最近有企業跑來問Inspirr，為何剛開始對網站進行一系列的SEO優化後，大部分重點關鍵字都能衝到8-9名左右，但慢慢就會開始停滯不前，到底怎樣才能讓品牌更進一步呢?

通常品牌到了這一階段時，意味着網站已經沒有太大問題，內容也有一定的厚度，已經成功度過SEO的第一個階段，接下來只需要「持續經營網站」就可以。也就是說，接下來網站將會進入SEO的第二階段，而在這個階段，企業需要考慮兩大問題，「品牌如何影響排名」及「如何透過SEO優化讓品牌成長」。

品牌經營如何影響SEO排名?

在討論「如何透過品牌經營影響SEO排名」之前，首先我們先了解「品牌到底是什麼?」

維基百科：「品牌是一個主體在受眾心中的主觀認知。一個品牌是由消費者在多年的使用中所體驗的感受積累而成，這些內在的感受就是那個品牌本身，換句話說，品牌的本質並不是名牌的名字，名字只是用來將無形的感受表示出來以識別。」

簡單來說就是，當我們看到「√」，我們很容易會聯想到Nike;當我們看到金色的「M」，很容易會聯想到McDonald\’s等等，同樣這樣的名牌概念，我們也會在SEO中看到。

2013年國外知名SEO媒體earch Engine Land與問卷服務公司Survey Monkey合作過一個調查，調查發現：高達70%的用戶在選購產品時，會選擇他們所熟悉的品牌作為搜尋結果;而Google也會給予知名品牌更多機會曝光在搜尋結果中。

因此品牌若影響其SEO排名，就必須通過各個渠道增加自己的曝光度，漸漸地讓市場認識這個品牌，進而認同這個品牌。

如何透過SEO優化讓品牌成長?

當消費者接觸品牌繼而影響品牌網站SEO排名後，這時我們也可以透過SEO優化讓品牌成長，方法有很多，下面主要以數據分析中最常見的三種網站指標作為主要探討對象。

1. 品牌關鍵字的搜尋量

關於「品牌關鍵字的搜尋量」，其實這個很容易理解，就是當有人對品牌有直接需求，並進行查詢時，你的品牌關鍵字搜尋量就會有所上升，要觀察這一數據，我們可以通過以下幾種方式去獲取：

① 關鍵字廣告規劃工具

在關鍵字廣告規劃工具內，直接輸入品牌名便可看到名排名的搜尋量。這工具還能搭配其他競品關鍵字，比較同行業內品牌關鍵字搜尋量，了解目前市場消費者的偏好。

② Search Console內的「搜尋分析」報表

Search Console的「搜尋分析」表能獲得比關鍵字廣告規劃工具更精確的數據，同時還能對其他相關的延伸關鍵字進行統計。

③ Google Trends

若想分析知名大品牌的品牌關鍵字數據，還可利用Google Trends進行搜尋分析及其他相關資訊和新聞。此外，Google Trends還能有效衡量該品牌關鍵字在線上與線下的廣告效果，以便調整往後的SEO優化技術。

2. 外部連結

隨着搜尋器越來越重視優質外部連結的重要性，網站積極建立垂直網站的優質連結，無論是對網站排名，還是品牌都會有顯著的效果。透過外部連結，我們還可以評估出目前網站營銷在公關上的成效。

3. 直接流量

直接流量，即並非透過宣傳管道而獲得的網站流量，例如：將網址記在書籤、直接輸入網址進入網站等。通常以直接流量進入網站的用戶，都是對品牌有一定的忠誠度，不論此流量多寡都能反映出用戶是否對品牌存在信任，及品牌經營是否成功。

SEO優化不僅僅是品牌營銷的其中一個環節，兩者其實是雙向的，我們可以透過SEO優化增加品牌曝光度，品牌經營同樣會影響SEO排名。因此，當SEO排名停滯不前時，我們不僅要考慮SEO優化方案是否需要調整，也應該考慮如何讓品牌發展更進一步。