有接觸過關鍵字廣告的朋友都知道，近年來，Google不斷優化Google Ads後台的功能，及持續推出很多廣告優化指標與評估工具，例如我們今天要介紹的「主角」——廣告最佳化分數，藉此降低廣告的操作方式與優化上的技術門檻。

對於廣告最佳化分數，有人覺得它無多大用處，也有人全單照收，到底廣告主該如何看待廣告最佳化分數呢?

什麼是廣告最佳化分數?

按照Google官方表示，廣告最佳化分數是用於評估Google Ads賬戶的預期成效，以0%~100%表示賬戶的得分，100%代表賬戶能全面發揮效益。此外，廣告最佳化分數還會幫助廣告主優化每個廣告活動達到最佳化效果。

* 注意：廣告最佳分數只針對有效搜索、多媒體和購物廣告活動，品質分數和廣告評級則不會采計到最佳分數中。

廣告最佳化分數如何計算出來的?

廣告最佳化分數是由系統依據統計資料、設定、賬戶和廣告活動狀態、可用建議相關影響，以及近期建議記錄等即時計算出來的。

* 注意：最佳化分數可能會受到廣告主的設定、廣告生態系統趨勢等影響而發生變化，同時系統也會因此提出新的建議。

廣告最佳化分數是不是越高越好?

廣告最佳化分數畢竟是由系統做出判斷，並沒有我們想像中那麼智能化，有時它也會因為不知道廣告主的實際經營模式和行銷預算，而提出不太實用的建議。

那是不是說廣告最佳化分數沒有什麼用呢?也不是，廣告最佳化分數畢竟是一款優化網站關鍵字廣告效果的評估工具，對關鍵字廣告方面仍是實用且具備很多優點，廣告主也可從系統建議中了解目前尚未充實的項目，如額外諮詢、新功能諮詢，以及網站優化盲區。另外，廣告最佳化分數對豐富廣告內容、執行投放策略等也有很多好處，能幫助廣告主挖掘出更多商機。

廣告主該如何看待廣告最佳化分數?

廣告最佳化分數一般會附帶「建議」(於Google Ads界面的左邊項目列表中)，讓廣告主可查看目前所在層級的建議(若目前在特定的廣告活動層級，即顯示針對該廣告活動的建議)，另優先級最高的建議也會被置頂到最顯眼的位置。

此外，廣告最佳化分數的每條建議也會附上分數升值，用來反映建議可能會對整體廣告活動指標造成的預估影響。如果將所有個別建議分數升值加起來，總分數可能會超過100，這是因為廣告主採用某些建議後，其他建議可能會失效。

舉個例，如果廣告主在賬戶的建議頁面，採用了某個分數升幅為5%得建議，賬戶的最佳化分數會提升5%。但如果廣告主採用或略過所有建議，那麼他的賬戶最佳化分數是有機會的達到100%。

當廣告最佳化分數長期維持在80分以上的水平時，這表示廣告設定基本沒有太大問題，後續想要追求更高分數或採納系統建議測試效果，那就需要看關鍵字廣告的需求，但要注意以下幾點：

▶ 了解清楚每項建議背後的原因和套用建議後所達到的預期效果。

▶ 「預算」及「出價」不要隨便套用，最好先斟酌廣告預算和效果後再決定。

▶ 套用建議後，記得要留意後續的效果，一旦偏離預期廣告目標，應及時停止該廣告活動。

雖然目前廣告最佳化分數還存在很多不足，但也的確給廣告主帶來不少的好處，加上Google系統也逐步引導讓廣告設定更加完善，廣告主只要了解清楚當中的細則併合理利用，在套用廣告建議錢注意上述幾點，即可讓廣告持續優化，達到目標KPI的目的。