自Google面世以來，搜尋器一直是引導用戶發現資訊的重要媒介，而網站在搜索結果上的排名亦將關乎其所獲得的搜索曝光和流量多寡，以及用戶對企業的觀感與評價。因此，「掌握SEO優化技巧」便成為眾多企業踏進網絡市場的首要任務。

▌ 為什麼需要重視SEO優化?

過去人們習慣於通過報紙、雜誌、電視、書籍等方式來獲取資訊，但搜尋器的出現卻徹底改變人們獲得資訊的方式。據估計，Google每天的搜尋量超過3.5億次，每秒平均需要處理超過40,000個搜索查詢。

因此，隨着愈來愈多人習慣使用Google或其他搜尋器來查找資訊，品牌若能掌握SEO優化技巧，藉此提升網站在搜索結果上的排名，將有機會獲得更多銷售業績。

總體而言，品牌重視SEO優化將獲得以下6大好處：

▪ 獲得大量免費流量

▪ 增加企業網站的曝光量

▪ 提升品牌知名度和可信度

▪ 改善網站的用戶體驗及可用性

▪ 變相彌補部分廣告預算

▪ 搭配其他線上行銷渠道，有助於提升整體的銷售轉換率

▌ 搜尋器的運作方式是如何進行的?

搜尋器的UI設計雖然看起來很簡潔，但是它的工作程序和決策方式並不簡單，甚至可以說是一個超複雜的系統設計。

那麼，當用戶使用搜尋器查找資料時，搜尋器是如何為用戶提供高度相關的資訊?

簡單而言，搜尋器的運作方式主要有三個階段：

檢索：搜尋器爬蟲會以鏈接作為路徑，不斷抓取能夠抓到的網站內容，包括文字、程式碼、圖像、視頻、頁面等。

索引：當搜尋器爬蟲抓取各網站的頁面資料後，並不會將內容直接呈現給搜索用戶，而是先建檔到索引庫中靜待處理。

排名：當用戶輸入關鍵字時，搜尋器會根據用戶的搜索意圖，並經過算法篩選出相關的頁面，同時按照頁面內容與用戶搜尋意圖的相關程度進行排序。

由此可見，網站想要在搜索結果頁中獲得靠前排名，那就必須保證搜尋器爬蟲在檢索索引過程中毫無障礙。此外，由於各大搜尋器的演算法幾乎每年都會進行至少1次的重大更新及數百次的微幅調整，因此網站管理員需要時刻關注演算法的最新動態，適時調整網站的SEO優化，讓網站始終保持競爭力。

▌ 2023年SEO優化怎麼做?掌握四大SEO優化技巧，輕鬆提升網站競爭力

一般來說，SEO優化主要涵蓋以下四大面向：

① 技術SEO優化

技術SEO優化，顧名思義與網站技術、網站功能有關，即通過優化網站的SEO架構，繼而幫助搜尋器讀懂網站結構、檢索內容以及評估網站權重等。

在進行技術SEO優化過程中，網站管理員必須掌握搜尋器的運作方式以及重要的演算法，同時使用正確的SEO優化才能為網站帶來更多曝光和流量;否則，一旦搜尋器發現網站存在作弊行為，有可能導致網站受到懲罰而影響整體曝光和流量。

以下是技術SEO需要重視的內容：

▶ 網站載入速度：定期使用PageSpeed Insights檢測網站載入速度，並根據其所提供的意見對網站進行優化和調整。

▶ 網站安全性：如果網站尚未從http轉移至https，建議盡快為網站安裝一個SSL憑證，否則網站排名很有可能會因此受到影響。

▶ 行動裝置友善：目前Google建議所有網站使用響應式網頁設計技術作為標準，確保網站能夠針對熒屏大小而自動調整內容，給用戶帶來最佳的瀏覽體驗。

② 內容SEO優化

Google一直致力於為搜索者提供優質且實用的資訊，而SEO優化的核心恰好與Google的目的不謀而合。

SEO優化的目的在於網站需要源源不斷地向消費者提供正確且優質的內容，才有機會在Google的搜索結果頁中獲得不錯的排名。換句話說，網站想要獲得大量搜索曝光與流量，那就必須持續為目標用戶提供有幫助的內容。

以下是內容SEO需要重視的內容：

▶ 關鍵字研究：這是執行SEO優化策略中的起始點之一，因為如果沒有做好這部分內容，網站將無法給用戶提供有價值的資訊，直接影響網站在搜尋結果的排名。

▶ 優質內容：一定要以用戶需求為出發點撰寫高品質內容，這樣才能獲得搜尋器和用戶的認同。除了重視內容品質外，還需要在網站內容中適時加入關鍵字來提高相關性。

▶ 圖片/影片優化：為圖片/影片添加Alt描述和明確圖檔名稱，有助於提高Google辨識圖片和影片的效率。此外，還要適時壓縮和調整圖片/影片的尺寸，避免影響網站載入速度。

③ 站外SEO優化

站外SEO優化對網站排名的重要性不容置疑。事實上，外部反向鏈接就好比其他網站投票給你網站一樣，因此假設有很多「好網站」鏈接到你的網站，搜尋器便會認為你的網站很受歡迎、可信程度極高、非常值得推薦。

過去，很多網站管理員習慣透過上網搜尋「友情鏈接」來找到願意互相交換鏈接的平台，希望藉此提高網站的SEO排名。不過，如今這種簡單做法不僅已經過時，甚至存在被搜尋器懲罰的風險。

因此，在進行站外SEO過程中，不僅需要重視外部反向鏈接的數量，以及外鏈平台的相關性，同時還應該關注外部反向鏈接的質量，如撰寫高品質內容增加被外部平台分享的機會等。

④ 數據SEO優化

網站架設完成後，應該適時串接Google Search Console、Google Analytics等，藉此掌握網站的各項數據，以便找出影響網站SEO排名的因素並即時調整，以及為下一階段的SEO優化策略提供依據。

【最後】

隨着機器學習及人工智能等技術對SEO的主導影響變得愈來愈明顯，未來各網站管理員應繼續為用戶提供高品質內容和高性能網頁，同時合理搭配AI工具來提高網站的整體品質，讓網站獲得可持續的曝光和流量!