如何判斷網站是否需要SEO優化?為了讓用戶能享受更流暢愉悅的搜索體驗，Google每隔一段時間就會更新算法。雖然每次算法更新，Google都會對外公開具體內容，但其中的具體玩法以及評分標準，Google並沒有透露太多，這讓不少線上行銷人員都非常困惑。

有見及此，香港網頁集團特意整理一些關於SEO優化的基礎問題，以便各位企業能判斷自己的網站是否需要SEO優化。

什麼是SEO優化?

SEO優化，即搜索引擎優化，Search Engine Optimization(簡稱SEO)，指網站根據搜索引擎的算法優化網站的內容、結構以及反向連結等，以提高網站在搜索引擎的排名，從而增加網站的自然流量和轉化。

了解了SEO優化的含義後，可能很多朋友都會有疑問，到底為什麼有SEO優化的出現?SEO優化又怎樣來的?

關於SEO優化的歷史，這可追溯到上世紀90年代。1991年，在歐洲核子研究組織(CERN)的科學家Tim Berners-Lee製作了全球首個網站，該網站內容主要是介紹 World Wide Web的基礎功能。

當然，SEO並非從第一個網站出現就有的，但隨着網站的普及，人們開始思考網站如何在搜索引擎中獲得更高排名，逐漸SEO也引起大家的關注。

SEO的重要時代主要分為兩個階段：

Google普及前：這時各大搜索引擎在市場佔有率的分佈比較平均，因此早期的SEO優化方法也很簡單，基本上只要做好網站結構、定期更新就可以了，如果想爭取更高的排名，只要不斷重複目標關鍵字即可。當然這種SEO優化方法對用戶而言是非常不友善的。

Google普及後：自Google誕生到現在技術越趨成熟，搜索引擎的排名算法也變得更為複雜，同時也更重視用戶體驗，因此要提高網站的排名，靠以往那種堆積關鍵字的手段是不行的。相反，網站需要不斷優化用戶體驗，為用戶提供豐富且極具資訊性的內容，以及不斷建立良好的反向連結，才有機會在眾多網站中脫穎而出。

這意味着，未來SEO優化技巧將會更偏向為用戶提供良好的體驗，同時網站想要在搜索引擎中獲得理想排名的難度也將會愈來愈大。

如何判斷網站是否需要SEO優化?

對大部分網站而言，SEO優化是相當重要的，儘管它的競爭和難度愈來愈大，但是不是所有網站都需要進行SEO優化呢?

要了解SEO優化是否對你的網站，首先要了解目前搜索結果的呈現方式。

現時在Google搜索結果頁面中的顯示方式，包括：廣告(Google Ads)、本地列表(Local Packs)、自然結果(Organic Results)及複合式摘要(Rich Snippets)，除了廣告是需要運用競價方式外，其他以自然方式排名的顯示方式，大多能透過SEO方式去獲得更高排名。

* 事實上，Google Ads想要玩得出色，當中也涉及到不少SEO優化的知識需要掌握。

SEO優化入門大法

上圖表是關於「2016年~2019年不同搜索結果在美國地區Google上的點擊率(Click-Through-Rate，CTR)表現」。

從圖表上可以看出，除了Zero Click的現象越來越顯著外，超過四成用戶會選擇點擊Organic Results(自然頁面)，但不足一成的用戶會點擊廣告頁面。可見，SEO優化的重要性並沒有減退的現象。

至於網站是否需要SEO優化，主要還是看手頭上的行銷資金以及對自然流量的在乎。如果手頭上有龐大資金能在各線上廣告平台投放，大可不需利用SEO優化提升網站的曝光度。如果你想以非競價方式，讓網站在搜索引擎的自然結果中呈現，還是老實做好網站的SEO優化吧。

SEO優化對企業網站而言還有哪些優點?

優點一：多個搜索引擎顯示

主流搜索引擎的算法有很多共同點，例如網站是針對Google算法優化網站，隨後你會發現網站不僅在Google的排名顯示，還會在Yahoo、Bing，甚至是內地的Baidu等主流搜索引擎都有不錯的排名。如此一來，就可以為網站帶來更多的流量。

優點二：排名穩定

基本上企業網站只要採取白帽SEO優化手段並用心運營網站，網站排名會逐漸上升，甚至有時因某原因停止運營網站，網站排名在短時間內基本不會有變動。當然，如果你的網站使用了違規的灰帽或黑帽SEO優化手段，那就另當別論了。

* 什麼是白帽、黑帽和灰帽SEO優化?

白帽SEO：指網站根據正當手段去優化網站，從而獲取更高的關鍵字排名。

黑帽SEO：與白帽SEO相反，指採用不當或作弊手段，欺騙搜索引擎，以獲得更高的關鍵字排名。搜索引擎一旦發現網站使用黑帽SEO，有可能會降低網站排名，甚至整個網站被K掉。

灰帽SEO：介乎白帽SEO和黑帽SEO之間，指利用取巧的方法優化網站，以更短時間獲得更高關鍵字排名。雖然灰帽SEO並不違反搜索引擎的規定，但如果不小心踩過界，同樣有機會受到搜索引擎懲罰。

優點三：不受競爭對手干擾

雖然現在Google Ads對惡意點擊已有妥當的處理，但難保競爭對手會利用Google 的漏洞，增加網站的廣告成本。相反，與SEM優化相比，SEO優化的成本可謂是「免費」，即使競爭對手如何惡意點擊也不會有額外的支出，甚至有可能會因而提高網站的排名。

優點四：可信程度更高

越來越多數據顯示，用戶在搜索引擎中看到「廣告」字眼的搜索結果時，會自動屏蔽有關信息。對大多數用戶而言，花重金買廣告的品牌，大多是質量和口碑欠佳的才會這樣做，當然品牌知名度很高的則另當別論。而他們會更願意傾向「誠誠懇懇」的自然搜索結果，這無疑給SEO優化效果增加更多真實性。

看到這裡，可能很多企業都嘗試對自家網站進行SEO優化。香港網頁集團提醒，SEO是一門範圍非常廣泛的大學問，當中涉及到很多細節，加上搜索引擎經常更新算法，因此如果對SEO優化沒有深入研究的網站，最好還是尋求專業的香港SEO優化公司協助，節省運營網站的時間和精力之餘，還可確保SEO優化發揮其應有的效果。