隨着消費者的購買希望逐漸傾向於線上消費，品牌透過互聯網開拓行銷渠道便成為大勢所趨。然而，時下線上行銷渠道多樣，包括社群媒體行銷、付費廣告行銷、EDM行銷，以及SEO優化等，品牌主該選擇哪種線上行銷策略，才能大幅增加轉單機會呢?

Inspirr網頁製作表示，相比起其他行銷策略，SEO優化最有價值的地方在於：消費者通常都是有需求才會在搜尋器中輸入該關鍵字，也就是說透過搜尋器進站的用戶大多帶有強烈的「目的性」。因此，品牌若能完善網站SEO，將有機會增加在搜尋器中的曝光，間接帶來可觀的自然流量以及轉換效果。

但問題是，有什麼方法可以完善網站SEO呢?

▏什麼是SEO優化?淺談SEO優化的核心概念

SEO(Search Engine Optimization)，中文翻譯為搜尋器優化，是指根據搜尋器的運作規則(演算法)來調整網站的體質，以幫助網站在搜尋器內的關鍵字排名及曝光度。

據統計，目前Google在全球搜尋器市場中的市佔率超過9成，因此品牌針對Google進行SEO優化，亦有助於提升網站在其他搜尋器的排名。另有研究數據指出，位於Google搜尋結果首頁的結果，其點擊率遠遠高出第二頁以後的結果，而在第二頁以後的網頁點擊率甚至不足1%。

事實上，SEO優化最核心的概念並不僅僅是針對搜尋器，更重要是打造一個對用戶友好的網站，因此除了製作符合搜尋器要求的網站架構外，重視網站用戶體驗以及為用戶提供豐富且實用的網站內容同樣是提升網站排名的關鍵內容。

▏品牌有必要做SEO優化嗎?SEO優化對品牌發展的明顯好處

對品牌發展而言，SEO優化所帶來的直接收益，除了透過佔據搜尋器的高排名位置，從而大幅提升網站流量和轉換外，還可以為品牌帶來以下幫助：

❶ 獲得精準的目標客群

由於消費者通常都是有需求才會在搜尋器查找答案，因此品牌透過SEO優化產出對他們有價值的內容，便有機會增加品牌網站在搜尋器的曝光，以及讓潛在客戶主動找上門去瀏覽你的網站內容，留下聯絡資訊甚至是消費者。

當你獲得這份珍貴的客戶名單，便可用於付費廣告投放、EDM行銷等，增強品牌的銷售力度。

❷ 建立專業的品牌形象

正如剛才所說，SEO優化的核心概念是為用戶提供豐富且實用的網站內容。當你的網站可以源源不斷地為他們提供優質內容，將能為你的品牌在消費者心中建立專業的形象，以及累積消費者對品牌的信任度，從而更容易推動他們消費。

❸ 節省一大筆廣告費用

一般來說，由搜尋器進入網站的流量，我們稱之為「自然流量」，即這個流量是「免費」的。事實上，與付費廣告相比，SEO優化的成本更多與時間成本、人力成本有關，因此品牌主只需要掌握SEO優化的必備技巧，便可節省一大筆廣告費用。(就算品牌主對這方面的內容不太熟悉，但只要找對線上推廣公司，同樣可以節省不少費用)。

▏有什麼方法可以完善網站SEO?掌握SEO優化的必備技巧

總的來說，SEO優化是一門博大精深的學問，加上搜尋器演算法不斷更新，品牌主需要隨時優化SEO優化策略，才有機會讓網站長時間在搜尋器結果頁中保持靠前排名。但無論搜尋器演算法怎樣變，品牌主都必須掌握以下這些SEO優化技巧：

SEO優化技巧一：分析目標用戶的搜尋意圖

搜尋意圖分析是SEO優化與內容主題規劃中非常重要的一環。

那麼，什麼是搜尋意圖分析?簡單來說就是用戶在搜尋器輸入某個關鍵字時，他們希望想獲得什麼樣的資訊類型和答案內容。

由於Google的目標是有效率地為用戶找到他們想要的資訊、準確回答他們的問題，因此當品牌主確保所發表的內容是用戶想要的答案，便會被Google視為有價值的內容，從而讓網站擁有較好的排名。

SEO優化技巧二：站內SEO設置

良好且健康的網站結構有助於搜尋器爬蟲快速檢索網站內容，而這包括：

● 友好的網址

雖然網址設置是一個非常微弱的SEO排名訊號，但如果你的網址又長又複雜，並且包含很多毫無意義的符號，這樣的網址結構或對網站SEO帶來不良影響。

對此，Inspirr網頁製作建議，盡量保證網址簡短、易記、有意義，同時適當塞入目標關鍵字，這將有利於讓Google爬蟲快速知道頁面內容與什麼主題相關。此外，網址應避免使用中文，以免影響Google爬蟲解析網址的速度。

● 壓縮圖片文檔大小

請記住，大部分用戶都是沒有耐性的，如果你的網站無法在三秒打開，他們很快就會離開甚至不會再瀏覽你的網站。而事實上，Google亦早已將網站載入速度視為重要的SEO排名訊號，

圖片文檔過大是影響網站載入速度的常見原因，因此上傳圖片時，應該在確保其品質的同時，盡量將文檔壓縮至最小。此外，定期清理網站多餘的CSS、Java等檔案，對提升網站載入速度亦有一定幫助。

● 內部鏈接優化

由於搜尋器會透過網站內部鏈接來分析網站架構，因此如果網站內部鏈接未能完善，搜尋器爬蟲將難以爬行網站之全貌，甚至因此將網站判定為不完整或垃圾網站，從而降低網站評價與排名，後續也難以進行優化。

這裏建議各品牌主必須保證網站內部所有鏈接都能正常打開且暢通無阻。

除了上述提及到的內容外，提交網站Sitemap、設置結構化資料與語意標記、處理404錯誤、使用響應式網頁設計，以及定期跟蹤網站數據、優化網站體質等都屬於站內SEO的範疇。

SEO優化技巧三：網站內容優化

如果網站內容沒有辦法滿足用戶的搜索意圖，將有機會增加網站的跳出率，進而影響到網頁排名，因此在制定網站內容策略前，建議先思考以下幾個問題：

▪ 你的網站內容想要給誰看?

▪ 這個網站想傳達哪些訊息?

▪ 你想要用户認為這是一個怎樣的網站?

▪ 你想要透過這個網站達成哪些目的?

▪ 目前網站缺少哪些內容?

針對上述問題，可以幫助我們聚焦一個良好的內容策略與SEO目標，同時避免頁面內容太過發散。此外，我們還需要藉由關鍵字規劃去尋找能引起用戶共鳴並帶來流量的內容主題，進而製作對用戶友好的內容。

話雖如此，但網站內容不能只有用戶覺得好，還要連搜尋器都覺得好，才能長時間稱霸首頁，因此在制定網站內容時掌握一些SEO優化技巧是非常必要，以下是Inspirr網頁製作整理的與內容優化相關的SEO技巧：

a.善用H標籤：根據頁面內容權重適當安排H標籤，同時適時塞入主關鍵字與相關關鍵字，有助於增加內容的相關性。但要記住，H標籤應以用戶體驗為主，不能硬塞關鍵字，以免導致用戶感到困惑。

b.設置圖片Alt Text：由於搜尋器對圖片內容的理解程度尚不完善，因此為圖片設置合適的Alt Text並適時增加關鍵字，可以讓搜尋器了解圖片之內容，進而提升頁面的相關性。

SEO優化技巧四：網站外部鏈接優化

不只網站內部優化會影響網站的整體排名，網站外部很多因素同樣會影響網站排名的高低，對此品牌主必須藉由其他權威或知名網站來鏈接或推廣你的網頁，藉此提升網站的相關性、可信度與權威性，進而提高網站的整體SEO排名。

其中，建立反向鏈接是網站外部鏈接優化的核心。搜尋器甚至將反向鏈接作為判斷網站質量的一個指標，也就是說如果你的網站擁有非常多的高質量反向鏈接，通常會比較容易獲得更好排名。

何謂高質量反向鏈接?Inspirr網頁製作表示，無論你是從什麼渠道獲得反向鏈接，都應該遵循以下幾點來考慮：

▪ 鏈接網站的熱門程度

▪ 鏈接網站之間的相關性

▪ 鏈接網站所使用的的錨點文字

▪ 搜尋器與用戶對鏈接網站的信任度

▪ 鏈接網站有多少外部鏈接

▪ 鏈接網站/頁面的權重

值得注意的是，如果網站鏈接存在大量不相關的垃圾鏈接，不但對網站SEO沒有任何幫助，甚至有可能會受到Google的懲罰(詳情建議留意Google企鵝演算法的內容)。

總體來說，SEO優化需要注意的細節非常多，如果品牌主對這方面的內容不太熟悉，建議選擇一家正規且經驗豐富的線上行銷公司，為你打點一切，助你展開線上行銷之路!