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還有不到一個月的時間就到2023年，很多企業開始如火如荼地籌備新一年的行銷計劃。而作為時下必備的行銷策略之一，2023年SEO優化的方向將會有哪些變化?企業又該如何制定2023年的SEO優化策略，以獲取更多優質的自然流量?
別心急，下面Inspirr網頁製作將為大家一一解答。
2023年SEO優化的方向將會有哪些變化?重視這些Google演算法
Google演算法一：Helpful Content Update
過去很多網站為了在短時間內獲得靠前排名，不惜濫用黑帽SEO優化技術，不僅有損網站用戶體驗，還嚴重影響Google的搜索環境。為此，Google在2022年8月發佈「Helpful Content Update」核心算法，旨在打擊濫用黑帽SEO優化的網站，以及幫助那些對用戶有價值的網站內容可以獲得更高排名。
以下是常見的黑帽SEO優化手段：
▪ 文不符題：用誇張的標題吸引用戶點擊頁面，以達到短時間內獲得大量流量的目的，但通常頁面內容和標題是毫不相關的。
▪ 關鍵字堆積：在頁面中堆積大量關鍵字，讓搜尋器以為網頁具有相關性，企圖矇騙搜尋器。
▪ 隱藏文字：在網頁的HTML文件中放上含有關鍵字的文字，但這些文字只能被搜尋器看到，而用戶是無法正常看到的，常見做法包括：超小字號的文字、與背景同樣顏色的文字等。
由此可見，來年Google將會更加嚴格地審查網站內容品質，建議企業必須好好檢視網站內容，避免出現黑帽SEO優化手段的情況。
相關內容：Google推出「優質內容更新」演算法，我們該如何應對?
Google演算法二：網站E-A-T原則
在資訊爆炸時代，互聯網資訊真假難辨，容易出現誤導消費者的情況，甚至可能造成消費者在金錢和健康上的損失。為此，Google不斷依據E-A-T原則修改演算法，旨在為用戶提供正確且可靠的資訊。
在最新的「Google搜尋質量評估指南」中，Google將根據「網站內容會否對用戶造成傷害」來定義YMYL概念，這包括健康或安全、財產安全、社會以及其他。也就是說，即使網站不屬於YMYL概念，但其頁面包含YMYL內容並可能對用戶或社會造成傷害，同樣有機會誤觸相關的演算法。
因此，無論是什麼類型的網站都應該遵循E-A-T原則，才有機會避免因誤觸相關演算法而受到搜尋器的懲罰!
相關內容：如何善用E-A-T原則，提升Google對網站品質的評價
Google演算法三：海盜演算法
Google一直非常重視創作者的著作權問題，並於2012年針對美國的「千禧年數位著作權法(DMCA)」推出海盜演算法。當網站存在版權疑慮內容並被他人申訴時，Google將會先減少整個網站的曝光;若Google收到法律通知後，便會將網站直接在搜索結果中移除。
近年各國愈來愈重視知識產權的問題，因此想要避免此情況發生，最好的方法就是撰寫高質量的原創內容，同時在更新網站內容時要多加註意並檢查，避免出現涉及侵權疑慮的內容，導致網站內容因違反海盜演算法和DMCA而被申訴。
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企業如何制定2023年SEO優化策略，以獲取更多優質流量?
SEO優化是一系列網站優化的整體概念，不是單靠一兩個技巧就能達成目標，因此在擬定2023年SEO優化策略時，我們需要將一些重要的SEO入門概念融入其中：
1.提供獨特而有用的內容
請記住，「好內容」永遠是提升網站SEO排名的一大法寶!
那麼，「好內容」指的是什麼?簡單來說，就是網站內容符合用戶背後的搜索意圖，同時可以為他們提供獨特的價值。
這裏建議嘗試從產業的相關知識、產品的使用教學，以及客戶對產品/服務的常見問題等入手，一方面可以讓網站與潛在消費者建立有效的溝通，另一方面可以引導用戶主動分享網站內容，進而提升品牌知名度以及網站轉換效果。
相關內容：掌握哪些內容優化技巧，助力網站快速登上Google首頁
2.H標籤的合理使用
H標籤(Heading Tags)主要用於強調文章中部分內容的重要性，方便用戶在瀏覽網站時可以明確理解內容的邏輯，同時幫助搜尋器理解網站內容的段落主題，以及快速掌握文章的核心內容，從而有助於提升網站在搜索結果頁的排名。
3.URL保持簡短且符合網站主題
一般來說，簡短且符合網站主題的URL有助於用戶閱讀並記憶，同時對於網站的傳播也較為方便。另外，URL目錄的分層不易太多，但把所有網頁放在同一層目錄下又可能不容易管理與理解，建議應根據網站結構來考慮URL的分層。
4.設置圖片ALT屬性
適時為網站添加清晰好看的且主題相關的圖片，不僅有助於提升介面的觀感，還可以方便用戶更容易理解頁面的內容。
然而，從SEO優化角度來說，儘管Google可以辨識圖片與影片，但更多是透過網頁或文章中的「文字關聯性」來判斷圖片背後的含義。
因此，為圖片設置準確且相關的ALT屬性，有助於讓搜尋器清楚知道該圖片跟什麼有關。此外，用戶在瀏覽網站過程中遇到特發狀況時，ALT屬性也可以彌補一部分閱讀體驗不佳的問題，引導用戶透過Image Alt Text的內容來理解圖片，從而將網站用戶體驗的傷害降到最低。
相關內容：如何為圖片正確添加Alt Text?讓用戶更容易理解頁面內容
5.做好網站鏈接
搜尋器爬蟲是透過站內鏈接來爬取和分析整個網站架構的，因此如果網站鏈接未能完善，導致爬蟲無法正常爬行，有可能會影響整個網站在搜索結果的排名。除此之外，站外鏈接也是影響網站排名高低的重要因素之一，建議品牌主在建設站外鏈接時，必須遵循相關性、可信度與權威性進行優化。
6.重視行動SEO優化
在人人都用手機上網的時代，如果網站對行動裝置的使用體驗不佳，有可能會導致用戶放棄繼續訪問網站。再者，如今Google已經全面實行「行動優先索引」，如果品牌沒有行動版網站，或者行動版網站不夠友善，有可能導致網站在搜索結果排名大幅下降，流量減少，甚至因此被搜尋器淘汰。
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7.提升網站加載速度
早於2010年時，Google就發過官方聲明：網站速度是Google判斷一個網站是否值得獲得好排序時的其中一個重要因素。因此，如果你的網站加載速度過慢，不僅會影響網站在搜索結果的排名，更會嚴重損害網站用戶體驗，增加網站跳出率。因此，當網站加載速度過慢時，應及時找出原因並加以改善，以免影響網站整體的SEO效果。
雖然用戶需求不斷調整，Google也會不定期更新演算法，但企業除了掌握最新的SEO動向外，更應該把握基礎知識點並合理運用，才能為企業網站獲取更多自然流量，達到理想的轉換效果。
