁質量和用戶匹配度是影響用戶轉化的關鍵點。那麼如何利用落地頁提升網站的轉化率?

落地頁與首頁的區別是什麼?

落地頁有多重要?根據Hubspot數據顯示，擁有超過30個落地頁的網站所獲取的客戶轉換率，是高於只有10個落地頁網站的7倍以上。

網頁設計技巧

落地頁就是首頁?雖然經常會有人將落地頁與首頁混淆，也有網站會將首頁作為落地頁，但其實兩者是有區別的：

網頁設計技巧

落地頁：用戶在其他地方看到，如Email、社交媒體或搜索引擎等發佈的誘人信息後，點擊信息中鏈接後進入到網站的第一個頁面。

首頁：就是打開網站後直接看到的頁面。

落地頁是通過發掘並收集潛在消費者信息，為用戶提供「超明確目標」的訪問體驗，從而將潛在客戶轉化為有效客戶。從頁面設計上，落地頁應儘可能降低潛在干擾因素及減少頁面上的鏈接，讓用戶的視線聚焦在頁面內容上，從而提高轉化率。

首頁，更像網站設計的「玄關」，旨在引導用戶進入他們想要到達的「房間」。與落地頁相比，首頁的佈局無論是連結、內容，還是版塊都具有多而雜的特點。

如何利用落地頁提升網站的轉化率?

① 清晰定義頁面的價值

網頁設計技巧

用戶進入落地頁時，企業如何利用落地頁在短時間內吸引用戶的注意力呢?答案在於「價值」，如果頁面對用戶毫無價值，那麼用戶並不會有繼續往下瀏覽的衝動。因此創建落地頁時，首先明確頁面的價值，儘可能簡明有效地向用戶傳遞該頁面的價值。

② 明確行為召喚

網頁設計技巧

為了讓落地頁提升用戶操作的幾率，落地頁的設計不僅要明確行為召喚，更要剋制住避免設置過多行為召喚，以免分散用戶的注意力。

一般來說，落地頁設置一主一次兩個行為召喚更為合適，並且次行為召喚的設計不要過於突出，同時避免使用彈窗。

* 對大多用戶而言，彈窗的用戶體驗並不友好，需謹慎處理，

③ 理解用戶異議

網頁設計技巧

嘗試了解用戶拒絕在落地頁操作的原因，可逐一羅列用戶可能提出反對的意見或直接咨詢用戶獲取答案等。

了解原因後，就可以開始着手消除障礙，為用戶提供更加流暢愉悅的操作體驗，從而增加頁面的轉化率。

④ 塑造頁面個性

網頁設計技巧

網頁設計和風格會直接影響用戶對實際產品的印象，因此我們應塑造個性化的落地頁，以此吸引用戶的注意，並向用戶傳遞頁面的情感。

◆ 確定頁面想要傳達的內容

根據頁面受眾和產品特點，選擇合適的關鍵字進行SEO優化，不僅能提升落地頁在搜索引擎的排名，還能向用戶展現產品的過人之處，籍此影響用戶對網站的印象。

◇ 測試設計風格

網頁設計的核心在於「用戶體驗」，同樣落地頁設計也應該尊重用戶的意見，由用戶自行挑選合適的頁面設計風格。

⑤ 創建頁面的視覺層級

網頁設計技巧

清晰的視覺層級，能確保用戶在正確的時機看到正確的信息，同時避免用戶因無關次要的內容而分神。

◆ 正確時機回答正確問題

根據大多數用戶的操作習慣，推測用戶在瀏覽落地頁時的思考過程，確保在正確的頁面位置上向用戶提供正確的信息。

◇ 盡量簡化落地頁多餘的元素

刪除頁面多餘的元素，避免分散用戶的注意力。對於那些有用但可以不顯示的元素，可放在子頁面、標籤或折疊面板上，減少頁面干擾因素的同時，方便用戶獲取更多詳細信息。

◆ 測試頁面的視覺層級

創建好頁面的視覺層級後，向用戶展示你的設計，5秒後讓用戶回憶頁面中的元素及順序，這可幫助你更好地了解頁面層級的邏輯性及重要元素的有效性。

最後，別忘記使用A/B測試、可用性測試等方式對落地頁設計進行監控和測試，讓落地頁更加滿足用戶的需求，確保其能長期有效地運作。