為了推動廣告效益,以協助廣告主獲取更多轉換,2023年3月Google發佈多項更新,致力幫助廣告主改善其廣告系列的效果和用戶體驗。
本文將為大家整理Google廣告3月份更新的內容,以及Google廣告投放的一些常用技巧,幫助各位提高廣告成效、提升轉換率,進而在廣告投放中獲得更多回報!
Google廣告投放新知:Google Ads三月產品更新整理
更新1:Google Ads全新設計
Google Ads一直致力於幫助全球各大規模的企業,達成提高知名度、增加投資回報率等目標。為了讓Google Ads的功能更加加完善,Google正在試驗全新設計,以改善不夠直觀的導覽功能,協助新手也能輕鬆操作。
以下是關於Google Ads全新設計的主要內容:
① 介面風格煥然一新
Google Ads更新整個UI設計的外觀和風格,不僅通過增加留白空間來減少讓廣告主分心的元素,字體也從Roboto改為Google Sans並適當地放大文字,方便廣告主閱讀。
此外,導覽選單增加美觀的新icon以及藍色表示效果,讓廣告主一眼就知道目前正在瀏覽介面中哪個部分。
② 全新的導覽選單
除了更新整個介面的設計外,Google Ads還重新安排和設計導覽介面,不僅排版佈局上看起來更加井井有條,還方便廣告主掌握所有的Google Ads工具和功能。
此外,新版導覽設計還新增「目標」與「目標對象、關鍵字和內容」兩個類別,幫助廣告主更方便地掌握廣告活動成效的重要因素。
>>>了解更多關於Google Ads全新設計的內容,可點擊瀏覽:https://support.google.com/google-ads/answer/13342657
更新2:增加旅遊目標專用的最高成效廣告活動
如今旅客越來越依賴各種數位接觸點來收集相關的旅遊資訊,因此為了讓相關行業廣告主能夠更容易接觸目標潛在客戶,Google Ads準備推出「旅遊目標專用的最高成效廣告活動」。
根據Google官方表示,「旅遊目標專用的最高成效廣告活動」是以成效出色的「最高成效廣告活動」為基礎,強化相關廣告主的專屬功能。廣告主只需要運用Google的AI技術建立一個易於設定的廣告活動,便能於目標客戶規劃形成的重要時刻,向他們顯示廣告。此外,該廣告還會自動在各個Google渠道及相關平台中放送。
>>>了解更多關於「旅遊目標專用的最高成效廣告活動」的內容,可點擊瀏覽:https://support.google.com/google-ads/answer/13386811
更新3:推出探索廣告的最新功能
如今願意花費時間在線上平台進行購物的消費者越來越多,廣告主必須在目標客戶準備採取行動時,吸引他們的目光,藉此提升轉換率。對此,Google Ads推出探索廣告的以下三個最新改善功能,以協助廣告主在相關平台中脫穎而出:
① 使用產品動態饋給激發目標客戶的興趣
「產品動態饋給」現已擴大服務範圍,可供所有「探索」廣告主使用。廣告主可以根據消費者的興趣和意圖,並使用Google Merchant Center目錄中的生活風格圖片和簡短文字,向他們放送相關廣告。
此外,廣告主還可以將「產品動態饋給」搭配影片行動廣告活動使用,藉此吸引在YouTube上探索內容的目標客戶並提高他們的考慮度和參與度。
② 運用更強大的報表和評估功能,將資料轉化為成效
Google Ads將推出「產品層級報表」,方便廣告主依據曝光次數或點擊次數等指標,來追蹤Google Merchant Center目錄商品在「產品動態饋給」中的成效。
從2023年第二季開始,「探索」廣告主還可以透過「以數據為準歸因」功能,更準確地掌握自家活動在Google廣告生態系統中的成效。
③ 使用轉換升幅實驗評估成效增幅影響
為了瞭解廣告活動是否具有影響力,去年Google Ads推出「轉換升幅實驗」,這是Google最新的成效評估解決方案之一,可以讓廣告主根據目標客戶或地理區域評估轉換增幅。
對於同時放鬆探索廣告與影片行動廣告活動的廣告主,可以使用以地理區域為基礎的轉換升幅,同時評估兩者的成效。
>>>了解更多關於「探索廣告的新功能」內容,可點擊瀏覽:https://support.google.com/google-ads/answer/13404405
Google廣告投放技巧:在廣告投放中獲得更多回報
總體而言,Google Ads近期所推出的新工具和新功能,主要幫助廣告主節省更多時間、提高廣告效果,以及產生更多目標客戶轉換。那麼,哪些廣告投放技巧可以幫助更好地運用這些新功能,以獲得更高的回報率?
Google廣告投放技巧一:選擇精準關鍵字
在投放Google廣告之前,需要確定廣告目標,並針對目標用戶群體、所在行業等進行深入了解,思考他們通常使用哪些關鍵字進行搜索,從而制定更為精準的Google廣告策略。
為了保證流量與品質之間的平衡,篩選關鍵字時不僅要留意它能否為網站帶來更精準的流量,還要考慮這個關鍵字能為網站帶來多少流量。
Google廣告投放技巧二:分析競爭對手
在制定關鍵字策略時,我們經常找不到精準關鍵字、精準關鍵字數量少等情況,這裏建議大家使用SEMRush等工具,觀察競爭對手使用什麼關鍵字來投放Google廣告,再看看能否為己所用。
此外,分析競爭對手還可以幫助我們了解當前Google廣告策略所存在的不足並加以改善,又或者可以作為制定下一階段廣告策略的依據。
Google廣告投放技巧三:提升廣告與關鍵字的關聯性
與其他線上行銷渠道相比,Google廣告最大的優勢在於幫助廣告主快速獲得大量曝光並吸引受眾流量,而Google廣告系統也會根據廣告內容、着陸頁資訊以及關鍵字組合決定廣告排名。
因此,廣告主在撰寫廣告內容時應加入更多與網站和受眾相關的關鍵字,增加廣告內容的關聯性,進而增加廣告獲得曝光的機會。
Google廣告投放技巧四:將客戶引導到正確的頁面
很多廣告主都會將廣告跳轉鏈接設置為首頁鏈接,雖然這種做法能增加網站乃至整個網站的曝光效果,但也可能會導致用戶因為需要花費太多時間尋找想要內容,而放棄繼續瀏覽,間接影響整體的轉換。
因此,正確的做法應該將客戶引導到相關的頁面中,或者專門為廣告主題設計一個着陸頁,確保客戶可以更深入了解該廣告的內容,進而增加廣告的成效。
【最後】
想要藉助Google廣告來獲得更多更多回報,這並非依靠金錢就可以實現,更重要是廣告的質量,確保廣告設計和文案都應該符合用戶的預期,同時合理使用Google Ads的各項工具和功能,以了解Google廣告策略目前存在的不足和改善的地方,持續優化,這才是Google廣告的經營之道!