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SEO和關鍵字廣告聯手有什麼好處?講到網絡推廣，很多人會馬上想到Facebook、Instagram、Youtube 或 LINE等社交平台。的確，這些平台都是目前最受歡迎和普及的網絡行銷工具。但大家會不會忽略了網絡推廣中最基礎和最重要的大平台——Google呢?
Google推廣主要分為兩大類SEO優化(搜尋引擎最佳化)和關鍵字廣告(Google Ads)。兩者的優缺點都各有千秋，沒有說誰比誰更優勝，因此這兩種行銷手法攜手合作，能創造更有效的推廣效益。
為什麼搜尋行銷仍然重要?
雖然搜尋行銷看似逐漸淡出我們的生活，而社群媒體、通訊工具逐漸成為最熱門的網絡工具，也成為好多企業優先考慮的推廣重點。但實際上，全球仍有超過半網友在購買商品前，會先透過搜尋引擎查找資料，再決定購買。
可見，搜尋引擎仍然是最主要網絡購物資源來源，也是目前最重要的網絡行銷手法之一，並且對企業發展能夠起到推波助瀾的作用。而未來，搜尋引擎將會越來越重要，因為這是網友查找資料最快捷方便的方式。
什麼是SEO優化?
SEO優化，簡單來說就是通過一系列的優化方式，提高網站在搜索結果頁(SERP)中的排名，並且讓網站於各方面都呈現更完美的狀態。
SEO優化不僅僅能幫助網站增加曝光度，同時還能提高流量質量和轉化率，因此它涉及許多不同的因素，包括：
內容提供：與網站主題相關，且對網友有用的豐富內容;
關鍵字：理解關鍵字對搜索引擎的重要性，以及搜索引擎的運行方式，有助於搜索引擎更理解網站，並推薦給相關用戶;
網站性能：如果網站性能與結構對網友和搜索引擎友好，這對排名來說將非常加分。
除了以上幾個因素 ，還有很多因素影響SEO優化效果，因為實在太多，所以在這裏我就不一一細說。
那麼，SEO優化有什麼優缺點呢?
優點：
① 低預算：與其他付費廣告相比，SEO優化相對來說是低成本的有效行銷方式。
② 公平競爭：搜索引擎的運作機制越來越聰明，讓網站難以投機作弊，但如果你掌握一些SEO優化的竅門，仍然可以獲得很好的排名。
③ 精準流量：搜索引擎會提供網友最相關的內容，因此給網站帶來的不只是曝光，更是對產品或服務感興趣或有需要的潛在客戶。
④ 高轉化率：由於能得到精準的網絡流量，因此將可能獲得更高的轉化率。
缺點：
① 花時間：想SEO優化有效果，是需要長時間去經營網站，因此無法今天優化明天就能提升網站排名。
② 沒有保證：與其他行銷方式一樣，不是說投入了就一定獲得回報。
③ 競爭程度：對某些市場來說，搜索排名的競爭是非常激烈的，如果你的企業剛好處於相對成熟的領域，想要獲得好的排名是很難的。
什麼是關鍵字廣告?
關鍵字廣告，也稱為付費搜索廣告或PPC，是透過鎖定某些關鍵字，並在用戶搜索光健字時顯示「廣告」的行銷方式。與SEO優化不同，關鍵字廣告獲得的不是自然排名，而是位於搜索結果頁中最上方且顯示「廣告」的位置。
那麼，關鍵字廣告有哪些優缺點呢?
優點：
① 即時性：如果想讓網站在搜索結果頁快速曝光，這種方法無疑是最快的，只要廣告通過審核並有人搜索觸發廣告，就能帶來可觀的流量。
② 品牌度：即使網友對你的品牌不太熟悉，但投放廣告能讓品牌獲得更多曝光度，從而有機會讓網友加深對你的品牌形象。
③ 精準流量：關鍵字廣告能一次鎖定多個不同關鍵字，藉此獲取更多潛在客戶。
④ 快速調整：你可以隨時在Google Ads後台查看廣告的相關數據，亦可根據數據即使調整。
缺點：
① 專業知識：投放關鍵字廣告不是花錢了事，亦需要了解相關的專業知識以及廣告後台的運用。
② 花費時間：除了研究關鍵字、學習廣告投放技巧，亦需要不斷監控和優化，才能達到效果最佳化。
SEO優化和關鍵字廣告有哪些相似點?
1. 關鍵字
關鍵字都是SEO優化和關鍵字廣告的主要運作焦點。只要關鍵字選得好，就能通過這兩種方式，在搜索結果頁中獲得好排名，流量同客戶自然不用煩，因為每個搜索用戶的背後都有着需求和市場商機。
2. 目標
SEO優化和關鍵字廣告的目標往往很雷同，不外乎是為網站帶來更多流量，不過這不唯一的目標，更多的是提高流量質量，獲得更高的轉化率。
雖然兩種方法之間存在一定的差異性，不過兩兩聯手才可以帶來更高的效益。
SEO優化和關鍵字廣告聯手有什麼好處?
1. 長短期都能滿足：
SEO優化和關鍵字廣告最大的差別就是時間上的問題。
隨着時間的推移，SEO優化能創造更高的轉化率與品牌度，同時逐漸降低對付費廣告的以來。
但對於短期流量，SEO優化難免會有所不足，這就是需要關鍵字廣告來補充。如此以來，就不必擔心短期內因為被動等待而喪失市場機會，同時長期又能獲得更好的投資回報率，以及節省廣告費用。
2. 確認關鍵字的功效
投放關鍵字廣告時，可以非常明確哪些關鍵字能為企業創造商機，而不只是為網站帶來流量，徒增運營成本。一旦掌握這些關鍵字後，就可以運用到SEO優化當中，避免浪費精力與資源。
3. 另一個備用方案
SEO優化要獲得效果，不僅需要時間，更需要能力，換句話說即使你失敗，也不要就此放棄，仍需繼續發力。
同時，你也需要運行備用方案，利用關鍵字廣告去填補SEO優化的不足，尤其是你想角逐的關鍵字暫時競爭較為激烈時。因為只有SEO優化和關鍵字廣告強強聯手，可以確保更穩定與掌控搜尋流量。
雖然這兩種方法都是非常強大的網絡行銷技巧，但很多時候它們需要一起使用，才會形成更強行銷效益。除此之外，你也要知道什麼時候用，如何使用彌補雙方缺點，進而實現目標。
