地圖上的大生意

你一般用地圖做什麼呢，定位，導航，查公交線路，查交通狀況，尋找周邊的加油站、餐廳、ATM，還有呢？高德軟件副總裁郄建軍的答案是，地圖可以是一個一站式的生活服務門戶。

舉個例子，比如你想看電影，打開地圖查找附近的電影院，然後通過導航前往這家影院。在途中，就可以直接查看影院相關信息，選擇要看的影片，並完成支付。

又或者想要找家附近的餐館吃飯，打開地圖，就可以看到餐館的點評信息。享用美食的時候，也可以把心得體會發出來與朋友們分享。

也就是說，可以在地圖上融合電子商務、支付、社區等等功能。滿足用戶在用地圖查找地點之後的需求，讓用戶不用離開地圖應用，就可以完成想做的事情。

無疑，這會讓地圖看起來龐大且雜亂。不過我認同郄建軍的一個觀點，只要能提供流暢的體驗，在用戶需要的時候，適時的提供相應的功能，這就是可行的。

當然，這件事情光靠地圖廠商一家難以完成。高德目前與攜程、藝龍等旅遊網站合作，在地圖上提供酒店的相關信息，與丁丁網、飯桶網合作，提供美食相關信息。

與商戶的結合也讓地圖的盈利模式變得簡單。一種是上述提到的通過地圖應用中的直接交易獲得分成；一種是在用戶的行為軌跡分析的基礎上，進行定向廣告展示，並且這種廣告因為可以與位置信息結合，大大提高讓從線上到線下的轉化率。比如向一個常去星巴克的用戶，展示星巴克最近活動廣告，並且告訴他最近的星巴克在哪裡。

最後，也是最重要的一點，地圖廠商之所以能夠在地圖上「玩花樣」的前提是，在智能手機時代，地圖已經成為入口級的應用。

一個側面的例證是，在我們做的互聯網老兵十問十答系列訪談中，有一個問題是，如果手機中只能剩下5個應用程序，你會選擇哪5個。目前已經做的三期的大佬們的回答中，都有同一個應用，地圖。這也是我的答案。

郄建軍給出高德的數據是，目前有近4000萬用戶，在無推廣的情況下，每周自然新增100萬用戶。保守估計，明年會達到8000萬到1億用戶。基於地圖的一站式生活服務門戶，這事兒是不是很有想象空間？