企業網站投資做SEO優化非常重要，因為它能幫助網站在Google結果頁中出現在潛在客戶的眼前;同時還能幫助企業儘可能滿足消費者的需求，贏得他們的信任。但很多企業也會發現，在Google中往往靠前排名的都是行業內的佼佼者，想要打敗這些網站，如果自身網站規模不夠，權重不足是很難打敗他們的。那麼，什麼是網站權重呢?如何提升網站權重?

什麼是網站權重?

隨着互聯網資訊愈來愈多樣化，人們對資訊的真偽判斷成本愈來愈高，為了能提供更可靠的資訊來源，Google會使用各種複雜的演算法去搜尋、讀取、確認，並以用戶的搜索意圖為基礎，找到最相關的頁面及做出判斷。

Google會根據各種演算法判斷網站得分，即我們所說的「權重」。一般情況下，網站權重高低決定網站排名。權重愈高，網站在Google搜索結果中排名就愈好。提高網站權重，不僅有利於網站及頁面在Google的排名，還能提高網站的流量和信任度，所以提高網站權重對網站SEO優化而言是非常重要的。

什麼因素影響網站權重?

◆ 內容相關性

早期，Google會針對「頁面關鍵字」給出權重，而隨着人工智能技術的成熟，Google可以根據頁面語言、結構以及其他特點等，判斷頁面與主題的相關性，從而確定它對用戶的實用性。

◇ 外部鏈接

雖然經常有行銷人員說「外鏈無用」，時至今日外鏈依然是Google衡量網站權重的重要標準之一。

在優化外鏈時需注意，並不是所有外鏈都對網站有幫助的，畢竟外鏈也有質量好壞之分，高質量外鏈自然能提高網站排名，增加網站流量;低質量外鏈不僅對網站無太大作用，甚至有可能會因而導致網站被搜索引擎懲罰。而Google判斷外鏈質量的因素有很多，其中最關鍵的兩個就是：

① 相關性：你所發佈外鏈網站主題必須與自家網站相關，相關度越高外鏈價值越大，同時還能給你的網站帶來更加精準有效的流量。

② 權威性：你所發佈外鏈網站權重要高，權重越高外鏈價值就越大。

主要指外鏈網站的權重，權重越高給到你的外鏈價值越大。

◆ 參與度

網站的參與度同樣是判斷網站質量的指標之一，而搜索引擎也試圖通過各種不同方法來判斷用戶在網站的參與度，例如：

①網站跳出率：如果頁面跳出率很高，搜索引擎會認為用戶在該頁面的參與度較低，從而降低網站的權重。

②用戶停留時間：若用戶在網站的停留時間短，搜索引擎會認為該頁面沒有能幫助用戶的資訊，因此被視為這是用戶參與度低的頁面。

③網站轉換率：如果用戶對頁面主題、資訊感興趣，通常會給網站帶來更高的註冊率和購買量。

* 在Moz的研究發現，表現一般般的網站，轉換率約2%;表現良好的網站，轉換率在5%左右;而獨角獸網站的轉換率最高可達11%以上。

◇ 網站歷史

新網站剛上線時，幾乎是沒有什麼權重的，隨着SEO優化時間的推移，網站權重會慢慢累積，SEO優化效果也會愈來愈好。這也是為什麼網站存在時間越長，排名越高，效果越好。

不過，如果網站曾有過作弊的行為，並受到搜索引擎懲罰，即使網站存在時間有多久，都需要經過長時間的努力才能讓網站有機會恢復到原來的權重和排名。

◆ 網站架構

網站架構不僅要符合搜索引擎的規則，更要符合用戶體驗的要求。尤其是現在越來越多人使用移動端上網，網站盡量選用響應式網站設計，遵循極簡主義風格，確保網站在移動端加載流暢。

同時，早前Google官方已表示網站是否SSL證書將會影響網站權重，以及2020年9月將全面實行「行動優先」，如果網站還沒有做好這兩步的，建議盡量在這段時間完成，以便影響網站的SEO優化效果。

◇ 網站內容

行銷人員若能堅持給網站創造優質的原創內容，這無疑是給Google注入新鮮「血液」，自然就會更受Google的歡迎。如果實在沒有太多時間給網站提供原創內容，也可以選擇偽原創，切不能原封不動的複製粘貼別人網站的內容。

* 這裡的偽原創並不是指使用機器採集後進行所謂的「偽原創」，也不是隨意改動別人網站內容的首尾段。

如何提升網站權重?

①認清網站情況，避開無法競爭的關鍵字

如果網站權重不高、在競爭排名上有些吃力的情況，建議前期盡量避免那些熱門關鍵字。例如先在Google搜索你想關注的關鍵字，觀察搜索結果首頁的競品，因為每個產業的狀況都不一樣，有些產業的關鍵字可能競爭度並不大，因此可以嘗試從這些關鍵字入手優化。

另外，長尾關鍵字也是SEO優化關鍵字的不錯選擇，雖然這類關鍵字對網站的權重未必有太大幫助，卻大多能給網站帶來可觀的轉換。

②制定長期的SEO優化計劃

除了從關鍵字入手，企業還需要制定長期的SEO優化計劃，例如透過內容行銷獲得更多市場上的關注，做好品牌行銷，定期與媒體合作等，不斷增加網站的曝光度，讓品牌逐漸成長，從而增加網站權重。

總而言之，網站權重的關鍵字在於網站質量、關鍵字、外鏈，以及用戶體驗等，當中涉及因素不下數百個。儘管這樣看起來非常複雜，但其實只要一步一步做好每個細節，不要試圖利用Google排名機制的漏洞，也不要以為SEO優化沒用就輕易放棄，那麼企業網站還是有很高機會獲得高權重擊敗競爭對手的。