從去年(2021)開始，很多廣告主都向我們表示，每次登入Google Ads後台時，介面最上方和在新增關鍵字廣告時都會不斷提醒：

Google關鍵字廣告趨勢

到了近幾個月，甚至翻篇整個Google Ads後台，也找不到哪裡可以新增以前那種廣告文案的地方，這到底是怎麼一回事?

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熟悉Google Ads的朋友可能都收到風，Google Ads將於2022/6/30不再支持傳統延展式文字廣告的新增，並新增回應式搜索廣告。那麼，什麼是回應式搜索廣告?廣告主又如何利用回應式搜索廣告增加品牌曝光?下面就讓Inspirr為大家簡單講解下!

Google關鍵字廣告趨勢

2022年Google關鍵字廣告趨勢：什麼是回應式搜索廣告?

根據官方解釋：

Google回應式搜索廣告(Responsive Search Ads，簡稱RSA)會根據消費者輸入的搜索字詞，運用智慧系統評估數萬種可能的廣告組合，然後根據比對內容和用戶意圖信號，預測最有可能獲得最佳成效的素材資源組合，為消費者展示最佳化的廣告內容，有效收穫更多潛在客戶的轉換。

數據顯示，與延展型文字廣告相比，回應式搜索廣告能在相同廣告素材和相近單次轉換費用下，帶來高達7%甚至更高的轉換。

那麼，與傳統延展型文字廣告相比，回應式搜索廣告有什麼特點?

【延展型文字廣告】

傳統延展型文字廣告從編輯界面到刊登樣式都非常直觀，當廣告主將所有欄位都填寫完畢後，系統會依照欄位內容直接刊登出去。

延展型文字廣告

延展型文字廣告

【回應式搜索廣告】

回應式搜索廣告是基於延展型文字廣告的邏輯，為廣告主提供最多「15則廣告標題與4則說明文字」的欄位。當廣告主填寫完畢後，系統會透過機器學習將所有標題與說明文字進行配對刊登給消費者看，最終找出成效最佳的廣告組合(消費者點擊率最高)，從而達到廣告文案自動最佳化的效果：

回應式搜索廣告

回應式搜索廣告

總體而言，與延展型文字廣告相比，回應式搜索廣告具有以下優點：

① 系統會根據消費者所使用的裝置，靈活調整廣告內容，以更大空間向消費者傳遞廣告訊息。

② 廣告主僅需提供廣告標題和說明，系統既可自動生成最佳廣告組合，向消費者展示最符合他們需求的廣告組合。

③ 系統會運用多則廣告與說明進行競價，並與更多查詢達成比對，進而吸引現有文字廣告無法獲得點擊和轉換。

2022年Google關鍵字廣告趨勢：如何利用回應式搜索廣告增加品牌曝光

簡單來說，回應式搜索廣告的優化重點在於：

標題/說明的多樣性：標題和說明的變化越多效果越好，盡量不要圍繞同一句話的意思來寫，否則將失去配對組合的意思。

關鍵字關聯性：盡可能讓該廣告群組中的關鍵字出現在標題與說明中，確保消費者看到廣告後能一眼抓到重點，並從廣告說明中找到他們正在尋找的商品。

最後，Inspirr小編將針對上述提及到的「回應式搜索廣告的優化重點」，簡單說說回應式搜索廣告的投放技巧：

回應式搜索廣告投放技巧一：出價策略

投放回應式搜索廣告時，建議選擇「智慧出價」和「廣泛比對關鍵字」，既可準確預測賬戶在不同出價金額的情況下，對轉換次數和價值的影響;同時可幫助廣告主找出更有可能提高成效的關鍵字，以便向更多相關消費者展示合適的廣告訊息。

根據Google研究數據指出，回應式搜索廣告搭配上述兩種功能，以相近的單次操作出價平均能多獲20%的轉換次數。

回應式搜索廣告投放技巧二：文字素材策略

若想提高回應式搜索廣告的曝光，增加潛在客戶的轉換，撰寫回應式搜索廣告的標題與說明時，可參考以下事項：

① 試着加入廣告群組中最常出現的關鍵字，增加廣告組合與使用者的關聯性

② 增加商品多樣性或其他任何能夠吸引消費者訪問網站的特點

③ 文案着重於「消費者訪問網站能獲得的好處」

④ 直接搜索品牌的客群對短廣告標題的反應較佳，建議製作幾種不同長度的標題

⑤ 洞悉消費者處於購物流程的階段，根據他們當下的需求呈現最吸引的文案

⑥ 不夠具體或流於籠統的行動召喚文字，會降低消費者主動與廣告互動的意願

【最後】

根據Google官方的意思，目前延展型文字廣告的新增按鈕已經被移除，但系統仍會繼續放送相關廣告及提供相關成效報表，廣告主可視情況和需要暫停、重新啟用或移除延展型文字廣告。

換句話說，延展型文字廣告已經逐漸退出舞台，廣告主需要利用這幾個月的時間盡快適應和合理使用回應式搜索廣告，盡可能降低因Google Ads新趨勢的發展而造成的損失。當然，如果您想要進一步了解SEO優化、Google Ads各種服務以及社群媒體推廣等，又或者正在尋找專業的線上推廣團隊為您解決線上推廣的疑難，歡迎直接咨詢我們，Inspirr專業顧問將誠心為您服務。