企業想要更好地推廣自己的品牌，除了網站製作、SEO優化、Google關鍵字廣告……還有其他特別的推廣方式，例如線上直播。受疫情影響，今年線上直播非常火熱，不少企業都藉助線上直播平台與客戶直接對話，讓客戶更全面的了解品牌和產品。那麼，哪些線上直播平台適合企業進行推廣呢?下面，聽聽香港網頁集團的建議!

企業為什麼要選擇直播營銷?

推廣是雙向，也就是說企業除了要不斷向粉絲們輸出有價值的內容，更要與粉絲們建立連結和信任，提供一個能讓他們「發聲」的平台，並根據粉絲們的意見即時做出回應，以建立良好的品牌形象及維繫與粉絲們之間的關係。

而在眾多線上營銷方式當中，直播營銷是最直接簡單的方式。當企業在直播平台與粉絲們進行互動時，粉絲們可以在平台上針對品牌和產品發表各種問題和意見，而企業也可以就這些問題快速回答，並引導粉絲們對品牌和產品有更深入的認識，藉此提高粉絲們的消費欲，繼而增加轉換。

哪些線上直播平台適合企業進行推廣?

適合企業推廣的直播平台一：YouTube Live

YouTube是全球最受歡迎的視頻共享平台，用戶量接近20億，僅次於Google。由於YouTube只能透過製作影片內容，幫助觀眾解決問題、提供專業意見或娛樂大眾，但不能即時與觀眾互動。因此原則上，企業是很難在YouTube上建立品牌，但可以藉助YouTube幫自己打造個人品牌，藉此推廣品牌的知名度和覆蓋率。

線上行銷策略

除了製作日常影片內容打造個人品牌，企業也可以通過YouTube Live分享心得與經驗，和觀眾進行即時互動或解答觀眾問題，從而與觀眾建立關係，並建立可靠專業的個人品牌形象。

在YouTube Live中，企業可以排定直播時間，通知粉絲直播時間與內容;直播結束後，企業可以將完整直播內容或提取精華片段，重新發佈到YouTube;也可以下載直播影片，收集直播時漏掉的問題，透過製作新影片或新直播解答他們。

此外，YouTube Live還設有SuperChat功能，在直播期間，觀眾可以付費贊助企業，並在聊天室中獲得一次留言置頂機會，增加與企業的互動空間，而企業也可以因此而賺取額外的收入。

適合企業推廣的直播平台二：Facebook Live

作為全球最大的社交平台，Facebook月活躍用戶達到25億(數據截至2019.12.31)。由於Facebook內容發佈類型廣泛，加上用戶類型亦比較多元化，品牌容易找到目標客戶，因此大部分品牌都會選擇Facebook作為起點進行直播。

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與YouTube Live一樣，企業可以預先在Facebook Live排定直播時間，通知粉絲準時觀看直播;直播結束後，企業也可以在粉絲專頁發佈完整的直播內容，讓粉絲重溫。另外，除了 Live中的即時提問，粉絲也可以直接使用 Messenger與企業溝通。加上直播時限較長(PC端直播最長可達8小時，手機端則是4小時)，企業有足夠時間進行新產品發佈、活動宣傳等直播內容。

適合企業推廣的直播平台三：Instagram Live

與上述兩種直播平台不同，Instagram Live的目的性沒有那麼強烈，主要着重於「互動」方便。

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首先， Instagram Live的直播時間限制在一小時內，因此企業在製作直播內容的時候，要儘可能簡單且直擊重點，避免直播時因直播內容過長而出現突然停播的尷尬場面。其次，Instagram Live直播時不能進行推廣，直播結束後視頻會儲存至IGTV，因此同樣無法進行推廣。

雖然 Instagram Live存在很多局限性，但能幫助企業與觀眾進行簡單的互動，例如企業可以利用閑聊的方式向粉絲宣傳品牌近期的活動或新品;企業也可以與KOL聯手在Instagram Live進行二人直播，直接與KOL的粉絲進行互動，增加品牌的知名度。

企業也可以在Instagram Live設計特色濾鏡或在濾鏡中加入品牌訊息，增加直播的趣味性，同時也可以吸引觀眾儲存濾鏡並使用在他們的限時動態中 (Story) ，提高品牌的覆蓋率。

適合企業推廣的直播平台四：LinkedIn Live

從性質來說，LinkedIn其實並不適合做產品推廣這類的宣傳，而LinkedIn官方也表示LinkedIn 是一個適合品牌去建立僱主品牌 (Employer Branding) 的平台，因此不希望用戶在直播時加入任何產品宣傳的元素。

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根據LinkedIn的特性，非常適合B2B(Business to Business)企業進行推廣。企業可以藉助LinkedIn Live，分享市場資訊與趨勢、品牌介紹，或製作員工分享、辦公室導遊等，塑造一個專業、可靠的品牌形象。

目前企業若想使用LinkedIn Live，必須向LinkedIn申請成功後才可使用，而且必須使用第三方直播串流平台進行直播，所以企業在LinkedIn直播前需了解清楚各個直播串流平台。直播後，企業可以將完整直播片段下載，並整合成精華片段上傳到LinkedIn，用戶影片廣告(Video Ad)將內容推廣出去。目前LinkedIn規定影片長度上限為30分鐘，所以製作精華片段一定要注意好時間。

除了上述比較常用的直播平台，Twitch(遊戲類直播平台，適合與遊戲相關的企業)、Periscope/Twitter(搭配使用，能很好地挖掘粉絲和潛在客戶)、YouNow(適合目標用戶群體偏年輕化的企業)等都是企業可選擇的直播平台。

選擇直播平台只是直播營銷的第一步，而直播內容才是最重要的，因此企業在考慮直播平台的同時，更應該精心設計直播內容，清楚知道直播目的。另外，香港網頁集團建議，直播前企業最好先排練一下，以免浪費辛苦準備的直播內容。