色彩能影響人的情緒,廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。對商品色彩的恰當運用,在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素。
廣告色彩與消費心理
色彩能影響人的情緒,廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感,如蛋糕上的奶油黃色,給人以酥軟的感覺,引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍採用暖色的配合。
下麵我們再就幾個基本色相共有的心理效應作一個簡單介紹。
1、紅色
視覺刺激強,讓人覺得活躍、熱烈,有朝氣。在人們的觀念中,紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯系,它便自然成為一種節日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯想到血液和火炮,有一種生命感、跳動感,還有危險、恐怖的血腥氣味的聯想。滅火器、消防車都是紅顏色的。
2、黃色
明亮和嬌美的顏色,有很強的光明感,使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色,又有新生、單純、天真的聯想,還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關,植物的衰敗、枯萎也與黃色相關聯。因此,黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。
3、橙色
兼有紅與黃的優點,明度柔和,使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色,富於曹養的食品(麵包、糕點)也多是橙色。因此,橙色又易引起營養、香甜的聯想,是易於被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區,橙色又與欺詐、嫉妒有聯繫。
4、藍色
極端的冷色,具有沉靜和理智的特性,恰好與紅色相對應。藍色易產生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、鬱悶和神密的感覺,也會產生陌生感、孤獨感。
5、綠色
具有藍色的沉靜和黃色的明朗,又與人目然的生命相一致相吻合,因此,它具有平衡人類心境的作用,是易於被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致,因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產生低沉消極、冷漠感。
6、紫色
具合優美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性,又有藍的特徵。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。
以上通過一種色相產生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計中的用色,需要把握住消費者心理,運用特定的色彩關係,發揮出色彩特有的個性.為廣告創意錦上添花。