如今線上付費廣告的成本愈來愈高，網絡行銷也不像前幾年那樣有高回報流程。不少企業紛紛專網其他行銷管道，其中經營SEO就是目前最多企業的對策。

不過，值得注意的是，SEO優化並不是短期能收割成果的方法，因而並不適合急於獲得成效的企業或活動。儘管如此，SEO優化的關鍵在於「建立良好的網站體質，以符合搜索引擎的要求和使用者的需求」。因此，網站做好SEO優化，不僅會為網站日後帶來自然搜索有絕對幫助，還對其他網絡行銷管道都有不少幫助。

那麼，SEO優化適合哪些企業呢?

適合使用SEO優化的企業，包括：B2B、零售業

絕大部分消費者在初次購買某品牌產品/新品牌產品時，都會透過搜索引擎搜索該品牌和產品的資訊。因此，企業除了透過SEO優化做好口碑經營，還有助於品牌網站出現在消費者面前，從而增加品牌的曝光量。

可見，不論是B2B企業，亦或是零售業都非常適合操作SEO。一方面，能提升網站的自然搜索量;另一方面能替品牌建立信任感。尤其是現在很多消費者對廣告敏感度低，直白的SEM廣告可能會讓消費者不太感興趣，相反SEO內容更為豐富，能幫助消費者從不同方面了解品牌和產品的特性。

不太適合使用SEO優化的產品：快消品

假如您所經營的是一頁式網站，販售的是銷售週期較短的快消品，那麼SEO優化可能並不是您的最佳的行銷策略。

我們都知道，SEO優化是需要長期且持續的積累才能有成效，短則一個月，多則六個月甚至更久。而快消品大多將銷售集中於某個時間點，這極有可能在SEO還沒做好時，就已經過了商品的銷售期，而此時累積的SEO內容也沒辦法幫助商品的銷售。因此，針對快消品的網絡行銷管道，小編會更建議SEM廣告和社群行銷廣告等方式。

SEO優化必須注意的要素有哪些?

確定品牌網站適合進行SEO優化後，接下來我們就了解一下，SEO優化必須注意的要素有哪些?

一般來說，網站SEO大致分為網站架構、關鍵字、網站內容以及鏈接這四大要素。經營網站SEO時，重視這四大要素能讓網站全方位獲得提升。

要素一：網站架構

此部分需要網頁工程師協助，從程式碼中將網站優化成搜索引擎喜歡的樣子。

準備建立品牌官網時，可優先參考「Google搜索引擎優化初學者指南」，當中提及到：對搜索引擎友好的網站架構準則，建立容易辨識的目錄架構和網站導覽等。在網站製作前，確定好網站架構，大大降低日後進行SEO操作的難度。

要素二：關鍵字

如果您的戰場是在搜索引擎，那麼關鍵字就是您的兵，相對應的網頁內容就是您的武器。要想在搜索引擎排名上超越競爭對手，就要排好兵、列好陣，並對競爭對手知己知彼，才能打勝仗。

換句話說，篩選好關鍵字並佈局到相應的位置，才能在搜索引擎的SEO排名機制中戰勝競爭對手，甚至排在搜索引擎結果中的首位。

如何做好網站關鍵字佈局?

第一步：篩選網站關鍵字

在做網站關鍵字佈局前，首先要篩選出整站佈局所用到的關鍵字，如：

❶ 選擇網站產品或服務相關的關鍵字，能為網站帶來與業務相關的自然搜索流量。

❷ 關鍵字篩選時，盡量選擇搜索量大的，否則即使關鍵字排名到了第一，所帶來的流量也會很少。(判斷關鍵字搜索量高低，可參考SEO工具的數據)

❸ 一般而言，SEO難度低的關鍵字更容易在短時間內將排名優化上去，尤其是多考慮進行長尾關鍵字的優化。

* 由於目前SEO市場競爭愈來愈大，因此要找到同時滿足這三項標準的關鍵字並不容易，企業在篩選關鍵字時，只要盡量多滿足這些標準即可。

第二步：將篩選好的關鍵字進行頁面佈局

將所有篩選好的關鍵字，按照各個關鍵字的重要程度進行排列，並將每個關鍵字都佈局到針對相應關鍵字優化的網頁上。

* 值得注意的是，通常不同重要程度的關鍵字應是按照頁面權重往下排，比如：

① 重點關鍵字佈置在權重高的頁面;

② 次重點關鍵字佈局在權重稍低的頁面;

③ 長尾關鍵字佈置到產品頁面或文章頁面。

最後，說說有關關鍵字佈局的注意事項：

❶ 網站產品分類所佈局的關鍵字不能與其他頁面充分，否則容易加劇站內的SEO競爭程度。

❷ 每個頁面的核心關鍵字密度控制在3%-5%，次核心關鍵字密度控制在1%左右。

❸ 每個頁面除了佈局核心關鍵字，還應適當佈局一些相關關鍵字。

❹ 欄目頁細分的目的是為了整站所有關鍵字都獲得排名機會，因此根據自己行業，盡量將關鍵字佈局得更詳細，並有利於用戶體驗即可。

要素三：網站內容

搜索引擎的目的是為用戶提供有價值的資訊，所以搜索引擎演算法會根據系統判斷網頁的價值來排序搜索結果。當演算法認為您的網站符合使用者想要的內容時，您的網站就會更有機會在搜索結果頁中排到靠前位置。

那麼，搜索引擎演算法是如何判斷您的網頁內容對使用者有價值呢?您的網站內容不僅使用者能讀懂，也要確保搜索引擎演算法讀懂您的網頁內容。

一般來說，撰寫具有SEO架構的文章，原則絕對不脫離5W1H的，即：

❶ 前言：傳遞重要資訊

WHY：為何要寫這篇文章?

WHO：文章是寫給哪些人看的?

❷ 中段：詳細講述、佐證、舉例

WHAT：這項服務/產品/現象/功能是什麼?

WHEN：事件的時間點是什麼?什麼情景下使用使用這項服務?

HOW：這項服務如何協助使用者，並附上佐證

❸ 結尾：替上面內容做總結

WHERE：哪裡可以取得更多資訊

除此之外，小編還建議大家在撰文時最好帶有SEO思維，如：

▪ 以關鍵字優化標題和描述

標題和敘述是網頁顯示在搜索結果中的內容，適時插入相關關鍵字以及和店鋪所在地區，能讓頁面更容易被搜索。

標題和敘述不宜太長，標題控制在25個中文字以內，描述則是建議57-76個中文字，並添加1-2個相關關鍵字。

▪ 讓文章內的圖片大小維持在500KB以下

圖片答案越大，圖片清晰度越高，同時所需的載入時間就越久，因此在不過度影響圖片品質的情況下，圖片檔案應該越小越好。

上傳圖片之前，可以先利用一些小工具(如TinyPNG)來快速壓縮圖片，並保證圖片在壓縮後沒有太影響圖片品質，以免降低使用者的瀏覽體驗。

▪ 善用HTML編輯器

在文章中的段落設定H標籤以及使用條列式語法，不僅讓搜索引擎容易讀懂頁面內容，也讓訪客更容易閱讀。

要素四：鏈接

鏈接大致可分為三部分來說：

1. 多使用網站內鏈

搜索引擎希望用戶持續閱讀網絡上的資訊，也依賴鏈接來串聯網絡上的資訊。當用戶在您的額網站中透過鏈接一頁一頁瀏覽，這意味用戶停留時間延長。雖然用戶停留時間並不是搜索引擎判斷網站權重的標準，但也能間接提高網站分數。

2. 分享高權重網站的內容

當網站含有越多高相關性且是被搜索引擎認證的網頁，如政府網站、維基百科等，演算法也會認為您的網站內容具有同樣價值，而提高優化排序。另外，也可以在頁面內分享自家網站中的其他頁面URL，也有提高分數的效果。

3. 外部網站鏈接

如果有很多相關且在搜索引擎中權重也不低的外部網站鏈接您的網站，那麼您的網頁權重分數也會提高。

除了上述幾點外，還有哪些額外提升網站SEO排名的小技巧?

1. 不要每篇都做同一個關鍵字

在Google的搜索機制中，即使十篇文章都寫同樣的關鍵字，在搜索時一次也只會出現兩篇，因此不必每篇文章都用同一個關鍵字來優化，這並不會為您的網頁內容加分。

建議撰寫文章時，可以使用「與產業相關」的關鍵字來延伸(即長尾關鍵字)，一來可豐富頁面內容，二來也可優化多個關鍵字，不必擔心用戶找不到您。

2. 開始使用SEO規劃工具

SEO工具可幫助您找到意想不到的關鍵字以及觀察到這些關鍵字的搜索量，甚至比對競品使用的關鍵字，協助您產出能提升SEO分數文章。

SEO 優化是一個漫長的過程，成效也並非一蹴而就，需要花點心思和時間持續去做才有機會見到曙光。儘管如此，但只要網站做好SEO，就能帶來意想不到自然流量，從長期經營來看，也不是不錯的投資。如果您的網站還沒有做SEO優化或者不知道如何入手，不妨咨詢我們，我們將為每位客戶提供客製化SEO方案，節省客戶的時間和精力之餘，還能將更多心思投入到開拓市場上!