頁面優化，是指對網頁的程序、內容、板塊、佈局等多方面的優化調整，使其滿足所有引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得好排名。本期我們將以Google的角度，看看頁面內容如何優化才能更容易被Google收錄。

讓Google以用戶視覺查看網頁

當Googlebot抓取網頁的時候，它會使用普通用戶相同的方式來查看網頁。因此為了實現最佳的呈現和索引編制效果，始終允許Googlebot訪問網站所用的JavaScript、CSS 和圖片文件。如果網站robots.txt 文件禁止Googlebot抓取這些資源，會直接影響Google算法對網站內容展現及將其編入索引的效果產生負面效果，進而降低網站排名。

採取措施：

1)使用Google抓取工具16確保 Googlebot能夠抓取網站的JavaScript、CSS 和圖片文件。

2)使用Google Search Console檢查和測試 robots.txt17。

創建唯一且準確的網頁標題

《title》 標記可以告訴用戶和Google網頁的主題 。《title》 標記應放置在 HTML 文檔的《head》 元素中，而且每個網頁應該創建一個唯一標題。

正確的做法：

1)準確描述網頁內容

選擇一個讀起來自然且能有效傳達網頁內容的標題;

切忌：選擇與網頁內容無關的標題;使用默認或模糊標題。

2)為每個網頁創建唯一標題

網站上的每個頁面最好具有唯一標題，有助Google了解該頁面與網站其他頁面的區別;即使網站具有移動版網頁，也應為移動版網頁使用恰當標題。

切忌：為網站所有頁面或大量頁面使用單一標題。

3)使用簡短但描述準確的標題

如果標題太長或認為與網站不相關，Google可能只顯示其中一部分或在搜索結果自動生成標題，另外Google還會根據用戶的查詢或搜索時所用設備顯示不同的標題。

切忌：使用對用戶來說不實用的冗長標題;在標題標記中填充不需要的關鍵詞。

使用「說明」元標記

網頁的說明元標記可讓Google和其他所有搜索引擎了解該網頁的大致內容。Google Search Console 會提供一份「HTML改進」報告，該報告會列出任何存在問題的說明標記。與《title》 標記一樣，說明元標記也位於HTML文檔的 《head》 元素中。

正確的做法：

1)準確總結網頁內容

如果說明元標記可在搜索結果中以摘要形式向用戶顯示，可寫一份既能告知用戶相關信息又能引起用戶興趣的說明。

切忌：編寫與網頁內容無關的說明元標記;僅使用關鍵字填寫說明;將整個文檔複製並黏貼到說明元標記中。

2)為每個網頁使用唯一的說明

為每個網頁使用不同的說明標記對用戶和Google都有幫助，尤其是當用戶的搜索可能會使網站上的多個網頁在搜索結果中時。如果網站有數以千計的網頁，手動構建說明元標記方式可能不可行，可以根據每個網頁內容自動生成說明元標記。

切忌：為網站所有頁面或大量頁面使用單一說明元標記。

使用標題標記強調重要文字

按順序使用多種大小的字體為網站內容創建主次結構，便於用戶瀏覽文檔。

正確的做法：

1)設想正在編寫大綱

為網頁內容的要點和次要點編寫大綱，這將有助於決定在何處使用標題標記。

切忌：在標題標記中放置對定義網頁結構無用的文字;在《em》 和 《strong》 等其他標記更合適的地方使用標題標記;毫無規律地使用不同大小的標題標記。

2)網頁上謹慎使用標題

在合適的位置使用標題標記，如果網頁上標題標記，影響用戶體驗，也難以確定主題的起止位置。

切忌：過度使用標題標記;標題過長;僅處於為文字添加樣式的目的使用標題標記。

添加結構化數據標記

結構化數據是可以添加到網站頁面的代碼，用於向搜索引擎描述網站內容，以便其更好地了解網頁的信息。

正確的做法：

1)使用結構化數據測試工具檢查標記

使用Google結構化數據測試工具26來確保實現沒有錯誤。

切忌：使用無效標記。

2)使用數據標註工具

想在不更改網站源代碼的情況下嘗試給出結構標記，你可以嘗試使用結構化標記助手工具(如：Search Console)。

切忌：在對標記實現還沒有把握的情況下更改網站源代碼。

跟蹤已標記頁面的表現

Search Console中提供的結構化數據報告27會顯示已標記頁面的情況，同時還會顯示檢測到的所有錯誤。

切忌：添加用戶無法看不到標記數據;製作虛假評論或添加無關標記。

做好頁面內容優化，能夠增強Google營銷的效果，使網站更容易被收錄和獲得更好的排名，提高用戶體驗和轉化率，進而為網站創造價值。