在整個線上營銷過程中，我們需要為目標客戶提供有價值的產品，才有機會促成交易，而在此的前提，我們要做的就是了解客戶的需求。同樣道理，要做好SEO優化，我們除了要知道搜索引擎的演算法，更應該了解目標客戶的搜索意圖。那麼，如何確定目標客戶的搜索意圖?下面就讓小編為大家詳細分析!

SEO優化基礎

什麼是目標客戶的搜索意圖?

搜索意圖是指互聯網用戶在搜索引擎進行特定搜索的原因，例如：他們為什麼要搜索這個字詞?他們通過搜索這個字詞希望實現什麼目的?他們搜索這個字詞是試圖找出問題的答案，還是訪問特定的網站?……

事實上，目前市面上大多搜索引擎正嘗試了解互聯網用戶的搜索意圖，而提供合適的答案，因此在某些情況下，即使頁面內容沒有包含互聯網用戶的搜索字詞，也有機會在搜索引擎的結果頁面中出現。

因此，進行SEO優化之前，對目標客戶的搜索意圖有一定的了解，不僅會提高網站的轉換，更有機會提高網站在搜索引擎的SEO排名。

如何確定目標客戶的搜索意圖?

① 了解搜索意圖的類型

根據用戶所輸入的搜索字詞，搜索引擎一般會將用戶的查詢解釋分為以下四種常見的搜索意圖類型，包括：

● 信息型：用戶正在尋找某一問題的答案，例如：「2021年過年放假時間」、「香港SEO優化公司哪家好」等，Google一般會將這類搜索意圖稱為「知道」查詢。

SEO優化基礎

● 商業型：用戶有興趣購買產品，但尚未下定決心，需要進行多方面的比較，為自己挑選更合適的產品，例如：iPhone12 評測、PS4和PS5哪個性價比更高等。

SEO優化基礎

● 交易型：用戶已經下定決心購買某一產品，並正在尋找購買機會，例如：iPhone12價格、購買MacBook Air等。

SEO優化基礎

● 導航型：用戶正在尋找特定網頁，如：用戶輸入Apple聯繫方式，表示他想訪問Apple聯繫方式的頁面。

SEO優化基礎

* 雖然大多用戶的搜索意圖都屬於信息型搜索意圖，但另外三類搜索意圖同樣值得關注，因為它們可看作買方決策的一個周期，而不是單個搜索，這就是要了解各種類型的搜索意圖並優化這些內容的原因。

② 針對哪種搜索意圖類型進行優化

如今搜索引擎考慮到：用戶購買決策不再是單純地遵循「意識→考慮→購買」的線性路徑，而是由自我指導的在線研究主導，從而修改固有的思維模式增加了「零關鍵時刻(ZMOT)」。因此，為了優化搜索意圖，我們需要尋找客戶想要實現的目標，從而決定創建內容的類型。

舉個例子：

如果關鍵字詞具有參考意圖，選擇博客文章;具有交易意圖，創建產品頁面……

③ 根據用戶搜索意圖創建SEO內容

了解用戶輸入搜索字詞背後的意圖是創建網站SEO內容需做好的初步工作之一，因此我們可通過以下方式了解用戶搜索意圖並優化網站各頁面的SEO內容：

◆ 分析目標關鍵字的搜索結果

優化頁面內容以滿足用戶搜索意圖的關鍵，可能是分析目標關鍵字排名最高的頁面，也就是說，你需要深入研究SERP以優化網頁頁面。因此，在大多數情況下，你只需在Google上輸入目標關鍵字，並瀏覽排名最高頁面，便有機會了解用戶的搜索意圖。

但Google算法會不定時更新，因此各網站的SEO排名也會在某時間段內出現波動，因此，各位可通過SEMrush或Ahrefs等SEO工具檢查目標關鍵字的排名歷史。

◆ 選擇正確的內容類型

分析目標關鍵字後，下一步就需要確定內容類型，目前主導Google SERP的四種內容類型，包括：博客文章、電子商務類別頁面、產品頁面、登入頁面，而你所確定目標關鍵字詞將屬於這四種內容類型之一。

確定了最有可能為目標關鍵字排名的內容類型後，就該開始確保頁面內容與用戶的搜索意圖保持一致。

◆ 更新及重新發佈現有內容

內容重新發佈是一種被低估的SEO優化技術，因此你需要做好以下六個步驟：

A.查找內容與用戶搜索意圖不匹配的文章

B.使用新信息Upgrade現有內容

C.優化頁面的目標關鍵字

D.使內容與用戶搜索意圖保持一致

E.添加新的視覺效果

F.重新發佈內容

◆ 改善網站用戶體驗

Google希望能為用戶提供正確的查詢答案，因此改善網站用戶體驗，以確保目標關鍵字能獲得更高的SEO排名非常重要。

一般來說，你需要採取以下幾項措施改善網站用戶體驗：

A.優化頁面速度：你可以使用GTMetrix、PageSpeed Insights等免費工具，檢測網站頁面速度，並採取有效措施解決與頁面速度相關的問題，如圖片壓縮、減少JavaScript和CSS資源、使用緩存插件等。

B.添加視覺效果：圖片、動畫和視頻能為用戶提供閱讀文本休息的視覺效果，以及吸引用戶眼球的重要手段，因此策略性地使用它們以闡明某些觀點，可增加用戶的參與度。

C.使用留白：大多用戶在瀏覽網站的過程中都會有選擇地略過某些內容，因此在頁面布局上合理使用留白能為用戶提供呼吸的空間，並吸引他們更主動地瀏覽網站。

D.添加目錄：如果頁面內容多且複雜，建議添加內容目錄，可改善用戶的瀏覽體驗，並幫助他們導航到感興趣的地方。

總結：如果你想頁面能在搜索引擎SERP中獲得較高排名，需確保內容與用戶的搜索意圖相匹配，否則頁面SEO排名不僅會下降，自然流量也會隨之下降，因此大家千萬別忽視這一問題!