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SEO優化策略作為品牌提高知名度和銷量的關鍵途徑，其重要性自然不容忽視。然而，受限於互聯網技術的高速發展，以及Google演算法的不斷更新，使得SEO優化趨勢顯得極為不穩定。
那麼，哪些SEO優化策略可以有效促進網站排名與曝光，進而提升網站自然流量和銷量?Inspirr網頁製作認為，無論SEO優化趨勢如何變化，但其核心內容依然不變，那就是高質量內容與外鏈。
增加品牌銷量的方法：哪些SEO優化策略可促進網站排名與曝光?
SEO優化策略一：關注用戶搜索意圖
自2019年Google推出BERT演算法以來，搜尋器已經可以更準確地理解每個句子中各個單詞之間的關聯，從而提升搜索結果的準確度。據Google官方表示BERT演算法是過去五年來變化最大的演算法，也是Google搜索歷史上突破最大的演算法之一。
過去大家在SEO優化策略上更多是重視關鍵字的調研，但是BERT演算法推出後，網站管理員應該更加重視用戶搜索意圖，以及為他們提供有實質幫助的內容，而不是一味可以地在內容裏面堆砌關鍵字。
目前市面有不少工具可以幫助我們分析和了解用戶的搜索意圖，例如LSIGraph工具，輸入關鍵字後可以獲得更多語義相關的推薦。還有 SEMrush的Topic research、Content Template等SEO工具都很非常好用。
SEO優化策略二：增加品牌在SERP的曝光
很多品牌在網站的品牌體現與建設等方面都投入大量資源和精力，卻偏偏忽視針對搜索結果頁的品牌建設工作，導致品牌在Google SERP的曝光嚴重不足或者是缺乏權威信息，進而直接影響客戶對品牌的認知。
那麼，如何促進品牌在SERP的曝光?下面Inspirr介紹三種比較基礎且容易實現的方法：
❶ 品牌信息的佔位
品牌信息的佔位
當用戶想要找某個品牌/產品時，大多會在搜尋器中直接輸入品牌名稱，因此品牌相關信息於SERP首頁出現，對提升品牌聲譽起到重要的作用。
❷ 產品評論的輿情監控
產品評論的輿情監控
當用戶在搜尋器中搜索品牌或產品時，如果在SERP首頁中出現品牌的負面信息，這將嚴重影響消費者的購買決策，建議及時處理這些信息。
❸ 品牌關鍵字廣告
即使品牌關鍵字在SERP已經排名第一，品牌也有必要適當投放品牌關鍵字廣告，增加品牌在搜尋器的曝光，以及獲取更多的點擊。
SEO優化策略三：重視網站的E-A-T
重視網站的E-A-T
E-A-T是Google內容質量評分指南中的術語，分別代表Expertise(專業), Authoritativeness(權威), Trust(信任)。
Inspirr網頁製作表示，過去用戶在使用Google時，Google首頁總會出現一些誇張、虛假等信息的網站，這是因為某些網站運營在鑽Google演算法的漏洞，從而把真正優質的網站擠出首頁排名。這種情況無論是對用戶，還是對那些真正用心運營的網站來說，都是不公平。
為此Google推出E-A-T概念來約束各網站提供真實有效的資訊，尤其是與YMYL(涉及生命、財產、安全)相關的網站。而在Google新發佈的質量評分指南中，進一步強調E-A-T的重要性並為其增加大量相關內容。
重視網站的E-A-T
預計未來E-A-T依然是SEO優化策略中的一個重要方向，因此各網站運營人員需仔細閱讀Google內容質量評分指南，重視網站的E-A-T，這不僅是為了提升網站的SEO排名，更重要是有助於品牌形象的傳播。
SEO優化策略四：提供有價值的內容
隨着AI技術日漸成熟，Google Spider對內容的理解與判斷亦變得愈來愈精準，加之互聯網每分每秒都數以萬計的資訊在更新，因此你的內容只有比競爭對手的內容更有深度，對用戶更有價值，才有機會在激烈的競爭中勝出。
SEO優化策略五：外鏈建設
隨着Google對外鏈質量的要求愈來愈高，若網站存在大量低質量的垃圾外鏈，不僅對提升網站排名毫無重要，甚至有可能會受到Google的懲罰。
與此同時，外鏈競爭也變得愈來愈激烈，「如何獲取高質量外鏈」成為各位網站運營人員普遍面臨的難題。
以下是Inspirr網頁製作為大家整理關於獲取高質量外鏈的幾種方法：
❶ 正規性
這裏可以從兩個方面來看，分別是：
▪ 外鏈發佈平台的正規性，比如在那些非法、擦邊的網站發佈外鏈，其實對網站SEO並沒有什麼好處，甚至可能會被牽連。
▪ 外鏈本身具有正規性，簡單地在其他網站或平台留下鏈接，又或者是通過一句話描述後留下鏈接等，對網站的SEO優化效果同樣不大。
❷ 廣泛性和相關性
發佈外鏈時一定要找相關行業的網站或平台，否者外鏈質量會大打折扣。此外，我們不能總在一個地方發佈外鏈，而是要在不同平台發佈外鏈，這樣對SEO優化效果更佳。
❸ 穩定性
搜尋器會對外鏈進行後期審核的，如果Spider抓取時發現鏈接是死鏈，這會影響搜尋器對網站的印象，甚至有可能會導致網站被懲罰，因此一定要找那些不怎麼刪除外鏈的網站或平台。
SEO優化策略六：使用響應式網頁設計技術
Google早於2020年9月便對所有網站都採用行動優先檢索(Mobile-First Indexing)。也就是說Google搜索將以網站行動版作為索引及排序依據，比起只有電腦版網站，有行動版的網站並且對用戶足夠友善，將更容易獲得搜尋結果頁面的排名，以及更容易曝光於用戶眼前。
另外，Google亦建議各網站應盡快實現響應式網頁設計，保證網站可以在各終端設備中正常運行。
SEO優化策略七：製作YouTube視頻內容
近兩年，YouTube視頻在Google SERP的曝光度大幅提升，部分甚至已經超越Wikipedia。因此，如果品牌有條件，不妨製作相關的視頻內容並上傳至YouTube，這將有機會增加品牌在搜尋器上的曝光度。
SEO優化策略八：為網站部署結構化數據
為網站部署結構化數據，不僅有利於Google更好地理解頁面內容，還可在自然搜索結果中以Rich Results的方式呈現，從而增加品牌的曝光和點擊。
此外，Google官方亦曾經明確網站部署結構化數據對網站所產生的積極效果，並羅列出幾個例子：
▪ Eventbrite使用Event結構化數據後，搜尋流量同比增長達到100%。
▪ Jobrapido使用Job Posting結構化數據後，自然流量增加了115%，新用戶註冊量增加了270%，而網站在Google的跳出率亦降低了15%。
▪ Rakuten使用Receipt結構化數據後，來自搜尋器的流量增加了2.7倍，會話時長也增加了1.5倍。
為了讓用戶可以更快捷方便地找到所需信息，Google將不斷調整演算法和自然搜索結果頁面的結果。
因此各位網站管理員不僅需要時刻關注Google的最新動態，及時調整SEO優化策略;還需重視網站內容的質量、建設優質的外鏈，以及提高網站的用戶體驗，才能有機會讓網站可以在茫茫網海中脫穎而出，獲取更多流量和銷量!
