SEM(搜索引擎營銷)就是利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM最大的作用就是在搜索引擎中維護品牌利益，將減少互聯網上品牌的負面信息，以及預防競爭對手在網絡上的惡意誣陷等。SEM既然能給企業網站帶來這麼多好處，那麼網絡競價員需要具備哪些技能?

網絡競價員需要具備哪些技能?

技能一：廣告預算

為了控制賬戶的消費、同時避免惡意點擊造成的損失擴大，必須做好廣告的預算。廣告預算主要包括推廣計劃和賬戶層級的預算，俗話說好鋼用在刀刃上，廣告預算的一大意義在於在預算有限的情況下讓更重要的關鍵詞得到持續的展現。

技能二：有效流量

關鍵詞如果匹配不當會造成巨大的浪費，所以要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精準匹配。當然，這未必是控制有效流量的好方法，真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相結合。另外，通過設置否定關鍵詞，來阻止垃圾流量，可以將看熱鬧的訪客數降到最低，盡可能降低無效推廣費用。

技能三：投放策略

競價推廣的最終目的就是在推廣成本合理的前提下，獲得更多的客戶。那麼要怎樣投才能合理呢?SEM投放初期其實很簡單，只要搭建出基礎賬戶即可;當SEM趨向成熟的時候，你要考慮做精細的關鍵詞報表與數據分析，以獲取較高的RIO(投資回報率)。此外，還需要分析對手情況、競爭環境的情況再結合自身的狀況，以便制定合適的投放策略。

技能四：創意寫法

優質的創意廣告是推廣賬戶的血肉，能讓企業網站在競爭對手中脫穎而出，吸引更多潛在客戶的關注;也能傳達企業的先進理念。通配符要與推廣單元內的關鍵詞相對應，描述中語句精細簡練，讓人留下深刻的印象。

技能五：廣告樣式

不同廣告樣式關係到不同的用戶體驗，因此我們應該隨時關注搜索引擎的更新變化，通過數據分析轉化效果，讓自己的廣告形式變得豐富多樣，這樣既能體驗企業自身的與眾不同，又能迎合不同人群的需要。

技能六：利用好輔助工具

利用好系統自帶的工具以及第三方提供的輔助工具，這樣更能科學管理賬戶，減少工作量，增強目的性。要認真判斷一些機械化的操作建議，不要認為什麼都是對的。

當然，懂得網絡競價必備的技能，還要小心一些SEM常見的陷阱，否則不僅影響SEM的推廣效果，還會造成巨大的廣告浪費。網絡競價員需要避免哪些陷阱?

陷阱一：設置時段及地域

在進行時段或地域設置的時候，除了懂得靈活設置之外，還要考慮計劃和賬戶層級設置問題，稍有不慎，會直接影響推廣效果，甚至造成巨大的浪費。

陷阱二：關鍵詞管理

採用轉化很低或根本沒有轉化的關鍵詞會導致轉化成本偏高，所以不同類型的關鍵詞應該採用不同的推廣策略。另外，如果品牌關鍵詞出現在別人的廣告，應該聯繫對方進行刪詞改詞，確保自身的利益。使用禁詞或與企業信息不符的詞等都會嚴重影響推廣質量，所以選擇關鍵詞的時候一定要考慮清楚。

陷阱三：廣告被惡意點擊

SEM是根據效果付費的，如果廣告存在惡意點擊就有可能造成推廣浪費，雖然說隨着搜索引擎的算法不斷優化，逐漸減少惡意點擊的問題，但小心為上。屏蔽可疑IP，包括搜索習慣不好的正常用戶，減少廣告費浪費的問題。

陷阱四：出價虛高

賬戶關鍵詞較多的時候，應該採取自動調價和手動調價詳解，隨時查看重點詞排名的情況，手動調整排名出現異常的關鍵詞，避免出價虛高浪費廣告費。