我們接觸過不少企業的線上營銷及SEO優化，但有不少顧客覺得SEO優化太循規蹈矩了，簡單來說就是覺得SEO優化的效果太慢了，這時候我們大多會建議客戶，如果想見效快可選擇SEM優化，例如Google Ads。Google Ads是全球最大的廣告平台，目前擁有接近20億的龐大用戶數。如何避免Google Ads預算浪費?今天，就讓香港網頁集團為大家分享Google Ads的優化技巧，幫助各位客戶能夠避免預算浪費，成功提升商品的轉換率。

如何避免Google Ads預算浪費?

一、關於優化廣告排名-提高關鍵字的質量分數

◆ 關鍵字排名怎樣計算?

關鍵字廣告排名=廣告質量分數×每個點擊最高出價

廣告質量分數是一項用于衡量廣告、關鍵字及登陸頁的指標，也是影響廣告排名的重要指標。在固定的預算下，廣告質量分數的高低，將會決定廣告實際被點擊次數多少，及出多少錢能獲得較好排名。

一般來說，如果廣告質量分數越高，越容易用最少的預算獲得理想的排名;反之，即使增加Google Ads的預算也未必獲得排名。

◇ 廣告質量分數怎樣計算?

廣告質量分數=廣告點擊率×廣告相關度×登陸頁體驗

廣告點擊率：當廣告曝光在Google搜索結果頁中顯眼的廣告位置時，就越容易獲得用戶的點擊。如果你所投放的關鍵字競爭比較激烈，而且點擊率也很高，這表示用戶對你的廣告非常感興趣。反之，就要思考是不是哪個環節出現問題，例如廣告文案不夠吸引，同行比你更加優勢等。

廣告相關度：指的是廣告文案與關鍵字和網址鏈接之間的相關性。建議可將關鍵字準確且完整地全部加入到廣告文案和網址鏈接當中，確保廣告文案、網址鏈接以及關鍵字有極高的相關度，同時廣告文案必須有打動用戶的痛點，繼而提高廣告被點擊的機會。

登錄頁體驗：指關鍵字與登陸頁之間的關聯性。登陸頁的內容不僅要與關鍵字的關聯度高，同時也不要太多花俏複雜的設計，因為這會導致網頁的加載速度變慢，也影響用戶無法找到他們想要的東西，從而提高頁面的跳出率和降低了網頁的用戶體驗。

二、關於優化關鍵字的曝光比重-改善廣告質量

曝光比重=(關鍵字實際獲得曝光次數÷Google預估關鍵字獲得曝光次數)×100%

* 透過曝光比重，你可以了解廣告獲得曝光量能否有提升的空間。

影響曝光比重因素有很多，例如我們剛才說到的「廣告排名」，另外廣告質量不佳、預算不夠等都是造成廣告曝光度不足的主要原因。

因此，除了提升廣告預算以獲得更多轉換外，也可以透過提升廣告質量來降低單次點擊出價，待關鍵字廣告獲得成效後，再調整廣告預算，這會讓你節省不少廣告費用。

三、關於優化廣告預算分配-將錢花在刀口上

你在Google Ads上投放廣告時，你的競爭對手同樣也在投放廣告，甚至可能因為他們彈藥充足，或品牌知名度更高，更容易獲得理想排名。這時，如果你手頭上的廣告預算並不充足，要與他們硬拼，只會兩敗俱傷，甚至可能受傷的只有你一個。

因此，要想不浪費廣告預算，同時將廣告的投資報酬率獲得最大化，你可以嘗試以下這些方法：

1.優先將大部分預算分配給轉換數和轉換率都高的關鍵字;

2.針對投資報酬率較高的裝置類別提高出價，如網站有70%的流量都來自行動裝置，就可以提高行動裝置的出價，提升廣告在行動版Google上的曝光。

3.針對不同地域轉換成效不同的情況進行出價的調整，降低獲取轉換所需的CPA。

4.將表現優秀的廣告群組獨立成新的廣告活動，給予充足的預算，提升曝光比重，再將其他表現一般的廣告活動降低預算，保證原來的廣告預算不變情況提高了轉換，同時更有效率地管理賬戶。

四、多久檢查一次廣告?

當廣告架構剛建立時，可能需要每隔幾個小時檢查一下廣告，看看廣告是否曝光，預算是否正常消耗，廣告是否按照計劃運作。

當廣告運作穩定後，可每天檢查一次，甚至慢慢變成1周或2周一次，主要是留意各項指標有什麼變化，關鍵字成效如何，廣告是否達到理想目標等，以便及時修改行銷方案，提升廣告的成效。

經常覺得Google Ads投資大回報小?其實只要掌握以上四種方法，根據廣告目的進行選用和投放，就能輕鬆避免不必要的廣告預算浪費，同時還能獲得更精準供更得流量。