隨着本港市場逐漸飽和，愈來愈多商家已經開始通過網絡平台進軍海外市場，藉此發掘更多商機。如何吸引更多海外消費者關注你的品牌?想讓品牌紮根於海外，那必然繞不開「利用SEO優化來增加品牌在搜尋結果的曝光」。

雖然SEO優化基本原則適用於任何目標市場，但是許多商家在進入海外市場後，經常遭遇SEO表現不佳、關鍵字定位策略失敗等情況。到底，這是怎麼一回事?哪些SEO優化策略可以成功進軍海外市場?

▌ 什麼是海外SEO?海外SEO和本土SEO有什麼差異?

海外SEO，顧名思義就是通過一系列SEO優化策略來提升網站在目標市場的搜索結果排名，藉此增加品牌的曝光和轉換。

海外SEO和本土SEO最大的區別在於競爭程度不同，這是因為不同國家和地區會有不同的語言和文化，而不同目標市場所面對的競爭對手類型也不一樣，繼而導致商家在進行海外SEO時往往需要投入大量的資源和成本，才能讓目標市場的客戶順利找到你的網站。

▌ 掌握哪些SEO優化策略可以成功進軍海外市場?

SEO優化策略一：確定目標市場慣用的搜尋器

雖然目前全球大部分國家和地區都是習慣使用Google、Bing，但部分地區還是會有不同的主流搜尋器，比如內地習慣使用Baidu、日本習慣使用Yahoo、韓國習慣使用NAVER、東歐國家習慣使用Yandex……

因此，在執行海外SEO之前，首先要確定目標市場慣用的搜尋器，才能擬定合適的SEO優化策略並實施後續的SEO優化工作。

SEO優化策略二：建立合適的網站域名

為了更有效地瞄準目標市場，同時避免網站因被搜尋器爬蟲誤判內容重複而被懲罰，這裏建議使用含有語言指示符的「專用URL」來建立針對不同目標市場的網站域名，比如：

SEO優化策略三：使用hreflang標籤

除了設置合適的網站域名外，我們還需要使用hreflang標籤，向Google說明網頁的語言版本、目標地區等，讓Google可以將不同語係但相同內容的網頁關聯起來，避免讓用戶總是搜索到錯誤的網站語言版本。

一般來說，埋放hreflang標籤的方式主要有三種，分別是：

a. 在HTML語法中加入Meta hreflang標籤，提示搜尋器該網頁對應的語係與地域

b. 在HTTP標頭新增語係代碼，讓用戶進入網站時可以自動跳轉至對應語係的網頁

c. 將hreflang設定在Sitemap中並主動提交給搜尋器

SEO優化策略四：網站內容在地化

既然要讓網站走向海外市場，那自然需要針對目標市場的文化習俗、用語習慣、單位使用等來準備網站內容，比如網站面對的是英國市場，內容就應該以英語為主;如果面對的是日本市場，內容就應該以日語為主;面對的是韓國市場，內容自然以韓語為主……由此可見，單憑一個「英語」就想走遍天下，那顯然是行不通的。

除此之外，還要注意避免出現內容重複情況，如果網站有美國版和加拿大版，但這兩個國家的母語都是以英語為主的，那麼這兩個版本的內容就被搜尋器認定為重複內容。因此，在各版本網站中使用Canonical標籤來設定一個標準網址，以便搜尋器即使知道網站存在內容重複的情況，但因為這是要索引到不同版本的網站內容，因而不會將其判定為重複內容。

SEO優化策略五：利用Google商家簡介

Google發現將近46%的搜尋意圖包含在地化訊息，加上其一直致力為搜索者提供優質的搜索環境，換句話說Google同樣非常注重在地化搜索。

Google商家簡介(前稱「Google 我的商家」)是一個非常重要的在地訊號，如果商家在當地有實體店，可以通過建立「商家簡介」來經營店鋪的各種資訊，以便Google準確理解網站和實體店的具體情況，同時還有助於提高品牌在目標國家/地區的競爭，從而更有效率地執行網站SEO。

SEO優化策略六：做好當地外部鏈接優化

眾所周知，外鏈優化是SEO優化策略中非常重要的環節之一，而優質的外鏈則是搜尋器判斷網站SEO排名的其中一個重要依據。進行海外SEO時，如果想網站快速獲得當地搜尋結果的排名，那就需要做好在地化外鏈優化，以提升搜尋器爬蟲的抓取效率。

SEO優化策略七：網站建置CDN

CDN全稱為Content Delivery Network，中文直譯為內容傳遞網絡，其基本思路是盡可能避免網絡上可能影響數據傳輸速度和穩定性的潛在問題，使內容傳輸得更快、更穩定。CDN系統能夠實時地根據網絡流量和各節點伺服器的連接、負載狀況以及到用戶的距離和響應時間等綜合信息，使用戶就近取得所需內容，同時解決網絡擁擠的情況，繼而提高用戶訪問網站的響應速度。

總體而言，當企業決定要進軍海外市場，除了遵循SEO優化基本原則外，還應該針對目標市場的狀況、當地用戶的習慣等來制定有針對性的SEO優化策略，確保網站順利地被搜尋器爬蟲索引到當地的搜尋結果，甚至獲得更好地SEO排名!