SEO優化越來越難做，經常花大把錢做網站優化，排名依然沒有改善?別著急，這也許不是你的SEO優化做得爛，而是Google又變網站排名得計算規則。

近幾年，Google的主要目標在於清除泛濫的垃圾內容，打擊黑帽SEO優化。從2019年起，Google的演算規則逐漸傾向「用戶體驗」。如果你的網站不在這方面下功夫，這可能會影響網站在Google上的排名。

在這篇文章中，香港網頁SEO優化公司將會介紹，如何對付RankBrain，提升排名的SEO優化策略?

SEO優化與RankBrain之間的關係?

· 什麼是RankBrain?

RankBrain是谷歌最新的自動化人工智能搜索系統的名稱，旨在改進搜索結果，使其更加智能化，更能滿足用戶需求。其主要作用是，當用戶通過谷歌發起檢索請求時，RankBrain會對該檢索詞進行「翻譯」和「理解」，也許檢索詞中不包含某個詞彙，但通過RankBrain的「理解」後，能夠從更深層次的了解用戶需求。

· SEO優化與RankBrain之間的關係是怎樣?

如果以「比賽」為比喻，網絡上各個網站就相當於參賽者，他們會運用各種招式(SEO優化手段)，吸引評審的注目(RankBrain與其他的演算法)身為主要評審之一的 RankBrain，會替這些參賽者打成績。

那麼，什麼樣SEO優化手段能吸引RankBrain的注意，這大致可分為四種招式：

① 技術性SEO(Technical SEO)：提高內容可以被搜尋及檢索的程度;

② 站內優化SEO(Onpage SEO)：改善網站速度、介面並優化使用者的網站瀏覽體驗

③ 內容(Content)：提供好的內容吸引使用者，並傳達符合他們需求的資訊;

④ 站外SEO(Off-site SEO)：建立外部連結，提高 Google 搜尋到你的機會。

這四種SEO優化手段中，內容和站內優化是最重要的，他們是面對RankBrain時應該着重的策略方向。只要做好這兩方面，便能駕馭 RankBrain，讓你集中火力來衝高排名。

· RankBrain決定Google搜尋結果的關鍵角色

RankBrain是2015 年由 Google 引進的人工智能演算法，除了協助Google產出搜索頁面的排名結果，Google還會藉著它，針對用戶輸入的關鍵字，嘗試理解他們的搜索意圖。

此外，RankBrain還會進一步評估用戶的滿意程度，並調整網頁排名。RankBrain的出現取代過去大部分由人工操作的演算工作，無論是演算方式還是搜索結果排序，都會隨着RankBrain不斷吸收新關鍵字而持續變動。

· RankBrain如何判斷用戶對網站的滿意度?

RankBrain會根據用戶在網站的停留時間，判斷這個網站是否能提供用戶想要的資訊。如果用戶一點進去沒多久就離開，RankBrain就會判斷該網站不符合用戶的搜索意圖，排名自然就會下降。從這樣的趨勢來看，未來即使在網站內塞入多少關鍵字，這對網站排名並沒有太大關係。

如何對付RankBrain，提升排名的SEO優化策略

RankBrain是目前影響Google搜索排名前三重要的因素，那麼如何針對RankBrain，提升網站排名?

1. 創造有價值的內容

要想在眾多競爭中脫穎而出，就要向RankBrain展現你的網站價值：

① 鎖定目標受眾：RankBrain會幫Google篩選合適的搜索結果，如果網站內容能瞄準特定族群，便能提升出現在相關搜索結果的機會。

② 跳出率和網頁停留時間：用戶停留網頁的時間越長，這等同告訴Google RankBrain，該頁面含有用戶所需內容，自然就會提升網頁的排名;相反，如果跳出率越高，Google就會理解用戶對網站內容並不喜歡，進而降低排名。

總之，RankBrain會提升那些能真正對用戶有幫助的網站，而非那些只為沖排名而欠缺質量的網站。

多花些時間研究Google搜索頁面上名列前茅的文章，參考它們的共同點或特質，創造更高品質的內容，這樣網站自然有更高機會吸引群眾，提高排名。

2. 用自然的語言書寫

以往大多數網站內容都是寫給搜索引擎看，而不是給用戶看。Google卻告訴我們優化RankBrain最重要，就是不必刻意討好搜索引擎，因為RankBrain會根據搜索用戶的關鍵字去判斷。所以，文章寫得越自然，用戶越能讀懂你的內容，Google RankBrain就認為這是對用戶有價值的網站。

3. 優化關鍵字

當用戶想尋找相關資訊時，他們多以長尾關鍵字來搜索，這樣會更容易找到他們心中期待的答案。所以網站關鍵字應該多以長尾關鍵字為主，利用更多更精準的詞彙，滿足用戶的意圖。

選擇關鍵字時，還需要考慮競爭性、轉化率等。短詞搜索量雖然大，但競爭度也高，這可能會降低關鍵字的轉化率;長尾詞搜索量少，但過來一些不符合搜索條件的資訊，相對短詞而言，競爭度低、轉化率也會高很多。

▲ 關鍵字字數與競爭性、轉換率的關係

此外，我們還需要合理利用低搜索量的關鍵字，雖然低搜索量等於低曝光，但低搜索量反而對SEO優化有更大的幫助，在這些被細分的市場中，搜索長尾關鍵字相比於搜索概括性關鍵字的人，更知道自己想要什麼。在網站內容塞入他們可能會搜索的長尾關鍵字，RankBrain可能會大大提升網站的排名，甚至大幅提升出現在搜索頁面前五的概率。

▲ 相關長尾關鍵字越多，對排名越有利

同樣，細節性的描述能幫助網站內容和主題更具關聯性，更有利於在近似關鍵字中脫穎而出。

4. 善用精選摘要

精選摘要所在的位置，就是我們常說的「Google第0位」，它可以幫助你在SEO優化上有很大的差異。

擁有這些精選摘要，位置靠前且在中心位置;提供即時的內容;對用戶提供真正幫助，因此能獲得大量點擊率也是顯而易見的。

▲ 「Google第0位」

一般來說，內容組織得越好，Google越容易閱讀，RankBrain也越容易將網站呈現在搜索結果也。如果做成功了，你將可以提高你的點擊率，在Google眼中的權威性也因此提高。怎樣利用RankBrain把網站內容出現在精選摘要?

在優化網站內容時，建議每個列點均使用副標題，這樣可幫助Google了解你的內容，進而將資訊轉換成精選摘要。

5. 引用各類權威文獻

RankBrain其中一個目標，便是提煉出和用戶意圖最相關的結果。網站內容引用的資訊來源高權威得案例研究或白皮書等，Google會認為用戶覺得該內容是可靠，有助於他們想知道的事情。選擇文獻時，應從以下方式入手：

·透徹研究你的主題

·呈現支持你論點的證據

·為特定主題的知識來源提高可信度

一般來說，如果你想利用RankBrain提高網站排名，最好的方法就是從靠前排名的網站入手，看看他們的共通點和特質，研究Google的趨勢，這對網站排名有很大的幫助。