每逢年底、月底都是檢測網站SEO成效的時間。說到KPI，很多企業首先就會想「流量」，但實際上「流量」真的不能代表整個網站SEO的成效。為什麼這樣說?

首先，「流量」與「銷量」並沒有實際關係，很多企業一味地追求網站流量並投入不少資源，結果流量上去了，但銷量依然沒有太大起色;其次，網站流量是有季節性的，而這主要與商品定位有關，例如銷售雪糕的網站在夏季流量會遠遠高於冬季。那麼，哪些指標可以作為網站SEO的KPI?

判斷網站SEO效果

為什麼要考察網站SEO的KPI?

SEO優化一般分為「技術優化」和「內容優化」兩個層面，而內容優化又可分為站內優化和站外優化。

可以說，網站SEO是一個極為複雜且繁瑣的工作，在人力資源、時間和預算有限的情況，很難能短時間完成整個網站SEO的工作，因此我們需要細分SEO優化工作並設定應該達到的SEO優化目標和評估目標達成的KPI，以此制定執行方案，並確定各項SEO工作的優先順序。

制定網站SEO的KPI除了可以分析工作的完成度，還有以下這些好處：

① 可以將SEO優化目標、數位行銷策略目標以及商業成果連結;

② 明確SEO優化所產生的實質效果;

③ 確定各項SEO工作的優先順序;

④ 及時發現並停止無效SEO優化工作;

⑤ 及時發現現時網站SEO的問題並改善;

⑥ 為後續的SEO工作確定新的方方向。

判斷網站SEO效果

哪些指標可以作為網站SEO的KPI?

指標一：網站流量

開頭我們說到「流量不能代表網站SEO的成效」，但並沒有說到流量不重要。舉個例子，網站就好比一家正在經營的店鋪，如果沒有人進店參觀，自然就沒有盈利;同樣道理，如果店鋪突然來了很多人，但他們都只是看看就走並沒有消費，同樣沒有盈利。

可見，流量是網站SEO的一項非常重要的KPI，但絕對不是唯一的KPI。

指標二：關鍵字排名

關鍵字排名是指在搜索引擎輸入特定關鍵字時，網頁在搜索結果中出現的位置。一般來說，關鍵字排名是網站SEO的一項重要的KPI，網頁在搜索結果頁的排名越前，SEO效果會越好。

如何知道網站關鍵字排名變化請況?我們可以通過Google Search Console 確認網站關鍵字排名變化情況，以及針對某一頁面的關鍵字排名變化情況。

指標三：跳出率和跳出頁面

跳出頁面是指用戶離開網站訪問的最後一個頁面。了解網站的跳出率和跳出頁面，可以了解近期用戶對哪些內容比較感興趣，以及判斷頁面是否滿足用戶的需求。通常，跳出率、跳出頁面以及頁面訪問時間搭配使用，才能知道頁面是否符合用戶的口味，如果跳出率高或訪問時間短，這可能是文章內容不足或關鍵字篩選有問題所致。

判斷網站SEO效果

不同網站的KPI重點也各不相同

除了考慮上述指標，在制定網站SEO的KPI時，我們還需要注意不同類型和不同產業的網站，它的KPI關鍵指標也各不同，企業應該針對自身狀況調整KPI，例如：

品牌官網：很多品牌建立官方網站，目的是為消費者解決產品上的疑難雜症，因此這類網站的KPI主要會以「註冊率」和「服務滿意度」為KPI的關鍵指標。

電商網站：電商網站與品牌官方網站最大的不同在於，電商網站的重心是在「銷售」，而官方網站則是「展示」和「解決問題」為主，所以電商網站的KPI關鍵指標也與官方網站不同，主要以「轉換」為主。

總結：設計合理的KPI對網站SEO而言的確是好事，能幫助行銷人員了解目前網站SEO狀況以及需要改進問題等。但設計KPI時一定要實事求是，不能將指標定太高太死，不然這個KPI方案是毫無作用可言的。