為了推動廣告效益，以協助廣告主獲取更多轉換，2023年3月Google發佈多項更新，致力幫助廣告主改善其廣告系列的效果和用戶體驗。

本文將為大家整理Google廣告3月份更新的內容，以及Google廣告投放的一些常用技巧，幫助各位提高廣告成效、提升轉換率，進而在廣告投放中獲得更多回報!

Google廣告投放新知：Google Ads三月產品更新整理

更新1：Google Ads全新設計

Google Ads一直致力於幫助全球各大規模的企業，達成提高知名度、增加投資回報率等目標。為了讓Google Ads的功能更加加完善，Google正在試驗全新設計，以改善不夠直觀的導覽功能，協助新手也能輕鬆操作。

以下是關於Google Ads全新設計的主要內容：

① 介面風格煥然一新

Google Ads更新整個UI設計的外觀和風格，不僅通過增加留白空間來減少讓廣告主分心的元素，字體也從Roboto改為Google Sans並適當地放大文字，方便廣告主閱讀。

此外，導覽選單增加美觀的新icon以及藍色表示效果，讓廣告主一眼就知道目前正在瀏覽介面中哪個部分。

② 全新的導覽選單

除了更新整個介面的設計外，Google Ads還重新安排和設計導覽介面，不僅排版佈局上看起來更加井井有條，還方便廣告主掌握所有的Google Ads工具和功能。

此外，新版導覽設計還新增「目標」與「目標對象、關鍵字和內容」兩個類別，幫助廣告主更方便地掌握廣告活動成效的重要因素。

>>>了解更多關於Google Ads全新設計的內容，可點擊瀏覽：https://support.google.com/google-ads/answer/13342657

更新2：增加旅遊目標專用的最高成效廣告活動

如今旅客越來越依賴各種數位接觸點來收集相關的旅遊資訊，因此為了讓相關行業廣告主能夠更容易接觸目標潛在客戶，Google Ads準備推出「旅遊目標專用的最高成效廣告活動」。

根據Google官方表示，「旅遊目標專用的最高成效廣告活動」是以成效出色的「最高成效廣告活動」為基礎，強化相關廣告主的專屬功能。廣告主只需要運用Google的AI技術建立一個易於設定的廣告活動，便能於目標客戶規劃形成的重要時刻，向他們顯示廣告。此外，該廣告還會自動在各個Google渠道及相關平台中放送。

>>>了解更多關於「旅遊目標專用的最高成效廣告活動」的內容，可點擊瀏覽：https://support.google.com/google-ads/answer/13386811

更新3：推出探索廣告的最新功能

如今願意花費時間在線上平台進行購物的消費者越來越多，廣告主必須在目標客戶準備採取行動時，吸引他們的目光，藉此提升轉換率。對此，Google Ads推出探索廣告的以下三個最新改善功能，以協助廣告主在相關平台中脫穎而出：

① 使用產品動態饋給激發目標客戶的興趣

「產品動態饋給」現已擴大服務範圍，可供所有「探索」廣告主使用。廣告主可以根據消費者的興趣和意圖，並使用Google Merchant Center目錄中的生活風格圖片和簡短文字，向他們放送相關廣告。

此外，廣告主還可以將「產品動態饋給」搭配影片行動廣告活動使用，藉此吸引在YouTube上探索內容的目標客戶並提高他們的考慮度和參與度。

② 運用更強大的報表和評估功能，將資料轉化為成效

Google Ads將推出「產品層級報表」，方便廣告主依據曝光次數或點擊次數等指標，來追蹤Google Merchant Center目錄商品在「產品動態饋給」中的成效。

從2023年第二季開始，「探索」廣告主還可以透過「以數據為準歸因」功能，更準確地掌握自家活動在Google廣告生態系統中的成效。

③ 使用轉換升幅實驗評估成效增幅影響

為了瞭解廣告活動是否具有影響力，去年Google Ads推出「轉換升幅實驗」，這是Google最新的成效評估解決方案之一，可以讓廣告主根據目標客戶或地理區域評估轉換增幅。

對於同時放鬆探索廣告與影片行動廣告活動的廣告主，可以使用以地理區域為基礎的轉換升幅，同時評估兩者的成效。

>>>了解更多關於「探索廣告的新功能」內容，可點擊瀏覽：https://support.google.com/google-ads/answer/13404405

Google廣告投放技巧：在廣告投放中獲得更多回報

總體而言，Google Ads近期所推出的新工具和新功能，主要幫助廣告主節省更多時間、提高廣告效果，以及產生更多目標客戶轉換。那麼，哪些廣告投放技巧可以幫助更好地運用這些新功能，以獲得更高的回報率?

Google廣告投放技巧一：選擇精準關鍵字

在投放Google廣告之前，需要確定廣告目標，並針對目標用戶群體、所在行業等進行深入了解，思考他們通常使用哪些關鍵字進行搜索，從而制定更為精準的Google廣告策略。

為了保證流量與品質之間的平衡，篩選關鍵字時不僅要留意它能否為網站帶來更精準的流量，還要考慮這個關鍵字能為網站帶來多少流量。

Google廣告投放技巧二：分析競爭對手

在制定關鍵字策略時，我們經常找不到精準關鍵字、精準關鍵字數量少等情況，這裏建議大家使用SEMRush等工具，觀察競爭對手使用什麼關鍵字來投放Google廣告，再看看能否為己所用。

此外，分析競爭對手還可以幫助我們了解當前Google廣告策略所存在的不足並加以改善，又或者可以作為制定下一階段廣告策略的依據。

Google廣告投放技巧三：提升廣告與關鍵字的關聯性

與其他線上行銷渠道相比，Google廣告最大的優勢在於幫助廣告主快速獲得大量曝光並吸引受眾流量，而Google廣告系統也會根據廣告內容、着陸頁資訊以及關鍵字組合決定廣告排名。

因此，廣告主在撰寫廣告內容時應加入更多與網站和受眾相關的關鍵字，增加廣告內容的關聯性，進而增加廣告獲得曝光的機會。

Google廣告投放技巧四：將客戶引導到正確的頁面

很多廣告主都會將廣告跳轉鏈接設置為首頁鏈接，雖然這種做法能增加網站乃至整個網站的曝光效果，但也可能會導致用戶因為需要花費太多時間尋找想要內容，而放棄繼續瀏覽，間接影響整體的轉換。

因此，正確的做法應該將客戶引導到相關的頁面中，或者專門為廣告主題設計一個着陸頁，確保客戶可以更深入了解該廣告的內容，進而增加廣告的成效。

【最後】

想要藉助Google廣告來獲得更多更多回報，這並非依靠金錢就可以實現，更重要是廣告的質量，確保廣告設計和文案都應該符合用戶的預期，同時合理使用Google Ads的各項工具和功能，以了解Google廣告策略目前存在的不足和改善的地方，持續優化，這才是Google廣告的經營之道!