堅持網頁設計基本原則，可以讓一個體驗極差的著陸頁，不再被用戶指指點點，甚至成為企業塑造品牌形象、吸引並留住客戶的關鍵。如何設計出符合用戶期待又具高效轉換力的著陸頁？在本文內容中，Inspirr Creation將分享新手設計師們必須掌握的著陸頁設計原則，讓每一次點擊都轉換為實際效果。

明確目標導向，拒絕定向首頁

首頁作為網站「門面」，主要展示品牌全貌、提供核心信息並導航至其他頁面，內容全面但分散以滿足廣泛需求；而著陸頁專為特定營銷活動（如廣告、社交媒體推廣）設計，以促使用户採取單一行動（如購買、註冊）為核心，內容高度聚焦且無幹擾元素，因此雖首頁可兼作著陸頁，但在精準營銷目標下易因信息分散導致效率低下、轉化率不足。

細分用户流量，定製專屬體驗

若廣告或營銷活動的目標用户羣體具有多元特徵（如年齡、地域、購買偏好、使用場景等差異），建議針對不同用户類型的核心需求和痛點，分別設計專屬著陸頁。例如，針對價格敏感型用户可突出折扣優惠與性價比，而針對品質追求型用户則強調產品技術、用户評價與售後服務；通過個性化文案、視覺設計和行動呼籲（CTA），能更精準匹配用户期待，降低跳出率並提升轉化效率，最終實現營銷資源的最優配置。

保持體驗一致，貫穿營銷全程

從廣告到着陸頁，再到目的地網站，設計、信息和基調應與用户點擊鏈接/橫幅廣告時的預期保持一致。以河流作類比，上游廣告是源頭，整個用户旅程應如同飲用同一道水流，順暢且連貫。從用户體驗設計的專業角度講，這種一致性能夠增強用户對品牌的認知和信任，減少因信息不一致或體驗落差導致的用户流失。

直奔主題，避免冗長囉嗦

「Don’t Bore Us…Get to the Chorus」這句來自瑞典流行二人組Roxette的名言，揭示了內容創作的關鍵。在網絡營銷中，面對潛在顧客，必須直奔主題，避免冗長複雜的介紹。雖然有時需要對主題進行適當的編輯或指導性介紹，但應像Roxette的歌曲一樣，確保核心內容醒目地引入關注。從傳播學的專業視角看，簡潔明瞭的內容更容易被用户接受和記住，提高信息傳達的效率。

聚焦標題，吸引用户目光

想象在繁忙的鬧市區街道上，一個醒目的大黑標題能迅速吸引路人的注意，促使他們停下腳步閲讀。同理，着陸頁的大標題應清晰、明顯，並處於頁面的重要位置。從視覺傳達的專業角度分析，大標題是用户進入頁面後首先關注的信息，一個具有吸引力的標題能夠激發用户的興趣，引導他們進一步瞭解頁面內容。

精簡閲讀，突出關鍵信息

確保訪客一有機會就能馬上閲讀到最重要的文案。如果關鍵信息被淹沒在大量文本中，很容易被用户錯過。當然，對於設計為提供高度細節的頁面（如Amazon上的圖書詳情頁），通常更適合作為目標網站上深度鏈接的「產品詳情」頁，而非着陸頁。從信息架構的專業角度講，着陸頁應聚焦於核心信息，避免用户在海量信息中迷失方向。

去除雜亂，聚焦核心元素

還記得那個只有「不要點我」按鈕的廣告活動嗎？其成功之處在於沒有干擾信息，能夠吸引用户的注意力。在創建着陸頁時，應時刻從遠處審視頁面，觀察有多少元素在爭奪用户的注意力。通過不斷精煉，確保只有一個核心元素吸引用户的關注。採用「觀察–刪除–重復」的方法，逐步優化頁面佈局，提高用户的注意力集中度。

刪除導航，保持用户專注

不要給用户提供完整網站的體驗。通常，引導用户來到着陸頁需要付出一定的成本，因此應讓他們保持專注，沿着預設的軌道前進。如果用户真的想了解其他信息，如最喜歡的顏色或在Google地圖中查找位置，他們可以在任何時候訪問網站。從用户行為分析的專業角度看，每一個導航選項都會分散用户的注意力，降低轉化率。

一屏以內，確保關鍵可見

儘管存在一些成功的長頁面案例，但對於着陸頁來説，基本信息和行動激發CTA必須在一屏（目標市場通常的瀏覽器分辨率的屏幕底邊）以內。從用户體驗設計的專業角度講，這能夠讓用户在一開始就瞭解頁面的核心內容和行動目標，提高用户的操作便利性。即使對於長頁面，如Amazon和MySpace的部分頁面，也應確保CTA在一屏之內出現，並在頁面往下時有規律間隔地重複，以方便用户隨時進行操作。

重複CTA，強化行動引導

如果需要創建一個長着陸頁，應嘗試以合適的間隔，從上到下重複核心信息和/或CTA。這有助於加強目的，滿足不同用户的需求。不同的人對不同內容的反應不同，在他們相信信息之前，可能已經瀏覽了全程的2/3。如果此時恰好有一個按鈕出現，當他們與信息的情感聯繫達到一定程度時，會更願意進行轉化。從營銷心理學的專業角度看，重複CTA能夠增強用户的行動意願，提高轉化率。

元素统一，强化核心主张

確保着陸頁上的每個元素都符合或支持核心價值主張。仔細審查設計和文案，如果不能直接支持目的，就應丟棄或重新撰寫/重新設計。從品牌傳播的專業角度講，一致性是建立品牌形象和信任的關鍵。一個與核心價值主張不相關的元素可能會分散用户的注意力，降低頁面的整體效果。

多元媒體，豐富用户體驗

在寬帶普及的今天，視頻已成為常見的媒體形式。訪客可能會花更多時間在網站上觀看視頻，因為這比閲讀更容易。從多媒體傳播的專業角度看，視頻能夠以更生動、直觀的方式傳達信息，提高用户的參與度。然而，品質是關鍵，應確保視頻內容重要且表達良好。如果無法承擔高製作水準，截屏視頻也是一個不錯的選擇，它能夠展示產品或理念的屏幕演示過程，增加現實感和權威性。

社交分享，擴大傳播範圍

如果着陸頁的目的是引發關注和討論，如Flash遊戲或幽默段子，應確保在常見的社交網絡中能夠輕鬆分享。Twitter和Facebook是引發社交媒體關注的最明顯選擇，它們能夠幫助快速傳播信息，實現指數級增長。從社交媒體營銷的專業角度看，分享行為不僅是一種傳播信息的方式，還能夠展示用户的個性和信仰，延伸其網絡角色。因此，為用户提供便捷的分享功能，能夠提高頁面的傳播效果。

提供額外獎勵，增強用户好感

如果在着陸頁上索取訪客的個人數據（如用於獲得商機的郵箱地址），應在感謝頁中提供額外獎勵。這可以是有用的鏈接或免費報告等。從客户關係管理的專業角度看，免費發放物品是一種良好的做法，而給人驚喜和獎勵則能夠極大地增強用户的好感和忠誠度，促進長期合作。

通過遵循以上網頁設計基本原則，我們能夠打造出卓越的着陸頁，提高用户的轉化率和滿意度。在實際應用中，應根據具體情況靈活運用這些原則，不斷優化和改進着陸頁，以適應不斷變化的市場需求和用户行為。