近日，「小紅書下架」一事引起社會廣大關注，為此小紅書官方也表示已對站內所有內容全面排查整改。雖然小紅書「大清洗行動」已經過了一段日子，但對不少品牌和KOL的影響仍然沒有消退。要想成為「亂世中的英雄」，就不能默默等待小紅書「回心轉意」，而是慢慢適應平台新規則達到最強的推廣效果。小紅書新規則下，如何能達到最強推廣效果?

小紅書新規則下，如何能達到最強推廣效果?

◇ 什麼是筆記排名?

為什麼薯粉們都對筆記排名趨之若鶩呢?這裡就不得不說說關於「搜尋器技術」的故事。

作為全球最大的搜尋器，Google毫無疑問是全球眾多網站的真正入口。Google像一個分配機器，按照每個人的搜尋目的分配不同的搜尋結果，如：當你搜索「Inspirr」，Google就會為你顯示Inspirr有關的一切。此外，對商家而言，Google同樣給它們帶來巨大的商機，例如：用戶搜索「Tesla」，顯然這個用戶是Tesla的潛在用戶，若某同級別汽車網站的SEO優化做得不錯，其排名排在Tesla前面，那麼這個潛在用戶很可能會被吸引過去。正因為這是精準投放廣告，與其他廣撒網式的廣告相比，無疑節約不少廣告成本。

由於Google平台本身流量大，對用戶的影響也比較大，甚至部分用戶的日常生活方式也因此造成改變。所以不少企業網站都會選擇SEO優化手段，希望花最少錢也能排名到前幾位。

而小紅書的筆記排名邏輯，其實和上面提到的搜尋器排名邏輯是有着異曲同工之妙，都是通過搜尋器規則，運用優化手段，以此達到排名靠前的目的。

可能有薯粉會問：「小紅書排名不是千人千面嗎?」「筆記曝光不是靠推薦嗎?」「為什麼我們還要關注筆記排名邏輯?」其原因有兩點：

1. 小紅書的確千人千面，但也只是在推薦頁和關注頁;再者，這兩個頁面排名先後次序會按照筆記情況進行曝光展示，若筆記等級一般，推薦時間可能會縮短，甚至連曝光的機會都未必有;

2. 通過部分KOL的粉絲情況來看，50%以上的粉絲轉化率(點擊/關注/收藏)都是來源於小紅書搜索，至於其餘流量其來源有多樣，但你無法保證這些流量一定能拿到手，這就顯得搜索流量更加重要。

那麼，小紅書的筆記排名是依據什麼排列呢?權重，無錯跟搜尋器一樣，權重決定小紅書筆記的排名。下面，我將詳細說說關於「小紅書權重算法是怎樣」。

◆ 小紅書權重算法是怎樣?

小紅書筆記排名給KOL和商家帶來很強的商機，雖則不能說筆記排名高，就一定能帶來大量的轉化量，但至少筆記的曝光度是足夠的，而品牌和產品的推廣範圍也夠廣。既然小紅書的筆記排名是由權重決定，那麼小紅書權重算法又依據什麼呢?

依據一：賬號權重算法

為何筆記質量和數據都不錯，但排名依然上不去呢?這很有可能是因為你的賬號有問題。小紅書賬戶權重由以下幾個主要關鍵點來控制，並將決定新筆記剛發出去時的曝光度，那麼這幾個關鍵點該如何優化呢?

① 原創率

作為一個典型的生活分享和種草社區，小紅書的核心當然就是內容和氛圍。如果小紅書所有筆記都是Copy的，這不僅對原創內容者不公，還會影響用戶對平台的印象。因此，無論你的筆記內容好不好，都必須原創，盡量提高筆記的原創率，否則很容易會成為小紅書重點打擊的對象。

② 垂直率

垂直，也就是專註某個領域。從小紅書角度就是，假如你是時尚博主，且只發時尚類的筆記，這就是內容垂直。但如果你每天發佈的筆記內容類型都不一樣，小紅書系統無法搞清你的定位，就只能根據筆記類型多的或最相似的標籤來判斷定位，同時還會降低筆記賬號的權重。

③ 內容質量率

筆記內容質量不僅決定筆記的權重，還會對賬號權重產生重要的影響。至於小紅書如何判斷筆記質量，這主要跟筆記所獲得的收益有關，即評論點贊收藏等。

④ 賬戶活躍率

賬戶活躍率主要按照筆記發佈時間規律，點贊、評論、收藏，以及登錄賬戶和瀏覽筆記等多方面決定，一般是用來判斷薯粉對平台的忠誠度。雖然這對賬戶權重的影響不大，但同樣不容忽視，畢竟這個只要是活躍賬戶基本可以拿到的，只要能不能從中拿到更好的權重，這就要靠個人修行了。

⑤ 賬號等級

按照各類平台的老規矩，賬號等級越高，權重也相對越高，而小紅書同樣不例外。其中小紅書是以各種「薯」來進行命名和劃分，至於如何「升級打怪」，小紅書賬號等級頁面都寫得非常詳細。不過需要注意的是，刪帖或發佈違規筆記都會影響等級，甚至會被降級，所以大家一定要注意了!

⑥ 是否有品牌合作人或簽約MCN

一般來說，薯粉達到品牌合作人資格後，申請了品牌合作人默認情況便是簽約了泓文文化(小紅書官方機構)。當然，如果你有其他可以簽約的MCN，也可以直接和對方MCN聯繫，他們會報備並進行線下籤約。品牌合作人在某程度上相當於小紅書的優質賬戶群體，在賬號權重上會有所增加，但不會直接給流量支持。

另外，儘管小紅書表示官方MCN的流量與第三方無差別，但小紅書會利用私信等方式大力推廣自己的MCN，其特殊性不言而喻。

依據二：筆記權重算法

說完賬號的權重算法，我們在來了解下筆記權重的算法。在某程度上來會所，筆記權重會比賬戶權重更重要，因為它會直接決定單篇筆記流量。那麼，筆記權重算法我們又需要關注哪些關鍵點呢?

1) 原創

這個真的重複了很多次，也就不再詳細講，只需記住，原創是提高筆記權重的關鍵，若你的筆記原創度低，權重就會低，那就有可能會被小紅書限流。同時原創並不單指筆記內容，圖片同樣是決定原創權重的分數。

2) 轉化率

在你發佈筆記後，系統將提取該筆記的主要特徵並打上標籤，之後會根據賬號和筆記的權重定向推送給相應的小量人群。如果轉化率不錯，會繼續推送給大量人群;如果轉化率不夠，就會提前結束分撥，筆記只能進入關鍵詞的信息流入，流量將完全依靠搜索，同樣筆記在關鍵詞下的排名將會有權重決定。

至於轉化率，則是我們常說的轉發、評論、收藏、點贊，其權重關係則是權重關係為：轉發>評論>收藏>點贊。

3) 內容長度

關於筆記字數的問題，通常長度超過600字視為滿足合格條件，可以獲得內容長度的權重分;反之，不夠600字，則不增加此部分的權重。

4) 關鍵詞

與SEO優化一樣，若文中提到的關鍵詞或標題中的關鍵詞，與整個筆記的相關性不大，系統會認為你可能是亂貼關鍵詞惡意引流，這部分的權重可能會被扣掉。所以，關鍵詞要麼不用，要麼就一定貼上與內容相符的。

5) 標籤

標籤會分為兩部分檢查權重問題，一是看標籤內容，二是加與不加的區別，但我們從排名靠前的筆記中不難發現，加上標籤對權重是有幫助的。

6) 話題

話題與標籤的邏輯類似，都是關聯性和加與不加的區別。但話題選擇要比關鍵詞選擇更為慎重，因為這將決定筆記後期流量在搜索中索引的問題。如果話題力度弱，以後距離搜索的流量就會遠。

7) 違禁詞

筆記有違禁詞會限流，相信大家都知道，但原來評論有違禁詞同樣會影響筆記的權重和限流。所以如果別的用戶回復中帶有違禁詞，要麼你選擇舉報，要不然就刪掉。

◇ 如何提高筆記的權重?

很多品牌為了在小紅書獲得好排名，選擇購買廣告位或直接找第三方刷排名，其實這些方法不僅浪費成本，性價比不好，持續性也差，而且一篇質量差的廣告筆記，即使排在第一，轉化量不達標作用也不大。因此，排名雖然能給品牌帶來很大的經濟價值，但如果不好好利用，那只是浪費資源。那如何提高筆記的權重，獲得更大收益呢?

A. 自身優勢

要成為優秀的KOL，並不是靠運氣就能做到，而是理性分析，突出自己的優勢，做着自己擅長的東西，才能更容易成功。

B. 優勢匹配

基於使用小紅書的人群，考慮自己的優勢和擅長，是否對小紅書的人群有意義。千萬不要考慮「萬一有人看」，有時候這個「萬一」並不會給你帶來希望，只會浪費時間而已。

C. 興趣愛好

興趣是最好的老師，它會給你帶來持續學習和運營的動力。從興趣中確定定位後，就需要包裝自己的IP，包裝IP大多來源於你的外在特徵，即會根據你外在顯露的內容，形成對你的印象。但有時候外在特徵太多，無法固定IP，這很有可能就會無法讓人形成對你的印象，自然就會很少人會願意關注你。

其實要想小紅書筆記有更多人關注，獲得更多轉化率，無非不外乎了解平台的規則，以及根據平台規則提升筆記的排名，所以各位有興趣的朋友不妨多在這些方面下功夫。