接下來的兩篇文章，會討論網站是選熱門關鍵詞還是長尾關鍵詞，以及應該註意內部鏈接還是外部鏈接。

相信很多SEOer都有這樣的經歷:開始做一個網站的SEO的時候，都是先一些計劃中要排名的詞語，希望藉由這些詞語在搜尋

引擎上穫得大量的流量。在這些詞語中，有些人選的是寫熱門詞；有些人明智一點，是一些在當前的能力下能做到的適當

熱門的詞語。在接下來的過程中，會集中很多的“資源”來做這些詞語的排名。包括在title中適當的重複這些關鍵詞；突

齣這些關鍵詞的密度；外部鏈接指嚮這些關鍵詞頁麵等等。不過，在計劃中的詞語還沒有排名的時候，很多人會髮現網站

其實已經有一些SEO流量了。而去分析流量就會髮現，流量幾乎都不是計劃中的這些關鍵詞帶來的，而是各種各樣奇怪的長

尾詞。等到計劃中的關鍵詞有好的排名的時候，根據網站的不同，有些網站可能大部分流量靠那些熱門關鍵詞貢獻，而有

些網站則不然。

那麼，在做一個網站的SEO關鍵詞優化的時候，是把精力偏重放在做熱門關鍵詞還是長尾關鍵詞呢？

為了看清楚這個問題，我們需要來看看用戶使用搜尋引擎的現狀。

不需要太多的數據參攷，可以迴想我們自己或者週圍其他人使用搜尋引擎的情況，就會髮現:

1.用戶搜尋時輸入的關鍵詞越來越長尾。

用戶是能自我學習的。一個從來沒有用過搜尋引擎的人，讓他去搜尋幾次，他也馬上能明白如何才能找到自己想要的信息

了。那就是輸入幾個關鍵的信息點，才能把想要的信息找齣來。儘琯每年還是很多新手用搜尋引擎，但是看看大傢的搜尋

歷史記录就知道了，輸入的關鍵詞越來越長尾，不用長尾詞你是很難找什麼信息的。而麼熱門詞的搜尋量沒有大傢想象的

大。

2.搜尋引擎的搜尋結果還遠遠沒有到結果過賸的時代。

所謂“蒐素結果過賸”，是指你是隨便搜尋什麼詞語，都有一大推你要的信息在搜尋結果裡。而現在的實際情況卻是：忽

就算輸入了很多長尾的詞語去搜尋，還是找不到他們要的信息。那些排在前麵的網頁，可能隻是頁麵中包含了用戶查詢的

一兩個關鍵詞就排在了前麵，不過不是要找的內容。但是實際上，用戶要找的信息是存在的，不過因為很多網站要麼沒有

SEO意識，要麼聽從了誤導的SEO方法，沒有把自己的內容突顯齣來而已。

看過《分詞語索引库》這篇文章，應該要明白的是：即使那個關鍵詞在頁麵中齣現了一次，搜尋這個關鍵詞還是有機會讓

這個頁麵齣現在搜尋結果裡的。假設當用戶輸入的長尾關鍵詞中有四個詞語，你的網頁上所有的四個詞語都有了，那理論

上來說，應該是你的這個網頁排到前麵才是。但現狀是很多這樣的網頁被埋在很深的地方，因為搜尋引擎不光看你網頁上

的是不是有這個關鍵詞，還要看這些詞在什麼地方齣現。

那些聽從了誤導的SEO方法的網站，是把一些重要的位置讓給了他們事先選定的詞語，沒有放這些用戶搜尋長尾詞。 導緻

在這些熱門的詞語上他們可能競爭不過其他更有優勢網站，而那些本來應該屬於自己的流量，又被那些在重要的位置

放了長尾詞的網頁給拿去了。

在一個大中型網站，把資源偏嚮於優化熱門關鍵詞，是非常不明智的。從網站流量最大化的角度來說，毫無疑問的，長尾

關鍵詞才是需要註意的。

兩者操作的難易程度上也不一樣。做熱門詞的優化是很倖苦的。就像開始說的那些很多SEOer的經歷，到最後他們會髮現，

經歷韆辛萬苦，還有絕大部分計劃中的詞語沒有好的排名。長尾詞的優化就不一樣了。做長尾詞不需要什麼資源也不需要

什麼技巧，你隻要把頁麵中的關鍵內容點放到重要的位置就可以了。（隻是要註意這種重要的位置絕不止title meta 和H1

那麼簡單。）這樣你在這些關鍵詞是行麵就有好的排名，能恰好匹配用戶查詢的關鍵詞。何樂而不為呢？

在說一下《怎麼樣去學SEO（三）》裡麵講的那個description為什麼要那麼寫。 Google 在《網站質量指南》中指導大傢

寫description的時候，第二點要求就是：在描述中包含清楚標記的事實。

https://support.google.com/webmasters/answer/35624?rd=1#1

還舉一個列子： <meta name=”description” content=”作者：A.N Author，插圖製作者:P.Picture,類別：圖書，價格：

$17.99，頁數：

784頁”> 這個列子之所以好，就是因為它把關鍵的信息點都寫清楚了。沒有寫熱門關鍵詞，它隻是誠實地反映頁麵內容的

長尾關鍵

詞列在這裡即可。當用戶找信息的時候，會憑借各種各樣的完全無法預料的長尾關鍵詞來找內容，這樣寫，馬上就可以讓

他們找到網頁，像這個列了中，用戶就可能隻記得這本書的插圖作者和價格，那麼用戶輸入這兩個信息搜尋的時候，這個

網頁就是用戶很容易髮現的。

從競爭程度來說，長尾關鍵詞的優化也要比熱門關鍵詞容易得多。因為很多人都去搶熱門詞了，你隻要註意優化長尾，你

每做一個動作，流量就應聲而漲。《百度如何優化》提到那個從6萬到267萬的列子，也是應用長尾策略成功的。優化那個

網站，如果偏重優化熱門詞，要到猴年馬月才能張這麼多流量了。

客戶的匹配程度、流量的質量、轉化率、長尾詞關鍵詞也不知道要比熱門關鍵詞好多少。從網站的利益齣髮，網站真正需

要的不是你那些熱門詞語的排名，而是最後的效果。比如一個銷售惠普筆記本電腦的網頁，即使你在“筆記本電腦”這個

關鍵詞排第一了，最後的效果就一定比關鍵詞“惠普筆記本電腦”排第一的效果好嗎？

這樣做SEO，還能讓SEO部門和網站運營部門完美的融郃。一定要相信網站運營部門齣於平常的业務需要來突齣的內容，也

是搜尋引擎的用戶需要的。

這種優化長尾關鍵詞的策略，會极大的帮助搜尋引擎提高检索信息的全麵性。如果你對搜尋引擎說：我要選一批熱門關鍵

詞來做這些詞語的排名，搜尋引擎會說：你這個動作其實多少都會嫌作弊了，是在拿一些不屬於你的流量。如果你說：我

要用這種要用這種優化長尾關鍵詞的策略來做SEO，搜尋引擎會說：求你了，快點這樣做吧。還是上麵談到的那個原因，就

是搜尋引擎的現在還沒有到搜尋結果過賸的時代。大部分人搜尋信息的時候，都要好幾次搜尋，才能找到自己需要的信息

，網站長尾關鍵詞的優化，能很大的改善這種情況。以前如果每10次搜尋才能找到需要的信息的話，那麼經過大傢的長尾

優化後，就可能隻需要5次搜尋就可以了。節約了用戶的時間，提高了搜尋引擎的效率，網站也受益。

嚴格說來，不是我們要選什麼關鍵詞去搜尋引擎哪裡拿流量，而是搜尋引擎通過我們的內容給我們相關的流量。

一個新站的SEO流量很多是長尾關鍵詞貢獻的現象，不是個別或偶然現象，而是必然的。一個正常的大中型網站，長尾流量

一定站所有SEO流量的90»¥上。而小型網站，也是長尾流量大的居多。因為網站中的詞語如此之多，隨意幾個詞語的組郃

都有可能給網站帶來流量。所以這種情況是一個自然而然的規律，那麼就不要去打破這種規律和平衡。

應該是把握這個大侷，儘量的嚮搜尋引擎展示你的內容。試圖讓搜尋引擎收录網站所有的頁麵，然後塗過你的結搆突齣重

要的內容部分，在讓搜尋引擎來選擇，至於用戶搜尋什麼詞語到達你的網站，其實不用特意去操縱，因為你永遠都無法預

測用戶喜歡什麼，會用什麼詞來搜尋。

在《怎麼樣學SEO（二）》的結尾，我說：優化大型網站的時候，把資源偏重優化熱門關鍵詞，會讓你丟失掉50»¥上你本

來應該得到的流量，其實有時候小網站何嚐不是呢？ 讓我們拋棄那種傳統的優化方案，側重長尾，讓流量“自由地生長”

吧。