自從Apple更新iOS系統的跟蹤體系後，Facebook廣告的收益真是肉眼可見地下降，這讓不少廣告主萌生退出Facebook市場的想法。過去幾年的確有不少公司靠Facebook這個平台扶搖直上爬到行業頂尖位置，但如今廣告主若想靠老方法來經營Facebook廣告，效果顯然與當初無法同日而語。

那麼，還值得投放Facebook廣告嗎?Inspirr網頁製作認為，儘管如今Facebook廣告存在不少局限性，但仍覺得Facebook是一個值得經營的平台，尤其是對中小企業而言。

為什麼Facebook廣告還值得做?值得，原因有三!

原因一：Facebook仍是全球最大的社交平台

或許你會覺得，現在很多年輕人都不太喜歡使用Facebook，反而更傾向於Instagram、TikTok等社交平台。

不過，經過這麼多年的沉澱，Facebook所積累的用戶數量依然相當龐大。時至今日，Facebook的日活躍用戶數量(高達19.6億人)仍是全球第一，遠超於其他社交平台。

此外，由於Instagram、TikTok這類社交平台的用戶以年輕群體居多，因此他們的購買力是比不上Facebook的用戶，平台轉換能力亦低於Facebook。

原因二：Facebook廣告功能是當下社交平台中最強大的

雖然iOS的更新對Facebook廣告的受眾定位有一定影響，但是平台本身擁有海量內容以及用戶提供的具體信息，這足以讓Facebook對每一位用戶進行比較精準的定位。

再者，Facebook廣告類型多樣，從品牌推廣、獲取線索到銷售轉換都有相對應的廣告。而Facebook廣告的展現形式亦非常豐富，從文字、圖片再到視頻應有盡有，確保每位廣告主都能夠更多元地展示產品和品牌故事。

原因三：Facebook廣告投放價格比其他網絡渠道低

老實說，就算Facebook廣告投放價格比之前高了不少，但它的廣告投放成本比起其他網絡廣告仍然有不少優勢。比如如果廣告主手頭上有足夠的廣告預算，可以嘗試擴大投放範圍來觸及更多用戶，或者是做更多A/B測試以保證廣告收益;如果廣告主手頭上的資金並不充足，同樣可以透過Facebook廣告來觸及目標客戶。

可見，無論是從Facebook廣告功能，還是Facebook廣告投放價格，就目前的形勢來說，Facebook仍然是一個非常值得嘗試的線上行銷策略。

只是與過往相比，廣告主可能會遇到更多前所未有的挑戰。為了迎接這些挑戰，廣告主可以採取哪些對此來應對呢?

哪些線上行銷經營策略有助增加Facebook廣告收益?

Facebook廣告投放技巧一：廣告內容引起共鳴

如何在Facebook廣告戰爭中拔得頭籌?關鍵在於你的廣告內容能用最短的時間吸引用戶的目光並觸發他們的共鳴，從而刺激他們對商品/服務的興趣，增加行銷轉換。

除此之外，我們還可以利用消費者的「從眾心理」特點，與更多相關行業的知名人士合作，有助於減少用戶對廣告的不信任風險、移除某種程度上的恐懼，適當搭配急迫性強的限時促銷，更能引發用戶衝動消費的行為。

Facebook廣告投放技巧二：確定目標用戶的畫像

在設計Facebook廣告之前，我們需要根據目標用戶的年齡、性別、職業、興趣等來確定他們的畫像。一旦確定好目標用戶的的畫像之後，我們就可以針對他們的潛在需求來設計廣告內容，進而直擊他們的痛點，讓廣告獲得更好的效果。

另外，在同一個廣告群組中可能混合不同國家或地區的用戶，導致我們無法準確分辨出轉換率是從何而來，所以如果你想知道廣告在目標地區的轉換效果如何，建議可以鎖定某個區域作為某一組的廣告分類，或者是將特定族群分開設定廣告。

Facebook廣告投放技巧三：避免廣告圖設計不佳

在「顏值即正義」的時代，如果廣告圖設計不夠吸引用戶的目光，或者廣告圖非常模糊、畫素很差等，是無法吸引用戶進行下一步操作，繼而進而獲得很好的廣告成效。

因此在進行廣告素材設計時，我們除了要設計出能夠打動人心的文案外，合理的圖片選擇和製作、排版同樣是延長用戶觀看廣告時間的關鍵點。值得注意的是，目前Facebook要求廣告圖內的文字不能超過畫面的20%，因此盡量避免圖片出現過多文字，以免造成廣告觸及人數降低的情況。

Facebook廣告投放技巧四：運用色彩心理學

設計廣告圖時，配色方案應考慮到「色彩心理學」的範疇。畢竟不同色彩所傳遞的情感都不一樣，加上不同用戶群體乃至個人對顏色的偏好亦不同，如果廣告圖的配色不如目標用戶所喜好，可能會影響他們對品牌的印象。

舉個例子，不同年齡段的用戶其偏好的色系是不一樣，像是較年長的用戶，他們大多偏好藍、綠、紫等中性且沉穩的色系;至於年輕用戶，則比較喜歡黃、紅、橘等可以激起興奮情緒的色系。

因此，當我們規劃廣告內容時，一定要先確定目標用戶的喜好和所需，再以此為基礎考慮廣告圖的配色。此外，平時也可以多留意競爭對手的廣告設計，再花些時間設計自己的廣告內容與色調搭配。

Facebook廣告投放技巧五：使用交叉興趣比對方式

在投放Facebook廣告時，我們可以使用交叉興趣比對的方式來鎖定目標用戶。這樣做不僅可以幫助兩者交匯點的目標族群，還可以讓用戶產生「廣告是為他量身打造」的錯覺，並認為你的廣告內容及其提供產品/服務都符合他們需求，繼而獲得意想不到的結果。

如何使用交叉興趣比對方式?

Step 1 我們可以選擇兩個關聯性不太高且範圍比較廣泛的興趣來作為篩選條件，同時將其設定到廣告活動中。

Step 2 篩選出偏好這兩類主題的用戶，根據他們的「畫像」來設置廣告內容並向其展示廣告。

Facebook廣告投放技巧六：進行A/B測試

無論你是否已經對投放Facebook廣告非常熟悉，每次生成一個新的廣告活動時，廣告內容應該至少只要有一組實驗組和對照組來進行測試，以了解不同廣告活動之成效表現如何，以及確定目標用戶會對哪類廣告採取行動。

【最後】

儘管Facebook存在價格上升、轉換效果減弱、年輕用戶群體減少等缺點，但不可否認這對大部分中小企業而然仍是值得一做的平台。所以如果你發現近期Facebook廣告成效不佳，可以從外部環境因素、Facebook演算法以及操作環節等方面入手，仔細檢查廣告內容和設置全部做足，才能避免出現花錢卻沒有實際轉換的情況!