作為營銷圈的朋友仔，首先想到的當然是廣告和錢。最近小紅書很紅，不少商家和品牌都在搶佔先機做小紅書的推廣營銷，但真正有成效的品牌似乎不多。到底，如何運營小紅書進行推廣呢?現在就讓香港SEO優化公司和大家一起探討下。

如何運營小紅書進行推廣?

※ 小紅書概況

小紅書是一個通過深耕UGC購物分享的社區。截止2019年1月，小紅書用戶數超過2億，其中90後是最活躍的用戶群體。社區每天產生數十億次的筆記曝光，內容覆蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視等各個生活方式領域。

從年齡和性別分佈上看，女性占絕大多數，男性用戶僅佔12.76%，其中35歲以下的用戶佔總用戶的約80%，這意味着90後是這個平台的主流平台，也意味着將新鮮事物的分享或美妝護膚品的推薦，在小紅書推廣是十分適合的。

從盈利模式上看，小紅書目前主要靠電商盈利，其中一部分是平台上店鋪交易的傭金，另一部分則是自營店的收入，各約佔一半。而自營店的收入包括自有獨立品牌商品的收入和商城自營海外商品的利潤。

※ 小紅書內容運營

小紅書的推薦機制其實跟很多自媒體平台推薦機制是一樣的：

首先，根據筆記內容標記標籤;

其次，小紅書根據筆記標籤，推薦給平時關注此類標籤的用戶;

最後，筆記的瀏覽量跟前兩次推薦用戶的體驗度有直接影響，用戶體驗度高的筆記，所獲得的曝光率會更多。

在撰寫小紅書內容時，需注意以下幾個方面：

1. 保持內容原創性，小紅書對筆記的原創性要求很高;

2. 文章需植入啟動小紅書推薦原理的「內容」;

3. 整體筆記有一個完整的體系化，即筆記的整體內容相符，具有邏輯性和亮點。

4. 筆記不要含有廣告詞，違法禁詞，否則小紅書會一定程度地「雪藏」筆記。

5. 配圖，美圖+乾淨簡潔的內容，會讓「紅薯」們更喜愛且更願意收藏。

※ 小紅書筆記排名技巧

第一步：布局關鍵詞

對SEO優化有一定形式的朋友都知道，原創文章一定要圍繞標題去寫，標題和內容要適當增加關鍵詞，且密度、位置要恰到好處，用得自然，這對文章收錄有較好的效果。此外，小紅的審核機制比較完善，筆記內容對用戶有幫助，在排名上也會有一定的優勢。

第二步：提高賬號質量

小紅書賬號等級，會直接影響平台對其的認可，筆記排名就有可能靠前展示。註冊時間、發佈筆記數量、粉絲數、評論點贊收藏數量等，都會對賬號等級的提升有影響。

第三步：與用戶互動

小紅書點贊、收藏、評論都是用戶體驗高低的直接反饋，筆記互動量大，證明用戶越喜歡，平台所給的權重也就越高，排名自然靠前。一般來說，在小紅書點贊收藏評論中，評論是最重要的，因此在寫評論是也需要一定的技巧，例如：評論文案帶有關鍵詞，提高關鍵詞密度等，都是筆記靠前排名的重要因素。

※ 小紅書推廣技巧

目前小紅書推廣策略主要有：

① 明星KOL推薦

藉助明星和達人的影響力，能讓品牌或產品在短時間集中爆發。這種優勢在於，這種推薦更像明星的日常生活，而不是硬性廣告，讓用戶接受度更高。容易形成創意製作、明星推薦、KOL種草、引導購買「營銷閉環」。

② 紅人種草

這種推廣策略能為特定人群塑造專屬的存在感，打造忠實的用戶。

· 垂直領域細分：根據品牌或人群進行圈層營銷;

· 口碑運營：提高用戶對品牌信任度，促進產品的成交率;

· 社群：為社群用戶打造歸屬感，挖掘社群經濟;

· KOL推薦：用個人親自測評帶動用戶的認同與追隨，達到品牌種草目的，最典型的小紅書帶貨小能手莫過於李佳琦。

③ 網紅合作營銷

與多名網紅一起營銷，形成現象級刷屏。

· 發起話題

· 網紅髮力，吸引各路KOL形成特定UGC氛圍，形成「社交+電商」閉環

· 和粉絲互動，藉助粉絲力量，擴大宣傳範圍

· 抓住小紅書平台內容推薦幾隻，擴大宣傳範圍

· 在小紅書筆記中軟植入商品購買方式，提升購買率

最後，香港網站SEO優化公司提醒，要想小紅書推廣效果好，記得給用戶展現個性化的生活方式，才能不斷形成二次傳播，增加覆蓋率。