數碼世界每時每刻都在變化，企業如果想要在網絡市場中站穩腳步，那就要投其所好、直擊消費者的痛點。

數據顯示，本港超過90%的用戶都有使用Google Search的習慣。

換言之，如果品牌能在搜尋結果最顯眼的位置中出現，將有機會被用戶更容易找到，甚至還可以引導他們採取下一步的目標操作。

那麼，如何增加品牌網站在搜尋結果的曝光?本文將簡單介紹關鍵字廣告的定義、重要性及關鍵字廣告投放技巧，以幫助各位廣告主極速提升關鍵字廣告效果!

什麼是關鍵字廣告?廣告費用高嗎?

關鍵字廣告，顧名思義就是透過「關鍵字」觸發的廣告，當搜索者透過搜尋器搜索商品資訊或相關關鍵字時，搜尋器結果頁的頂端或底端就會展示廣告曝光區域，搜索者就可以透過該廣告區域進入到品牌網站。

關鍵字廣告的計費方式主要以點擊廣告次數來計算(Pay Per Click，PPC)。當用戶輸入特定關鍵字時，你的廣告將會被觸發並出現於搜尋結果中的廣告區域，而你的廣告曝光是不需要支付任何費用，只有當用戶點擊廣告並進入到網頁時才需要進行付費。

值得注意的是，關鍵字廣告並不是投越多錢效果就越好，Google會根據多項因素評估廣告品質，這包括廣告文字與搜尋查詢的相關程度、用戶點擊廣告的機率，以及用戶連至到達網頁後的體驗品質等，以便給用戶提供更精準的搜尋體驗。

因此，廣告品質越高，關鍵字廣告的成效往往往越理想，包括廣告排名和降低成本。

關鍵字廣告對企業發展有多重要?

根據國外網站BACKLINKO的統計資料顯示，排名在第一位的搜尋結果平均可獲得31%左右的點擊率，比起排名第10位的搜尋結果多出10倍左右。而當你購買關鍵字廣告，網站將會出現在搜尋結果的前排，進而在最短時間內抓住用戶的注意力。

總的來說，關鍵字廣告主要有以下這些好處：

❶ 獲得精準流量

關鍵字廣告是在用戶輸入特定關鍵字時才會被觸發，因此只要你的關鍵字研究策略正確，就能保障你的廣告在潛在客戶面前出現。

此外，你還可以透過設定廣告投放時段、地區來更精準地吸引潛在客戶，降低廣告被不相關的人點擊的機率，避免廣告預算被浪費。

❷ 預算可控性高

關鍵字廣告的計費方式是以點擊計算，只有在用戶點擊廣告後才會收取費用。此外，你還可以定廣告費用上限，當廣告費用達到或超過您設定的上限後，系統將會停止投放廣告，避免造成廣告預算被浪費。

如何投放關鍵字廣告，有助於極速提升廣告效果?

關鍵字廣告投放技巧一：了解目標受眾

進行關鍵字研究前，需要全方位了解目標受眾的畫像，才能保證關鍵字廣告投放到潛在客戶面前。這裏建議可以透過市場競爭、競爭對手分析以及網站流量統計等方式來了解和分析目標受眾，進而挑選與目標受眾高度相關的關鍵字。

關鍵字廣告投放技巧二：避免使用過於廣泛的關鍵字

使用廣泛關鍵字雖然可以增加廣告的曝光量，但由於廣告極有可能曝光於不相關的用戶面前，進而造成廣告預算的浪費，並降低廣告點擊率、轉換率。因此，在選擇關鍵字時，盡量考慮更具體且精準的關鍵字，保障廣告盡量出現於目標受眾眼前，藉此提高廣告的轉換率。

關鍵字廣告投放技巧三：善用關鍵字規劃工具

善用關鍵字規劃工具，像是Google Ads的關鍵字規劃工具、Ahrefs的關鍵字探索工具等，有助於我們收集更多與業務相關的關鍵字，同時掌握關鍵字的搜索量、競爭度、建議出價等指標，以便制定更精準的關鍵字研究策略。

關鍵字廣告投放技巧四：深入了解競爭對手

進行關鍵字研究時，利用網站分析工具深入了解競爭對手，既可以幫助我們了解競爭對手的實力，還可以讓我們掌握目前關鍵字廣告策略的不足，從而更有方向地制定或調整廣告投放方案。

關鍵字廣告投放技巧五：配合廣告創意優化

除了關鍵字研究策略外，廣告創意內容也是影響關鍵字廣告成效的重要因素之一。在撰寫廣告創意內容時，建議從標題、內容、圖像、着陸頁等入手，像是標題中適當添加關鍵字、撰寫直擊用戶痛點的內容、設計極具吸引力的圖像，以及與廣告內容高度相關的着陸頁等。此外，廣告創意內容風格還應該與品牌形象相符，籍此增加品牌的知名度和忠誠度。

關鍵字廣告投放技巧六：持續追蹤並調整關鍵字研究策略

關鍵字廣告並不是一次性的工作，你需要定期監控廣告效果，重視曝光量、點擊率、轉換率等評估廣告成效的指標，找出目前關鍵字廣告方案需要優化的地方。此外，你還需要持續追蹤各關鍵字的表現，留意競爭環境的變化，及時調整關鍵字廣告投放策略以應對新挑戰。

【最後】

相比起SEO優化而言，雖然關鍵字廣告需要投放廣告成本，才能獲得得理想的成效;但是前者往往需要2-3個月才有機會看到成效。這對大多數企業而言，幾個月的等待期可能會白白錯過不少機會。對此，Inspirr網頁製作建議，企業主可以利用關鍵字廣告來達到快速提升知名度的目的，同時搭配SEO優化方案，為網站帶來源源不斷的搜尋流量。