國內各大廣告聯盟的發展近況

隨著中國互聯網絡發展狀況統計調查的再次開展，2011上半年度各大網絡產業，同樣隨之而進入上半年度的總結階段，在這個飛速發展的“互聯網泡沫”，來自互聯網的各行各業正面臨著越來越多的市場競爭。

2011 年初CNNIC發布的網絡發展狀況統計報告

網絡服務、搜索引擎、即時通信方面，以其絕大優勢的使用率佔據著龐大的用戶群體，市場與用戶永遠是必然相關的“同生體”，隨著“同生體”所帶來的發展空間繼而興起的是基於這些服務而產生的— 廣告聯盟。

由“互聯網泡沫”時代的發展影響，目前雄據國內廣告聯盟市場的三大巨頭：“百度、淘寶、谷歌”，同樣面臨著各種各樣的市場競爭。眾所周知，以往廣告聯盟的申請門檻，以穀歌、百度、淘寶（阿里媽媽）的難度排序，以目前國內的發展狀況，當初的排序恰巧相反。

“水土不服”的谷歌：從以往號稱單次點擊收益最高的聯盟，直到谷歌宣布退出中國市場而轉移香港後，自此谷歌的一切服務似乎都變得那麼的遙不可及，同樣其付款所設的US$100限制，讓絕大多數的註冊用戶為其“免費勞動”，然而註冊門檻限制同樣如此。

百度的“李代桃僵”：雜亂的廣告類型，讓“錢”變成了百度唯一認識的東西，一再無視用戶體驗結果是終將失敗。

“淘”而不“寶”：曾經以其特有的廣告商品作為賣點的阿里媽媽，目前也同樣離不開旗下產品的被改名轉型的命運，當初的特色服務如今已變成淘寶客的市場。

按以上視點觀察看來，似乎國內的廣告聯盟發展是一蹶不振，但其實各大聯盟同樣意識到旗下各自平台的發展問題，面對著國內市場的競爭谷歌選擇了退出，百度選擇了改革，淘寶選擇了融合以及面對一些“後起之秀”的追趕，這些選擇是怎樣影響著他們的發展？ ！

一切面向用戶的產品，我們一直津津樂道的話題都是“用戶體驗”，然而對於這個話題，各大平台漸行漸變的是各自推出的“人性化”服務，十分遺憾的是巨頭之一谷歌的退出選擇，其實很多時候國內的創新意識大部分都藉鑑來自國外的作品。

用戶體驗的大方向：

目前國內廣告聯盟一慣所有的，仍然是傳統式代碼文字、圖片廣告，隨著用戶群的飛速發展，這個發展期間改變的不僅僅是用戶的數量，更多的是用戶的觀點、看法、體驗，從目前各巨頭的應對策略看來，似乎巨頭們仍未把重心放在廣告形式的革新，然而由後起之秀代表之一的“圖視”帶來的另外一種廣告形式的革新早已稍然而至。

圖為：廣告形式的革新例—鑲嵌廣告

來自百度的平台改革：“人群定向”的精準、“網盟過濾”的完善、“誘導點擊”的整治、“常青藤”的建立等等，當我們看百度越來越多的改變，實際上浪子回頭又如何不能面對呢？但百度目前現存的問題，仍然是其被利益驅使的良心變異，“非冶根，病怎除” ！

淘寶的多樣化融合，為用戶帶來的了更多的選擇，雖然當初的商品式廣告同樣存在，但已面臨著淘寶客的取替，然而淘寶客面臨的同樣是產品雜亂、虛假、質量等等因素的影響，其實資源整合實是無可厚非，當兩者出現衝突，並不是一味的只顧整合，而是如何在這兩者之間作出取捨。

筆者後記：

由用戶市場帶來的競爭，促進了各種各樣的新式廣告革新，然而將改革、融合、多樣化的對象形式指向—最終用戶，其中鑲嵌廣告的優勢是同樣做到了人群定向、信息過濾、資源整合，同樣在面對著龐大的用戶群體，對比傳統的廣告形式而言，隨著越來越多的新式廣告革新，相信這些廣告革新形式帶來的終將是未來廣告形式的普及化趨勢。

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